Новая задача для авторов Нейминг-экспресса — нужно придумать бренд мягкой мебели и сети магазинов.
Все подробности в Брифе на на нейминг.
Любимая анкета нейминг-бригадира Признаки.
Конкурсные таблицы уже открыты для ваших предложений!
Опции «Шорт-лист бригадира» и «Товарный знак» включены.
Интервью с заказчиками
Фаниль и Александр
Вадио. Здравствуйте, Фаниль. Здравствуйте, Александр!
Наконец-то мы смогли созвониться.
Открываю бриф. В нём, в общем, всё понятно, есть только пара вопросов.
Значит, наша задача — создать бренд мягкой мебели и сети магазинов. Правильно понимаю, что «Филлсон» невозможно зарегистрировать?
Фаниль. Да, мы обращались в агентство для проверки и нам сказали, что его нельзя зарегистрировать. Этим названием мы пользуемся до сих пор, но для расширения оно не годится.
В. Его нельзя зарегистрировать как торговую марку, верно?
Ф. Да-да, именно так.
В. Старое имя разрабатывали сами или где-то заказывали?
Ф. Придумали сами.
Александр. А потом уже узнали, что такая марка есть.
В. Таким образом, новое название мы придумываем с тем расчётом, что вы будете регистрировать товарный знак, правильно?
Ф. Обязательно, обязательно. Это — главное.
В. Отлично. Вот это место меня заинтересовало в брифе: основная аудитория — молодые девушки. Откровенно говоря, не предполагал, что кровати и мягкую мебель чаще покупают молодые девушки. Это почему так?
Ф. На практике получается так.
В. Нет, подождите. В моём понимании, мягкую мебель покупают все кому не лень. В основном, думаю, люди семейные…
А. Да, это правильно: покупают семейные. Просто инициатором покупки именно наших кроватей являются девушки. Наши кровати такие красивые и мягкие…
В. Ага, то есть именно ваши кровати особенно нравятся молодым девушкам?
А. Да, они нравятся девушкам, а парни больше передают инициативу своим спутницам.
В. Почему именно этот бизнес? Почему именно этим направлением стали заниматься?
А. Случайно :)
Ф. Если кратко, у нас интернет-магазин, предлагающий матрасы в Уфе. Вместе с матрасами часто покупают кровати. Сначала мы занимались перепродажей кроватей, а потом решили, почему бы самим не попробовать их производить.
И учитывая, что у нас уже есть интернет-магазин, у нас есть база клиентов, просто добавили кровати, и они достаточно легко пошли. По новому направлению работаем с сентября прошлого года.
В. Что теперь больше нравится продавать: матрасы или кровати?
Ф. Кровати интересней.
В. Почему?
А. Потому что сами производим. Нравится производственный процесс. Матрасы мы просто перепродаем.
В. А матрасы производить самим сложно?
А. В будущем планируем производить и матрасы, и кровати, и диваны, и всё остальное.
В. Что для вас основной драйвер в работе, кроме денег? Какая мотивация заставляет вас делать дело?
А. Вообще нравится что-то производить самим. Мы делаем стильные и современные, на наш взгляд, кровати. На нашем рынке это что-то новое. В Москве — не новое, но в Уфе такие кровати почти не встретишь.
Нравится получать удовольствие от того, что когда люди нас находят, они остаются довольными.
Нравится, когда удается удовлетворить потребность клиента, и ты понимаешь, что у него дома стало красивее и уютнее благодаря нашей мебели.
В. А это открытие, что ваши кровати нравятся девушкам, — это случайно получилось?
Ф. Это просто статистика. Обнаружилось в процессе. Нам наши кровати и самим нравятся, но получилось так, что в основном девушки парней тянут.
В. В названии вы хотите отразить этот факт? Может быть, название тоже больше ориентировать на девушек?
Ф. Нет-нет, это не надо. Название должно быть всё-таки универсальным.
В. Хорошо. По поводу названий. Есть бренды, пусть и не из вашей отрасли, которые сильно нравятся?
Ф. Икеа.
В. А что больше нравится в Икее: название или их стиль работы? Они предлагают красивые вещи за относительно недорогую плату.
Ф. То же самое и мы.
В. Так, Икеа, а еще?
Ф. Орматек. Это топовая компания по кроватям. Они сейчас полностью специализируются по спальным комнатам и могут сделать «под ключ» кровати, тумбочки, полки, банкетки и всё остальное.
