Новая задача для авторов Нейминг-экспресса — нужно придумать бренд мягкой мебели и сети магазинов.
Все подробности в Брифе на на нейминг.
Любимая анкета нейминг-бригадира Признаки.
Конкурсные таблицы уже открыты для ваших предложений!
Опции «Шорт-лист бригадира» и «Товарный знак» включены.
Интервью с заказчиками
Фаниль и Александр
Вадио. Здравствуйте, Фаниль. Здравствуйте, Александр!
Наконец-то мы смогли созвониться.
Открываю бриф. В нём, в общем, всё понятно, есть только пара вопросов.
Значит, наша задача — создать бренд мягкой мебели и сети магазинов. Правильно понимаю, что «Филлсон» невозможно зарегистрировать?
Фаниль. Да, мы обращались в агентство для проверки и нам сказали, что его нельзя зарегистрировать. Этим названием мы пользуемся до сих пор, но для расширения оно не годится.
В. Его нельзя зарегистрировать как торговую марку, верно?
Ф. Да-да, именно так.
В. Старое имя разрабатывали сами или где-то заказывали?
Ф. Придумали сами.
Александр. А потом уже узнали, что такая марка есть.
В. Таким образом, новое название мы придумываем с тем расчётом, что вы будете регистрировать товарный знак, правильно?
Ф. Обязательно, обязательно. Это — главное.
В. Отлично. Вот это место меня заинтересовало в брифе: основная аудитория — молодые девушки. Откровенно говоря, не предполагал, что кровати и мягкую мебель чаще покупают молодые девушки. Это почему так?
Ф. На практике получается так.
В. Нет, подождите. В моём понимании, мягкую мебель покупают все кому не лень. В основном, думаю, люди семейные…
А. Да, это правильно: покупают семейные. Просто инициатором покупки именно наших кроватей являются девушки. Наши кровати такие красивые и мягкие…
В. Ага, то есть именно ваши кровати особенно нравятся молодым девушкам?
А. Да, они нравятся девушкам, а парни больше передают инициативу своим спутницам.
В. Почему именно этот бизнес? Почему именно этим направлением стали заниматься?
А. Случайно :)
Ф. Если кратко, у нас интернет-магазин, предлагающий матрасы в Уфе. Вместе с матрасами часто покупают кровати. Сначала мы занимались перепродажей кроватей, а потом решили, почему бы самим не попробовать их производить.
И учитывая, что у нас уже есть интернет-магазин, у нас есть база клиентов, просто добавили кровати, и они достаточно легко пошли. По новому направлению работаем с сентября прошлого года.
В. Что теперь больше нравится продавать: матрасы или кровати?
Ф. Кровати интересней.
В. Почему?
А. Потому что сами производим. Нравится производственный процесс. Матрасы мы просто перепродаем.
В. А матрасы производить самим сложно?
А. В будущем планируем производить и матрасы, и кровати, и диваны, и всё остальное.
В. Что для вас основной драйвер в работе, кроме денег? Какая мотивация заставляет вас делать дело?
А. Вообще нравится что-то производить самим. Мы делаем стильные и современные, на наш взгляд, кровати. На нашем рынке это что-то новое. В Москве — не новое, но в Уфе такие кровати почти не встретишь.
Нравится получать удовольствие от того, что когда люди нас находят, они остаются довольными.
Нравится, когда удается удовлетворить потребность клиента, и ты понимаешь, что у него дома стало красивее и уютнее благодаря нашей мебели.
В. А это открытие, что ваши кровати нравятся девушкам, — это случайно получилось?
Ф. Это просто статистика. Обнаружилось в процессе. Нам наши кровати и самим нравятся, но получилось так, что в основном девушки парней тянут.
В. В названии вы хотите отразить этот факт? Может быть, название тоже больше ориентировать на девушек?
Ф. Нет-нет, это не надо. Название должно быть всё-таки универсальным.
В. Хорошо. По поводу названий. Есть бренды, пусть и не из вашей отрасли, которые сильно нравятся?
Ф. Икеа.
В. А что больше нравится в Икее: название или их стиль работы? Они предлагают красивые вещи за относительно недорогую плату.
Ф. То же самое и мы.
В. Так, Икеа, а еще?
Ф. Орматек. Это топовая компания по кроватям. Они сейчас полностью специализируются по спальным комнатам и могут сделать «под ключ» кровати, тумбочки, полки, банкетки и всё остальное.
В. Прекрасно. Еще любимые бренды (необязательно из вашей области)?
Ф. Если телефон, то iPhone. Мне нравятся названия, где всё кратко, сжато и ясно. То есть, допустим, Икеа, Apple.
В. А из автомобилей? Lexus, Toyota, Land Rover, Джип?
