Придумать бренд мягкой мебели

Новая задача для авторов Нейминг-экспресса — нужно придумать бренд мягкой мебели и сети магазинов.

Все подробности в Брифе на на нейминг.
Любимая анкета нейминг-бригадира Признаки.
Конкурсные таблицы уже открыты для ваших предложений!

Опции «Шорт-лист бригадира» и «Товарный знак» включены.

Интервью с заказчиками

Нейминг - бренд мебели

Фаниль и Александр

Соцсети: VK, Инстаграм

Вадио. Здравствуйте, Фаниль. Здравствуйте, Александр!
Наконец-то мы смогли созвониться.

Открываю бриф. В нём, в общем, всё понятно, есть только пара вопросов.

Значит, наша задача — создать бренд мягкой мебели и сети магазинов. Правильно понимаю, что «Филлсон» невозможно зарегистрировать?

Фаниль. Да, мы обращались в агентство для проверки и нам сказали, что его нельзя зарегистрировать. Этим названием мы пользуемся до сих пор, но для расширения оно не годится.

В. Его нельзя зарегистрировать как торговую марку, верно?

Ф. Да-да, именно так.

В. Старое имя разрабатывали сами или где-то заказывали?

Ф. Придумали сами.

Александр. А потом уже узнали, что такая марка есть.

В. Таким образом, новое название мы придумываем с тем расчётом, что вы будете регистрировать товарный знак, правильно?

Ф. Обязательно, обязательно. Это — главное.

В. Отлично. Вот это место меня заинтересовало в брифе: основная аудитория — молодые девушки. Откровенно говоря, не предполагал, что кровати и мягкую мебель чаще покупают молодые девушки. Это почему так?

Ф. На практике получается так.

В. Нет, подождите. В моём понимании, мягкую мебель покупают все кому не лень. В основном, думаю, люди семейные…

А. Да, это правильно: покупают семейные. Просто инициатором покупки именно наших кроватей являются девушки. Наши кровати такие красивые и мягкие…

В. Ага, то есть именно ваши кровати особенно нравятся молодым девушкам?

А. Да, они нравятся девушкам, а парни больше передают инициативу своим спутницам.

В. Почему именно этот бизнес? Почему именно этим направлением стали заниматься?

А. Случайно :)

Ф. Если кратко, у нас интернет-магазин, предлагающий матрасы в Уфе. Вместе с матрасами часто покупают кровати. Сначала мы занимались перепродажей кроватей, а потом решили, почему бы самим не попробовать их производить.

И учитывая, что у нас уже есть интернет-магазин, у нас есть база клиентов, просто добавили кровати, и они достаточно легко пошли. По новому направлению работаем с сентября прошлого года.

В. Что теперь больше нравится продавать: матрасы или кровати?

Ф. Кровати интересней.

В. Почему?

А. Потому что сами производим. Нравится производственный процесс. Матрасы мы просто перепродаем.

В. А матрасы производить самим сложно?

А. В будущем планируем производить и матрасы, и кровати, и диваны, и всё остальное.

В. Что для вас основной драйвер в работе, кроме денег? Какая мотивация заставляет вас делать дело?

А. Вообще нравится что-то производить самим. Мы делаем стильные и современные, на наш взгляд, кровати. На нашем рынке это что-то новое. В Москве — не новое, но в Уфе такие кровати почти не встретишь.

Нравится получать удовольствие от того, что когда люди нас находят, они остаются довольными.

Нравится, когда удается удовлетворить потребность клиента, и ты понимаешь, что у него дома стало красивее и уютнее благодаря нашей мебели.

В. А это открытие, что ваши кровати нравятся девушкам, — это случайно получилось?

Ф. Это просто статистика. Обнаружилось в процессе. Нам наши кровати и самим нравятся, но получилось так, что в основном девушки парней тянут.

В. В названии вы хотите отразить этот факт? Может быть, название тоже больше ориентировать на девушек?

Ф. Нет-нет, это не надо. Название должно быть всё-таки универсальным.

В. Хорошо. По поводу названий. Есть бренды, пусть и не из вашей отрасли, которые сильно нравятся?

Ф. Икеа.

В. А что больше нравится в Икее: название или их стиль работы? Они предлагают красивые вещи за относительно недорогую плату.

Ф. То же самое и мы.

В. Так, Икеа, а еще?

Ф. Орматек. Это топовая компания по кроватям. Они сейчас полностью специализируются по спальным комнатам и могут сделать «под ключ» кровати, тумбочки, полки, банкетки и всё остальное.