В. Прекрасно. Еще любимые бренды (необязательно из вашей области)?
Ф. Если телефон, то iPhone. Мне нравятся названия, где всё кратко, сжато и ясно. То есть, допустим, Икеа, Apple.
В. А из автомобилей? Lexus, Toyota, Land Rover, Джип?
Ф. Если из машин, то, допустим, Lexus. Это название как бы «мягкое». А, например, Mercedes — «жёсткое». Поэтому название Mercedes мне не нравится. Оно твёрдое, жёсткое. В наших кроватях, в мягкой мебели должна быть мягкость. Lexus звучит легче.
Ещё пример: есть такая компания Берхштадт . Для нас такие «твёрдые» названия не подойдут ни в коем случае.
В. Ок, немецкие не надо. А итальянские?
Ф. Допустим, Lacoste. Нет таких твёрдых звуков. Нормально.
Ещё примеры: не нравится название Honda, не нравится BMW. Как бы жестковато.
В. Инфинити?
Ф. Инфинити тоже звучит мягко.
В. Ауди?
Ф. Ауди тоже нравится, тоже мягко.
В. Леново — есть такие компьютеры. Нормально?
Ф. Леново тоже нравится. В этом названии есть «Н», она даёт какую-то твердость, но смягчается «Л» — тоже приятно на слух.
В. Хорошо. Теперь — анкета «Признаки». Я буду называть десять пар свойств — вам надо будет выбрать из каждой пары только одно желаемое свойство.
См. выше.
В. Спасибо! Что-нибудь пожелаете авторам, которые будут участвовать в конкурсе и придумывать названия?
Ф. Уважаемые авторы, придумайте название, которое будет российским брендом на уровне «Асконы» и «Орматек». Очень надеемся на вас!
22.02.2018. Итоги конкурса
Число авторов, принявших участие в конкурсе: 33. Число предложенных вариантов: 337. Победитель…
Коллеги, вынесу в отдельный комментарий:
Мы не первый раз сталкиваемся с «трудным выбором» и всегда боролись за то, чтобы заказчик ушёл с названием. Сейчас заказчик поспешил. Стоит ли мне предложить заказчику повременить с решением и всё-таки постараться довести работу до конца?
Если ничего не получится, вернёмся к этой точке и наградим автора названного варианта.
Пожалуй, этот вопрос мне как раз и надо задать тому самому автору (нужно только сначала узнать, кто это)
Вадим – я за то, чтоб, если дорабатывать, то во втором туре. Отбирать победу у человека после того, как заказчик его объявил… Имхо – награждать.
По конкурсу – это собственная заказчиков ответственность – я имею ввиду пассивность. Я мог SON вписать в коэффициент мягкости за то время, что я обновлял пустую таблицу)
Всем добрый день. Не видела варианты, которые засветили. В конкурс подала 1 название, звезд оно не получило – поэтому вроде как лицо незаинтересованное.
Я бы ратовала за “подождать”, раз у Вадима с заказчиком появилась какая-то новая договоренность. Но, исходя из практики и почитав мнение конкретного заказчика, полностью соглашусь с коллегами – ни Вадим, ни тем более новое другое агентство, думаю, не помогут заказчику с его проблемой и он просто вернется к исходному положению дел.
То, что варианты засветили, конечно недопустимо в принципе. Но если заказчик назвал конкретного победителя (по идее, это название понравилось ему больше всего), то считаю, приз надо вручать одному человеку.
И еще, тут все так активно все обсуждают. Если уже даже варианты успели засветить, то почему до сих пор мы не знаем пятерку неймеров – лидеров ? Думаю, было бы правильным их назвать и узнать их мнение в том числе, особенно победителя.
Если заказчик не хочет делать новую выборку по той простой причине, что его ничего не зацепило, то и насиловать его в этом случае не нужно. Какой смысл выбирать из того, что не нравится? Пусть обращается в другое агентство, там события скорее всего развернутся по следующему сценарию: их копирайтеры также не смогут заинтересовать заказчика по причине низкого уровня профессионализма (уж простите, знаю о чем говорю), после чего менеджер по тихому закинет бриф на какую-нибудь конкурсную платформу типа нашей. Из нового множества вариантов все, мало-мальски благозвучные, окажутся не охранопригодными в 35 классе, так как все красивое там уже давным давно занято и заказчик, вновь, останется у разбитого корыта, только с тройной потерей средств, которые с него сдерут в агентсве. На его месте, я бы более четко сформулировала бриф и вернула его нам. В этом случае он сможет сэкономить, на повторном размещении конкурса, да и нам будет уже понятнее, в какую сторону копать. А по поводу приза в этом туре, предлагаю наградить того, кого выбрал заказчик. Это мое скромное видение.