Ф. Если из машин, то, допустим, Lexus. Это название как бы «мягкое». А, например, Mercedes — «жёсткое». Поэтому название Mercedes мне не нравится. Оно твёрдое, жёсткое. В наших кроватях, в мягкой мебели должна быть мягкость. Lexus звучит легче.
Ещё пример: есть такая компания Берхштадт . Для нас такие «твёрдые» названия не подойдут ни в коем случае.
В. Ок, немецкие не надо. А итальянские?
Ф. Допустим, Lacoste. Нет таких твёрдых звуков. Нормально.
Ещё примеры: не нравится название Honda, не нравится BMW. Как бы жестковато.
В. Инфинити?
Ф. Инфинити тоже звучит мягко.
В. Ауди?
Ф. Ауди тоже нравится, тоже мягко.
В. Леново — есть такие компьютеры. Нормально?
Ф. Леново тоже нравится. В этом названии есть «Н», она даёт какую-то твердость, но смягчается «Л» — тоже приятно на слух.
В. Хорошо. Теперь — анкета «Признаки». Я буду называть десять пар свойств — вам надо будет выбрать из каждой пары только одно желаемое свойство.
См. выше.
В. Спасибо! Что-нибудь пожелаете авторам, которые будут участвовать в конкурсе и придумывать названия?
Ф. Уважаемые авторы, придумайте название, которое будет российским брендом на уровне «Асконы» и «Орматек». Очень надеемся на вас!
22.02.2018. Итоги конкурса
Число авторов, принявших участие в конкурсе: 33. Число предложенных вариантов: 337. Победитель…
что-то у меня пусто(( две звезды наверно за Лексус или Ауди дали))
Гори, гори, моя звезда…
(это я про свою единственную затянул)
а сколько всего вариантов? я всего пять подала вчера. может, еще не знают, что их там ждёт шедевр))
7 или 8, кажется
у меня личный рекорд – 0 из 25 )))
но:
– ещё целый день
– есть вариант пойти от обратного)
– есть ещё мнение бригадира, который, возможно, бахнет и всё как проЯснится )
почитал бриф внимательней… что ж я подавал то
Итак: у Егория 1 звездя; у меня, Викки, Фроси, Макса – “0”. Осталось узнать, у кого оставшиеся 48 звездей…)))
Я не помню, сколько точно у меня было. Из ранее поданных 10 вариантов удалил 5 + добавил еще пару. Я был в состоянии осознанного сновидения, когда делал правку, предметы в таком состоянии у меня расплываются перед глазами, трудно сфокусироваться. Не исключено, что удалил даже отмеченные варианты.
))) всё чудесатее))
Егорий, не порти мне статистику))) У меня каждая звездя подсчитана! (без учёта “осознанных сновидений”)
У меня три одиночных.
46 со звездочками (1 звезда) в итоге, спасибо большое за интересное приключение… чувствую что придется 2 этап делать, и ТЗ писать на 10 листочков что бы сузить круг до одного точного попадания =)
Есть пару бомбических вариантов, но они расплывчаты, ждем ответа от бригадира Вадима…
Фаниль, а вы новые варианты сегодня смотрели?
а новые?
да
А вы видели, что здесь бригадир звезды раздает???
Тише-тише… Я стараюсь никого не разбудить ;)
Шепотом: “А я это еще вчера заметила” :))
т-сссс, добрый-добрый Вадио. даже мне перепало, а заки проигнорили))))))
Вадим, в “Гений разоблачений” ответы в “Инкогнито пишут! не отображаются.
Авторы не видят и не знают. Пишу здесь, т.к. февральская ветка сейчас
во Фросиных руках!))
Ух ты, и у меня загорелась! Тихо, Егория не спугните! Капкан готов!))
Промежуточные итоги по конкурсу: заказчики выбрали пять названий; сейчас проверяем, какое из них выглядит сильнее для регистрации торговой марки
Хорошие новости! А эти варианты как-то отмечены? Или сюрприз будет?
Отмечены звёздочками) Но не только они
Отмечены 3 звездами заказчиком? Или те, которые пошли на проверку могут быть и не отмечены?
Виктория, заказчики назвали нужные варианты во время нашего разговора по скайпу. Я могу, конечно, открыть таблицы и посмотреть, сколько звёздочек у каждого из названных вариантов, но так ли это необходимо? ;)
Вадим, можете просто сказать, что эти варианты отмечены заказчиком. У меня, например, таких нет, есть только ваши отметки. Соответственно, мне надеяться не на что, правильно?
Придётся все-таки залезть в таблицы…
Да, все нужные варианты заказчиками отмечены. Сожалею, Виктория
Вадим, добрый день. Раз уж Вы на связи… По медцентру заказчик планирует подключиться или как?
Всех заказчиков об этом прошу. Завтра свяжусь с ними
Спасибо, а то уже времени не так много остается.
