Новая задача для авторов Нейминг-экспресса — нужно придумать бренд мягкой мебели и сети магазинов.
Все подробности в Брифе на на нейминг.
Любимая анкета нейминг-бригадира Признаки.
Конкурсные таблицы уже открыты для ваших предложений!
Опции «Шорт-лист бригадира» и «Товарный знак» включены.
Интервью с заказчиками
Фаниль и Александр
Вадио. Здравствуйте, Фаниль. Здравствуйте, Александр!
Наконец-то мы смогли созвониться.
Открываю бриф. В нём, в общем, всё понятно, есть только пара вопросов.
Значит, наша задача — создать бренд мягкой мебели и сети магазинов. Правильно понимаю, что «Филлсон» невозможно зарегистрировать?
Фаниль. Да, мы обращались в агентство для проверки и нам сказали, что его нельзя зарегистрировать. Этим названием мы пользуемся до сих пор, но для расширения оно не годится.
В. Его нельзя зарегистрировать как торговую марку, верно?
Ф. Да-да, именно так.
В. Старое имя разрабатывали сами или где-то заказывали?
Ф. Придумали сами.
Александр. А потом уже узнали, что такая марка есть.
В. Таким образом, новое название мы придумываем с тем расчётом, что вы будете регистрировать товарный знак, правильно?
Ф. Обязательно, обязательно. Это — главное.
В. Отлично. Вот это место меня заинтересовало в брифе: основная аудитория — молодые девушки. Откровенно говоря, не предполагал, что кровати и мягкую мебель чаще покупают молодые девушки. Это почему так?
Ф. На практике получается так.
В. Нет, подождите. В моём понимании, мягкую мебель покупают все кому не лень. В основном, думаю, люди семейные…
А. Да, это правильно: покупают семейные. Просто инициатором покупки именно наших кроватей являются девушки. Наши кровати такие красивые и мягкие…
В. Ага, то есть именно ваши кровати особенно нравятся молодым девушкам?
А. Да, они нравятся девушкам, а парни больше передают инициативу своим спутницам.
В. Почему именно этот бизнес? Почему именно этим направлением стали заниматься?
А. Случайно :)
Ф. Если кратко, у нас интернет-магазин, предлагающий матрасы в Уфе. Вместе с матрасами часто покупают кровати. Сначала мы занимались перепродажей кроватей, а потом решили, почему бы самим не попробовать их производить.
И учитывая, что у нас уже есть интернет-магазин, у нас есть база клиентов, просто добавили кровати, и они достаточно легко пошли. По новому направлению работаем с сентября прошлого года.
В. Что теперь больше нравится продавать: матрасы или кровати?
Ф. Кровати интересней.
В. Почему?
А. Потому что сами производим. Нравится производственный процесс. Матрасы мы просто перепродаем.
В. А матрасы производить самим сложно?
А. В будущем планируем производить и матрасы, и кровати, и диваны, и всё остальное.
В. Что для вас основной драйвер в работе, кроме денег? Какая мотивация заставляет вас делать дело?
А. Вообще нравится что-то производить самим. Мы делаем стильные и современные, на наш взгляд, кровати. На нашем рынке это что-то новое. В Москве — не новое, но в Уфе такие кровати почти не встретишь.
Нравится получать удовольствие от того, что когда люди нас находят, они остаются довольными.
Нравится, когда удается удовлетворить потребность клиента, и ты понимаешь, что у него дома стало красивее и уютнее благодаря нашей мебели.
В. А это открытие, что ваши кровати нравятся девушкам, — это случайно получилось?
Ф. Это просто статистика. Обнаружилось в процессе. Нам наши кровати и самим нравятся, но получилось так, что в основном девушки парней тянут.
В. В названии вы хотите отразить этот факт? Может быть, название тоже больше ориентировать на девушек?
Ф. Нет-нет, это не надо. Название должно быть всё-таки универсальным.
В. Хорошо. По поводу названий. Есть бренды, пусть и не из вашей отрасли, которые сильно нравятся?
Ф. Икеа.
В. А что больше нравится в Икее: название или их стиль работы? Они предлагают красивые вещи за относительно недорогую плату.
Ф. То же самое и мы.
В. Так, Икеа, а еще?
Ф. Орматек. Это топовая компания по кроватям. Они сейчас полностью специализируются по спальным комнатам и могут сделать «под ключ» кровати, тумбочки, полки, банкетки и всё остальное.
В. Прекрасно. Еще любимые бренды (необязательно из вашей области)?
Ф. Если телефон, то iPhone. Мне нравятся названия, где всё кратко, сжато и ясно. То есть, допустим, Икеа, Apple.
В. А из автомобилей? Lexus, Toyota, Land Rover, Джип?
