Для оценки фонетической значимости в программе ВААЛ (если вы занимаетесь неймингом, вы, конечно, знаете, что это такое) используются шкалы:
- хороший—плохой, красивый—отталкивающий, радостный—печальный, светлый—темный, легкий—тяжелый, безопасный—страшный, добрый—злой, простой—сложный, гладкий— шероховатый, округлый—угловатый, большой—маленький, грубый—нежный, мужественный—женственный, сильный—слабый, холодный—горячий, величественный—низменный, громкий—тихий, могучий—хилый, веселый—грустный, яркий—тусклый, подвижный—медлительный, быстрый—медленный, активный—пассивный.
Меня давно интересовал вопрос, почему именно такой набор. Почему нет шкалы «старый—новый», «далекий—близкий», «незамысловатый—интеллектуальный» или, например «мечтательный—практичный»?
За ответом на этот вопрос я полез в книжку А. Журавлёва «Звук и смысл» (работа программы ВААЛ основана на его диссертации). Книжку еще не дочитал; читается она прекрасно (спасибо, Владимир Шалак, за подсказку); всем, кто интересуется неймингом, охотно рекомендую.
*
Рассказывая о хитростях, на которые пришлось пойти для «измерения» звуков, автор приводит в качестве примера почти невозможного пути такой вариант:
Представьте себе, что мы просто задали участникам эксперимента вопрос: «Какие впечатления вызывает у вас звук Д?»
*
А действительно, какие? Вот мои:
Б — Внезапный, энергичный, пружинистый, бодрый, неожиданный, сильный, громкий
В — Предупредительный, обходительный, внимательный, деликатный, умеющий слушать, мягкий, спокойный, негромкий
Г — Экстравагантный, независимый, знающий себе цену, особый, себе на уме
Д — Авторитетный, надежный, действующий, делающий, грамотный, знающий
Ж — Мощный, оживленный, жизнелюбивый, резвый
З — Движущийся со звуком, динамичный, требующий внимания
Й — Восторженный, авангардный, передовой, лидирующий
К — Личный, персональный, из детства, доверительный, твой, близкий, вдумчивый, комфортный, заботливый
Л — Материнский, поглаживающий, ласковый, ухаживающий, любящий, женственный, одобряющий, пластичный, уступчивый
М — Умеющий, мастерский, дельный, деловитый, признанный
Н — Благородный, интеллектуальный, интеллигентный, возвышенный
П — Честный, правый, пунктуальный, правильный
Р — Заряжающий энергией, мотивирующий, дикий, первозданный, побуждающий
С — Движущийся тихо, самостоятельный, целеустремленный
Т — Мечтательный, творческий, талантливый, приключенческий, авантюрный, спокойный, нераздражающий, одиночка
Ф — Поверхностный, легкий, отдаляющийся, отбрасываемый, неблизкий, свободный, отдельный, обособленный, независимый
Х — Комфортный, мягкий, скрытый, тайный, потайной, спрятанный, уютный
Ц — Антикварный, старинный, редкий, из вчерашнего дня, с историей
Ч — Компанейский, веселый, чудной, праздничный, цирковой, искрометный, находчивый
*
Интересно, что в экспериментах Журавлева признаки “большой—маленький” и “светлый—темный” оценивались для всех звуков. У меня за эти свойства отвечают только гласные.
*
Цвета и звуки. Иногда только в [у] мерещится мне желтый (а в [йу], соответственно, золотистый). Никакой другой связи между цветами и звуками в моем восприятии нет.
*
Звонкие согласные, в отличие от глухих, кажутся мне одушевленными. То есть согласные с голосом и согласные без голоса для меня примерно то же, что живая и неживая природа.
*
При оценке «звукового портрета» слова надо учитывать не только набор букв/звуков, но и их сочетания, очередность, редукцию, положение ударного гласного. Ну, это понятно.
*
Ещё одна любопытная тема — соответствие названия и логотипа. Глядя на мои ассоциации, вы легко догадаетесь, почему мне кажется, что желто-черные «ретро»-полоски не подходят для авангардно-смышленного Билайна, и почему для логотипа МТС лучше подошло бы не яйцо, а, например, стрелка компаса.
*
Касательно вопроса, который привел меня к книге, Александр Журавлев пишет:
Конечно, измерение можно вести не только по этим шкалам. В принципе чем больше шкал, тем лучше: полнее характеристика содержательности звуков. Но, во-первых, такая погоня за материалом бесконечна, а где-то все же нужно остановиться. Во-вторых, мы старались построить шкалы из слов, обозначающих наиболее важные, наиболее существенные признаки. И ниже будет показано, что в общем-то так оно и получилось.
*
Буду рад, если и другие любители нейминга поделятся своими «звукосимволичными» ассоциациями. Они же у вас есть? ;)