Вот, это я и хотела узнать. Спасибо, Вадим! Всем удачи!
онолагично, удачи всем)
Не грусти – похрусти! У меня чипсы есть банановыеееееее! Будешь? :))
У меня и без чипсов
Рот полон горчицы
У меня словно вышка горчичная
Всё качает качает
И ей не угрожает
Ни “пендос” ни старушка двуличная.
Даже – право неловко –
Многоходовка
Результат дала аналогичный.
Это жизнь, моя дарлинг,
Ты сегодня ударник
А во вторник воруешь столичную)
а, банановые – давай)
Ну загнул :)) Подставляй ладошки, отсыплю немножко :))
Коллеги, прошу извинить за задержку. Промежуточный итог по конкурсу: заказчик выбрал пять вариантов-фаворитов, но все они выглядят слабовато с точки зрения регистрации товарного знака. 35-й класс — будь он неладен! Советуемся с патентным поверенным и думаем, что делать
Разрешите, совет, Вадим? Заказчикам, в первую очередь, конечно.
1. По-возможности внятно для себя определить, для чего нужна регистрация ТМ именно для них: другими словами определить риски, соотнося их со своими планами развития бизнеса, – реальные, потенциальные (в будущем, когда ТМ разовьется). Здесь очень принципиально отделить реальную пользу (читай “необходимость” для бизнеса) от эмоций (амбиций и проч.) Это, пожалуй, главное.
2. Зарегистрировать саму продукцию по 20 классу (насколько я понимаю, здесь прогноз положительный). – это тоже не менее важно.
3. Не зацикливаясь на регистрации в 35 классе, начинать спокойно реализовывать свои планы развития продукции и магазина под новым брендом, имея в запасе ходы для юридической защиты на случай возникновения тех самых ситуаций из группы рисков (см. п.1) (к примеру, предъявление претензий конкурентов из сферы интернет-торговли, имеющих похожее название (100% сходства, как я понимаю, не найдено). Очень полезно для этого зарегистрировать одноименное с названием юр.лицо. Имея зарегистрированную ТМ на товарную группу, еще не известно, чья позиция в суде по претензии на право торговать под спорным названием окажется сильнее. На случай судебного проигрыша – придумать дополнительное слово к названию ТМ для переименования интернет-магазина. И еще множество всяких путей решения, которые не стоит предугадывать заранее, но которые приходят на ум в конкретных реалиях.
Вадим, здравствуйте. Сегодня уже пятница. Результаты пора бы объявить…
Верно, Инна: хоть работа ещё в процессе и победителя, по объективным причинам, заказчик ещё не назвал, в соответствии с правилами нам пора подводить итоги. Займусь этим в понедельник.
И сразу после надо будет менять правила: это уже не первый случай, когда с проверками по ФИПСу мы не укладываемся в срок даже с дополнительной неделей. Поэтому надо будет или увеличивать время в опции «Торговая марка», или выводить такие задачи из конкурсов вообще
не совсем понятно, проверка ведь уже произведена. И Вы писали, что решаете, как поступить. В чем именно сейчас заключается объективная причина?
Да, как писал выше: заказчик отобрал пять вариантов; мы их проверили и посовещались с патентным поверенным — к сожалению, у всех пяти вариантов вероятность регистрации низкая. Я порекомендовал заказчику выбрать новый пул для проверки, но в настоящий момент его ещё не получил. Таков статус кво
Когда есть вероятность получения? Хотелось бы завершить конкурс не “лишь бы…”, а так, чтобы результат соответствовал будущим реалиям.
Жду, что решат Фаниль и Александр, поэтому затрудняюсь назвать точную дату
Ах… Заказчики еще даже не выбрали очередные варианты для проверки. Вот оно что… А я, было, подумала, что этот второй пул еще не вернулся от поверенного. Ладно. Ждем заказчиков. Порекомендуйте им почитать мой пост, пож-та, им же обращенный.
Зря я удалил свои высокорегистрируемые в угоду мейнстримовой гонке)))
Коллеги, отведенные на конкурс сроки вышли. Что делаем: подвожу итоги на свой вкус или продлим срок?
Для справки: Фаниль и Александр обещают скоро выбрать новые варианты для проверки
Подождем.)
Пусть только точнее скажут, когда будет решение.
Если они только обещают выбрать новые варианты, то, с учетом проверки, мы о них услышим не раньше лета. Я смотрю, ребята не торопятся. Думаю, стоит выбрать победителя, а заказчиков уведомить, что использовать они могут только выбранное название.
Ждать. Ситуация пока развивается в понятном направлении – заказчики не пропадали и не тянули резину, а выбрали названия, которые не прошли проверку.
P.S. Вадим! Если по этому вопросу есть разногласие среди авторов, проведите лучше голосование.