В. Прекрасно. Еще любимые бренды (необязательно из вашей области)?

Ф. Если телефон, то iPhone. Мне нравятся названия, где всё кратко, сжато и ясно. То есть, допустим, Икеа, Apple.

В. А из автомобилей? Lexus, Toyota, Land Rover, Джип?

Ф. Если из машин, то, допустим, Lexus. Это название как бы «мягкое». А, например, Mercedes — «жёсткое». Поэтому название Mercedes мне не нравится. Оно твёрдое, жёсткое. В наших кроватях, в мягкой мебели должна быть мягкость. Lexus звучит легче.

Ещё пример: есть такая компания Берхштадт. Для нас такие «твёрдые» названия не подойдут ни в коем случае.

В. Ок, немецкие не надо. А итальянские?

Ф. Допустим, Lacoste. Нет таких твёрдых звуков. Нормально.

Ещё примеры: не нравится название Honda, не нравится BMW. Как бы жестковато.

В. Инфинити?

Ф. Инфинити тоже звучит мягко.

В. Ауди?

Ф. Ауди тоже нравится, тоже мягко.

В. Леново — есть такие компьютеры. Нормально?

Ф. Леново тоже нравится. В этом названии есть «Н», она даёт какую-то твердость, но смягчается «Л» — тоже приятно на слух.

В. Хорошо. Теперь — анкета «Признаки». Я буду называть десять пар свойств — вам надо будет выбрать из каждой пары только одно желаемое свойство.

См. выше.

В. Спасибо! Что-нибудь пожелаете авторам, которые будут участвовать в конкурсе и придумывать названия?

Ф. Уважаемые авторы, придумайте название, которое будет российским брендом на уровне «Асконы» и «Орматек». Очень надеемся на вас!

22.02.2018. Итоги конкурса

Число авторов, принявших участие в конкурсе: 33. Число предложенных вариантов: 337. Победитель…

Комментарии (376)

  1. Вадио Дунаев
    5748

    Промежуточные итоги по конкурсу: заказчики выбрали пять названий; сейчас проверяем, какое из них выглядит сильнее для регистрации торговой марки

    3+

  2. Вадио Дунаев
    5748

    Коллеги, прошу извинить за задержку. Промежуточный итог по конкурсу: заказчик выбрал пять вариантов-фаворитов, но все они выглядят слабовато с точки зрения регистрации товарного знака. 35-й класс — будь он неладен! Советуемся с патентным поверенным и думаем, что делать

    4+

    • Инна Лапина
      489
      Инна Лапина
      → Вадио Дунаев

      Разрешите, совет, Вадим? Заказчикам, в первую очередь, конечно.
      1. По-возможности внятно для себя определить, для чего нужна регистрация ТМ именно для них: другими словами определить риски, соотнося их со своими планами развития бизнеса, — реальные, потенциальные (в будущем, когда ТМ разовьется). Здесь очень принципиально отделить реальную пользу (читай "необходимость" для бизнеса) от эмоций (амбиций и проч.) Это, пожалуй, главное.
      2. Зарегистрировать саму продукцию по 20 классу (насколько я понимаю, здесь прогноз положительный). - это тоже не менее важно.
      3. Не зацикливаясь на регистрации в 35 классе, начинать спокойно реализовывать свои планы развития продукции и магазина под новым брендом, имея в запасе ходы для юридической защиты на случай возникновения тех самых ситуаций из группы рисков (см. п.1) (к примеру, предъявление претензий конкурентов из сферы интернет-торговли, имеющих похожее название (100% сходства, как я понимаю, не найдено). Очень полезно для этого зарегистрировать одноименное с названием юр.лицо. Имея зарегистрированную ТМ на товарную группу, еще не известно, чья позиция в суде по претензии на право торговать под спорным названием окажется сильнее. На случай судебного проигрыша — придумать дополнительное слово к названию ТМ для переименования интернет-магазина. И еще множество всяких путей решения, которые не стоит предугадывать заранее, но которые приходят на ум в конкретных реалиях.

      1+

    • Инна Лапина
      489
      Инна Лапина
      → Вадио Дунаев

      Вадим, здравствуйте. Сегодня уже пятница. Результаты пора бы объявить…

      1+

      • Вадио Дунаев
        5748
        Вадио Дунаев
        → Инна Лапина

        Верно, Инна: хоть работа ещё в процессе и победителя, по объективным причинам, заказчик ещё не назвал, в соответствии с правилами нам пора подводить итоги. Займусь этим в понедельник.