Ф. Если из машин, то, допустим, Lexus. Это название как бы «мягкое». А, например, Mercedes — «жёсткое». Поэтому название Mercedes мне не нравится. Оно твёрдое, жёсткое. В наших кроватях, в мягкой мебели должна быть мягкость. Lexus звучит легче.
Ещё пример: есть такая компания Берхштадт . Для нас такие «твёрдые» названия не подойдут ни в коем случае.
В. Ок, немецкие не надо. А итальянские?
Ф. Допустим, Lacoste. Нет таких твёрдых звуков. Нормально.
Ещё примеры: не нравится название Honda, не нравится BMW. Как бы жестковато.
В. Инфинити?
Ф. Инфинити тоже звучит мягко.
В. Ауди?
Ф. Ауди тоже нравится, тоже мягко.
В. Леново — есть такие компьютеры. Нормально?
Ф. Леново тоже нравится. В этом названии есть «Н», она даёт какую-то твердость, но смягчается «Л» — тоже приятно на слух.
В. Хорошо. Теперь — анкета «Признаки». Я буду называть десять пар свойств — вам надо будет выбрать из каждой пары только одно желаемое свойство.
См. выше.
В. Спасибо! Что-нибудь пожелаете авторам, которые будут участвовать в конкурсе и придумывать названия?
Ф. Уважаемые авторы, придумайте название, которое будет российским брендом на уровне «Асконы» и «Орматек». Очень надеемся на вас!
22.02.2018. Итоги конкурса
Число авторов, принявших участие в конкурсе: 33. Число предложенных вариантов: 337. Победитель…
Фаниль, конечно Вы заказчик и Вам решать, но я согласен с коллегами, что варианты с “сон” -не самые удачные. (Хотя глянул -и у меня такие есть вам в угоду))). Посоветуйтесь с Вадимом еще раз, и думаю он Вам подскажет, что выбрать из предложенного с другим тематическим направлением, или да, отрыть новый заказ. (Мой, белее чем четвертьвековой опыт в маркетинге\рекламе говорит, что заказчик не всегда прав))
Я уже выучил весь список названий)))) Вроде норм названия, но оставляют неудовлетворенность… поэтому финиш
Ну раз якобы “победное” название засветили, ждем автора, чтобы поздравить. Хотя лично мне было бы не очень приятно – вроде и заказчику нравится и победитель, но название использоваться не будет… Есть в этом что-то неприятное.
Грустно, что заказчик не хочет протестировать другие названия для проверки ТM.
Второй тур обошелся бы ему без лишних доплат, ибо для нас главное, чтобы заказчик использовал выбранный вариант, котор. можно зарегистрировать. Если он не хочет продолжать, значит наградить нужно всю пятерку названий, в этом я поддерживаю высказавшихся по этому поводу коллег. Моих вариантов среди нет, но я ратую за справедливость.
Я всё это предвидел, и голосовал ранее за то, чтобы победное название выбрал Вадим. Но большинство моё мнение не поддержало.
Я тоже высказывалась за то, чтобы Вадим не ждал заказчиков, но мое мнение с самого начала было наградить весь шорт-лист, а сегодня я в нем еще больше утвердилась.
Вообще предложение дикое, на мой вкус. Я не знаю, кто выиграл, но подам голос за приз целиком этому человеку. Чисто поддержать, ибо с трудом представляю, что решение Вадима может быть другое.
Поздравляю пока с победой.
Я бы вот тоже за то, чтобы отдать все тому, чей вариант назвали, как победный. Причем это сделал заказчик. Другой вопрос – будет он его использовать или нет, который уже нет смысла обсуждать… Я тоже не знаю кто это, но точно не я. Все всегда радели за то, чтобы было как можно меньше дележек, а теперь предлагаете разделить на 5… Смысл?
Так интересно было все читать.. Вот уж воистину – безграничная демократия порождает анархию. Друзья, предоставили бы вы право выбора заказчику все-таки. Он, в принципе, вообще мог молча ткнуть на кнопочку и выбрать победителя без всяких объяснений и дискуссий (обращаться к местной публике с заключительными речами он, собственно, вовсе не обязан) На том же скводе вас бы за такие выпады пожизненно забанили, и правильно бы сделали.
Я пропустил начало и не видел засвеченных вариантов, не совсем понял кого заказчик выбрал победителем, подозреваю что им могу быть и я) Но в данном случае считаю, что справедливее будет разделить приз на пятерых. Если вдруг в ближайшее время один из вариантов будет зарегистрирован, автор будет подозревать заказчика, нам это не нужно. Лучше поделить и забыть. На будущее конечно надо как-то более доходчиво объяснять заказчикам, что варианты светить нельзя.