Да, только почему на свой вкус? Есть регламент, который предполагает награждать варианты, отмеченные наибольшим количеством звезд у заказчика. А “на свой вкус” – это когда звезд от заказчика нет.
Вадим, пожалуйста, не придумавайте каждый раз новые правила.
Действительно: «на свой вкус» — не совсем верный оборот. Правильно было бы: «по своему усмотрению» — принимая в расчёт и звёзды заказчика, разумеется.
Кстати, здесь возникает интересный вопрос: если я выбираю сам, то должен ли я рассматривать ту пятёрку вариантов, которую выбрал заказчик в первый раз? Ведь мы знаем, что они, к сожалению, слабо годятся для регистрации товарного знака
Именно эту пятерку Вы, Вадим и должны наградить! а за охраноспособность авторы отвечать не в состоянии в такой степени, чтобы варианты “на ура” проходили сито патентного поверенного.
Инна, у нас никогда и не было такого требования, чтобы авторы сами делали проверку вариантов на охранопригодность. Это легко сделать после конкурса. Вопрос только в сроках.
Возможно, нам вообще не стоит проводить конкурсы для тех заказчиков, которые планируют регистрировать товарный знак?
Инна, такого регламента у нас пока нет
И кто в этом виноват, что у нас до сих пор, похоже, вообще нет регламента?
Регламент (правила) есть. Нет такого пункта, о котором вы упоминаете
А почему заказчики должны выбирать вариант, который им не нравится, но его можно зарегистрировать? Это что, шоу “Зарегистрировать любой ценой”? Есть правила, предлагаю следовать им.
Олег, конечно, они хотят «зарегистрировать любой ценой». Иначе бы работали с прежним названием и не обратились бы к нам за конкурсом. Причина же была в этом — старое название нельзя зарегистрировать как ТМ.
Речи о том, чтобы выбрать охранопригодный вариант, который «не нравится», к счастью, не идёт: авторы предложили много интересных версий
И что в итоге? Они получат охраноспособный вариант, который не будут использовать?
Почему? Повторюсь: в конкурсных таблицах много интересных вариантов — там наверняка можно найти и симпатичное для заказчиков, и охранопригодное название
Если до не нашли ни сами, ни с Вашим участием, значит не судьба.
Судя по всему, заказчики снова могут выбрать неохраноспособные варианты, и процесс затянется. Пусть выберет Вадим.
Я за то, чтобы выбор сделали заказчики.
Если они обещают, то можно и подождать -дольше ждали. Все же название для них, а не для нас. И причины были объективные, как Вы нам пояснили – проверки и невозможность регистрации. А Вы просто помогите им сделать все в темпе (впрочем, уверен, Вы так все и делаете, но на всякий случай сказанул)))).
Аркадий, насчет темпа — правильно. Возможно, и я мог что-то сделать быстрее… Но тут проблема «системная»: когда в процессе выбора столько участников — заказчики, бригадир, патентный поверенный — трудно гарантировать недельный срок
Почему предлагаю подождать, получается, что тут есть и наша вина -подавали названия, которые нельзя зарегистрировать. Заказчики же не сами их придумали, а взяли из таблиц. Значит то ли в брифе недосмотрели, то ли при подаче.
Нет, Аркадий. Просто наша предварительная проверка, которую, не сомневаюсь большинство авторов осуществляет при подаче, если того требует бриф, не вполне совпадает с мнением патентного поверенного, который после получения им также предварительных таблиц из ФИПСа оценивает вероятность регистрации.
Аркадий, именно «вины» авторов тут, конечно, нет: от авторов не требуется самим проверять название. Дело авторов — придумывать. А проверить легко потом. Всё достаточно просто. Единственное узкое место — сроки. Дополнительной недели не хватает нам уже не в первый раз.
Вариантов решения проблемы, на мой взгляд, два:
1) Если авторы готовы ждать в таких конкурсах подольше, то увеличить предельный срок для принятия решения;
2) Если авторы не готовы ждать, то не проводить конкурсы для таких проектов.
PS. Меня, наоборот, смущает, когда некоторые авторы пишут в примечаниях, что вариант точно подходит для регистрации товарного знака. Не ясно, насколько тщательно сделана проверка
Бригадир, не стоит отказываться от таких заказов. И время устанавливать не нужно. Однако хотелось бы, чтобы определяли победителя еще до регистрации ТМ, то есть, после того как поверенный “дал добро”.
Я думаю, что работы такие надо брать и увеличивать сроки (в разумных пределах, конечно). Давайте не забывать (какие бы разные и странные заказчики не попадались))), мы пишем названия ДЛЯ НИХ. А для себя есть внутренние конкурсы, где мы сами выбираем варианты и работаем заказчиками. Кстати, как показывает опыт, -это тоже не так просто.)