        И сразу после надо будет менять правила: это уже не первый случай, когда с проверками по ФИПСу мы не укладываемся в срок даже с дополнительной неделей. Поэтому надо будет или увеличивать время в опции «Торговая марка», или выводить такие задачи из конкурсов вообще

        2+

        • Инна Лапина
          489
          Инна Лапина
          → Вадио Дунаев

          не совсем понятно, проверка ведь уже произведена. И Вы писали, что решаете, как поступить. В чем именно сейчас заключается объективная причина?

          0

          • Вадио Дунаев
            5748
            Вадио Дунаев
            → Инна Лапина

            Да, как писал выше: заказчик отобрал пять вариантов; мы их проверили и посовещались с патентным поверенным — к сожалению, у всех пяти вариантов вероятность регистрации низкая. Я порекомендовал заказчику выбрать новый пул для проверки, но в настоящий момент его ещё не получил. Таков статус кво

            1+

            • Инна Лапина
              489
              Инна Лапина
              → Вадио Дунаев

              Когда есть вероятность получения? Хотелось бы завершить конкурс не "лишь бы…", а так, чтобы результат соответствовал будущим реалиям.

              0

  3. Вадио Дунаев
    5748

    Жду, что решат Фаниль и Александр, поэтому затрудняюсь назвать точную дату

    1+

    • Инна Лапина
      489
      Инна Лапина
      → Вадио Дунаев

      Ах… Заказчики еще даже не выбрали очередные варианты для проверки. Вот оно что… А я, было, подумала, что этот второй пул еще не вернулся от поверенного. Ладно. Ждем заказчиков. Порекомендуйте им почитать мой пост, пож-та, им же обращенный.

      0

  4. Volna /\/
    3175

    Зря я удалил свои высокорегистрируемые в угоду мейнстримовой гонке)))

    1+

  5. Вадио Дунаев
    5748

    Коллеги, отведенные на конкурс сроки вышли. Что делаем: подвожу итоги на свой вкус или продлим срок?

    Для справки: Фаниль и Александр обещают скоро выбрать новые варианты для проверки

    1+

    • Алексей Калинин
      557
      Алексей Калинин
      → Вадио Дунаев

      Подождем.)
      Пусть только точнее скажут, когда будет решение.

      4+

    • Светлана Иванова
      1162
      Светлана Иванова
      → Вадио Дунаев

      Если они только обещают выбрать новые варианты, то, с учетом проверки, мы о них услышим не раньше лета. Я смотрю, ребята не торопятся. Думаю, стоит выбрать победителя, а заказчиков уведомить, что использовать они могут только выбранное название.

      3+

    • Ace Ventura
      4421
      Ace Ventura
      → Вадио Дунаев

      Ждать. Ситуация пока развивается в понятном направлении — заказчики не пропадали и не тянули резину, а выбрали названия, которые не прошли проверку.
      P. S. Вадим! Если по этому вопросу есть разногласие среди авторов, проведите лучше голосование.

      4+

    • Инна Лапина
      489
      Инна Лапина
      → Вадио Дунаев

      Да, только почему на свой вкус? Есть регламент, который предполагает награждать варианты, отмеченные наибольшим количеством звезд у заказчика. А "на свой вкус" - это когда звезд от заказчика нет.
      Вадим, пожалуйста, не придумавайте каждый раз новые правила.

      2+

      • Вадио Дунаев
        5748
        Вадио Дунаев
        → Инна Лапина

        Действительно: «на свой вкус» — не совсем верный оборот. Правильно было бы: «по своему усмотрению» — принимая в расчёт и звёзды заказчика, разумеется.

        Кстати, здесь возникает интересный вопрос: если я выбираю сам, то должен ли я рассматривать ту пятёрку вариантов, которую выбрал заказчик в первый раз? Ведь мы знаем, что они, к сожалению, слабо годятся для регистрации товарного знака

        1+

        • Инна Лапина
          489
          Инна Лапина
          → Вадио Дунаев

          Именно эту пятерку Вы, Вадим и должны наградить! а за охраноспособность авторы отвечать не в состоянии в такой степени, чтобы варианты "на ура" проходили сито патентного поверенного.

          0

          • Вадио Дунаев
            5748
            Вадио Дунаев
            → Инна Лапина

            Инна, у нас никогда и не было такого требования, чтобы авторы сами делали проверку вариантов на охранопригодность. Это легко сделать после конкурса. Вопрос только в сроках.