Голосование открыто http://vadio.me/furniture-naming/comment-page-6/#li-comment-89802
Голосование закрыто)
Олег, не узнаю вас: вы всегда были категорическим противником делёжки. С чего вдруг всё поменялось?
В лес, машина идёт в лес © ) https://youtu.be/KEOTNPzQqLg?t=769
Коллеги, откуда вообще взялась мысль о том, что приз надо поделить?
Заказчик выбрал победителя, заказчик назвал победителя, заказчик поздравил победителя — никакой спорной ситуации и близко нет. Правила сработали четко.
Мне не ясно только одно: почему вместо того, чтобы прислать мне новые варианты для проверки (о чем мы договаривались), заказчик спешно стал подводить итоги. Неприятный сюрприз. Постараюсь выяснить
-Правила сработали четко. Значит варианты светить это по правилам) В этом и есть спорная ситуация.
То, что заказчик нарушил один пункт, не отменяет действие всех остальных пунктов правил.
Касательно первого подумаем отдельно: скорее всего, надо будет ограничить возможности заказчиков в комментариях
А по правилам заказчик сам объявляет победителей и может светить любые варианты?
Афишировать — конечно, нет. Уверен, заказчик сделал это по недоразумению. А потом начал защищать свою оплошность с досады.
В том, что заказчик объявил победителя сам, — ничего предосудительного не вижу. Другое дело: к чему была такая спешка — ведь мы договаривались о другом (писал выше)
Уж не знаю как долго были засвечены варианты, я например их не увидела. Предполагаю, что Вадим быстро исправил ситуацию. Заказчик был не в курсе правил с засветами, на ГО даже эксперт в этом деле не раз косячил, уж тебе ли не знать) Че-то прям детским садом повеяло от твоего коммента)) маленький вредный мальчик, у которого отобрали конфетку))
Не очень быстро: целый час провисело. Не был на сайте в это время, к сожалению
Вадим, я уверена, что никто эти засвеченные варианты не украдет у коллег. Абсолютно не страшный разовый инцидент. А Текс тут сам себе противоречит – сначала написал, дескать, вариантишки-то не бог весть какие, и т.д. А теперь муха доросла до слоновьих размеров.
А я вот не уверен, поэтому и предлагаю решить исход конкурса на основе голосования.
Я так понимаю, ты был в этой пятерке? Иль нешто просто за справедливость ратуешь?)
После засвета варианта победителя я предупредил заказчика. Ему следовало просто извиниться и попросить Вадима удалить комментарий, но тот назло выложил всю пятёрку. Это уже не игры. И я прошу Вадима не игнорировать мнение участников.
Это ужас, согласна!!!)) То есть – если бы заказчик был в курсе правил, это было бы свинством и Ужасом!)) Так все-так – твой тоже засветил?
Олег, если подводить итоги сейчас, то тут всё однозначно.
Главная проблема в другом: заказчик действительно потратил немалые деньги, все мы потратили немало времени и сил, а в результате заказчик остался, по сути, ни с чем. За время работы Нейминг-экспресса мы не первый раз сталкиваемся с «трудным выбором» и всегда боролись за то, чтобы заказчик ушёл с названием. Сейчас заказчик поспешил.
Возможно, нам стоит предложить ему повременить с решением и всё-таки постараться довести работу до конца?
Сомневаюсь, что он вообще что-то выберет в ближайшее время, очень сильно зациклился на сно-подобных стереотипах.
Согласен с вами, Александра
Детский сад – это ссылаться на эксперта с ГО)
Текс, считаю, что это было абсолютно уместно с моей стороны. Не вредничай!
Александра, мне кажется НЭ с другими площадками сравнивать не стоит, там админам пофиг что будет дальше с засвеченными вариантами. Решать в любом случае будет Вадим. Я тоже за выбор одного победителя, но засвет вариантов тоже можно расценить по разному. К примеру сейчас заказчик может зарегить все пять, подарить друзьям, продать) и сказать-не я, ведь варианты видели многие. Поэтому я против засвета вариантов в любом случае. Даже когда заказчик это сделал не умышленно!
А я и не хвалила за это заказчика. К слову, насчет “зак может то-то и то-то” – не будем лукавить, все заки могут много чего – и даже более (что многие успешно и делают)), и это не открытие Америки
У меня звёзд нет, поэтому я сторона незаинтересованная. Думаю, раз заказчик сам назвал победивший вариант (за который он заплатил немалые деньги, независимо от того будет ли он его использовать), значит победитель есть. Если, не понятно зачем, делить на всех, это будут плюшки, а если вручить приз, как решил заказчик, победителю достанется целый пирог )) Разве не за это так ратовало большинство клубчан в прошлых дискуссиях?