            Возможно, нам вообще не стоит проводить конкурсы для тех заказчиков, которые планируют регистрировать товарный знак?

            0

      • Вадио Дунаев
        5748
        Вадио Дунаев
        → Инна Лапина

        Инна, такого регламента у нас пока нет

        0

    • Tex Murphy
      11536
      Tex Murphy
      → Вадио Дунаев

      А почему заказчики должны выбирать вариант, который им не нравится, но его можно зарегистрировать? Это что, шоу "Зарегистрировать любой ценой"? Есть правила, предлагаю следовать им.

      1+

      • Вадио Дунаев
        5748

        Олег, конечно, они хотят «зарегистрировать любой ценой». Иначе бы работали с прежним названием и не обратились бы к нам за конкурсом. Причина же была в этом — старое название нельзя зарегистрировать как ТМ.

        Речи о том, чтобы выбрать охранопригодный вариант, который «не нравится», к счастью, не идёт: авторы предложили много интересных версий

        3+

    • Игорь
      355
      Игорь
      → Вадио Дунаев

      Судя по всему, заказчики снова могут выбрать неохраноспособные варианты, и процесс затянется. Пусть выберет Вадим.

      1+

    • Аркадий Степанский
      6181
      Аркадий Степанский
      → Вадио Дунаев

      Если они обещают, то можно и подождать -дольше ждали. Все же название для них, а не для нас. И причины были объективные, как Вы нам пояснили — проверки и невозможность регистрации. А Вы просто помогите им сделать все в темпе (впрочем, уверен, Вы так все и делаете, но на всякий случай сказанул)))).

      8+

      • Вадио Дунаев
        5748
        Вадио Дунаев
        → Аркадий Степанский

        Аркадий, насчет темпа — правильно. Возможно, и я мог что-то сделать быстрее… Но тут проблема «системная»: когда в процессе выбора столько участников — заказчики, бригадир, патентный поверенный — трудно гарантировать недельный срок

        1+

        • Аркадий Степанский
          6181
          Аркадий Степанский
          → Вадио Дунаев

          Почему предлагаю подождать, получается, что тут есть и наша вина -подавали названия, которые нельзя зарегистрировать. Заказчики же не сами их придумали, а взяли из таблиц. Значит то ли в брифе недосмотрели, то ли при подаче.

          3+

          • Инна Лапина
            489
            Инна Лапина
            → Аркадий Степанский

            Нет, Аркадий. Просто наша предварительная проверка, которую, не сомневаюсь большинство авторов осуществляет при подаче, если того требует бриф, не вполне совпадает с мнением патентного поверенного, который после получения им также предварительных таблиц из ФИПСа оценивает вероятность регистрации.

            2+

          • Вадио Дунаев
            5748
            Вадио Дунаев
            → Аркадий Степанский

            Аркадий, именно «вины» авторов тут, конечно, нет: от авторов не требуется самим проверять название. Дело авторов — придумывать. А проверить легко потом. Всё достаточно просто. Единственное узкое место — сроки. Дополнительной недели не хватает нам уже не в первый раз.

            Вариантов решения проблемы, на мой взгляд, два:

            1) Если авторы готовы ждать в таких конкурсах подольше, то увеличить предельный срок для принятия решения;
            2) Если авторы не готовы ждать, то не проводить конкурсы для таких проектов.

            PS. Меня, наоборот, смущает, когда некоторые авторы пишут в примечаниях, что вариант точно подходит для регистрации товарного знака. Не ясно, насколько тщательно сделана проверка

            3+

            • Егорий Едукарь
              6750
              Егорий Едукарь
              → Вадио Дунаев

              Бригадир, не стоит отказываться от таких заказов. И время устанавливать не нужно. Однако хотелось бы, чтобы определяли победителя еще до регистрации ТМ, то есть, после того как поверенный "дал добро".

              2+

            • Аркадий Степанский
              6181
              Аркадий Степанский
              → Вадио Дунаев

              Я думаю, что работы такие надо брать и увеличивать сроки (в разумных пределах, конечно). Давайте не забывать (какие бы разные и странные заказчики не попадались))), мы пишем названия ДЛЯ НИХ. А для себя есть внутренние конкурсы, где мы сами выбираем варианты и работаем заказчиками. Кстати, как показывает опыт, -это тоже не так просто.)

              5+

Добавить комментарий