Вы еще одно забыли – заказчик выложит агентству всю таблицу наших работ, а не одну или пять))))
вас почитать, так все тут лица не заинтересованные. названий не видела, участвовала, но звёзд не хватала. однако я заинтересована в получении награды!
и как заинтересованное лицо предлагаю:
1. заказчику не торопиться (деньги немалые и их жалко даже мне)
2. повторно пройти внимательно весь список вариантов, выбрать более-менее благозвучные (без корня Son! с ним вам ТМ не зарегистрировать, уж, смиритесь с этим фактом и забудьте про Son)
3. обсудить с Вадимом новую выборку и совместно выбрать достойный вариант
4. Шляпе не горячиться – кроме тебя никто, как оказалось, ничего не видел, а заказчик может и без твоего согласия использовать любой вариант – тут ничего не поделаешь, рассчитывать стоит только на порядочность заказчика. так было и будет всегда!
и еще: если бы в брифе было указано, что нужны названия с корнем Son, и они должны быть не зарегистрированы по 35 классу и не похожи ни на одно из существующих, то названий было бы в разы больше. возможно, что тогда бы вы, уважаемый заказчик, нашли то, что вас идеально удовлетворило.
блин, son так популярен? ))))) что с ним и не зарегистрировать? Можно обыграть сон в русском варианте и написать латиницей – уверен, нашлось бы место в регистрах для креативных и классных вариантов. Но тем удивительнее, что занят Сын)) Сын на пляже проверяли?)
куда ни плюнь, всюду в Son попадаешь. пхеньчхан какой-то в 35 классе
О том, и речь. В брифе не было и намека на 35 класс, но когда я прочитал, что нужна регистрация ТМ, то принципиально не предлагал ничего содержащего “сон”. Я успел увидеть пятерку названий, не в обиду коллегам, скажу, что ничего оригинального в них не было. Я мог бы предложить два десятка названий, которые не нагуглишь, однако поверенные всегда могли докопаться и доказать, что они неохраноспособные. Мнения разделились: кто-то считает, что заказчик сделал выбор и его нужно уважать, кто-то голосует за то, чтобы наградили всех, чьи варианты проходили проверку (можно было и не проверять, см. мое мнение выше). В данном случае решение должен принять только сам Вадим.
Уточню: я мог бы предложить два десятка названий с корнем “сон”.
https://www.youtube.com/watch?v=vNhQ6d6MpyM
интересно, до какой степени схожести не принимаются варианты. например, карлсон и гарсон. это недозволенная схожесть? значит, их не зарегистрируют? как всё это происходит-то? кто знает? аууу
Не-а, это разного поля ягоды. Вот Карсон и Карлсон могут быть проблемы. Я так понял не допускается ошибка одного порядка. Или слова, сходные по звучанию.
>Ничего оригинального в них не было
Егорий, Олег и другие, кто критикует шорт-лист, вам ли не знать, насколько в нейминге всё субъективно? Заказчик имеет право выбирать по своему вкусу. Критиковать этот выбор — значит, проявлять неуважение и к мнению заказчика, и к работе коллег
Это не было критикой. Т.н. “хороший сон” из пятерки призероv предлагают постоянно с 2011 года на сайтах типа Ад.ру в открытом доступе. У нас стояла четкая задача дать название торговой марке. Не магазину, не домену, а именно ТM. Ничего обидного в моих словах нет. Уверен, что с этим “хорошим сном” многие попали в тапки. Только не я.
ммм, да, Филлсон не прошел из-за Веллсона))
Разрешите вмешаюсь в эту горячую дискуссию про то, как предложить заказчикам уйти с названием: еще выборка, 2-й тур или еще как-то… Неужели вы не видите, что все это бесполезно! Заказчики в принципе ошиблись дверью. Название-мечта у них уже есть свое. Они его любят всеми фибрами. Если они будут искать что-то новое, то это будет тот же Филсон, только который можно зарегистрировать. И им нужно не нейминговое агентство, а крутой юрист-патентовед, который исхитрится зарегистрировать их Филсон в 35 классе. То, что не получится у десятерых, может получиться у 11-го. Или убедит, что можно совершенно спокойно развиваться без регистрации, разложив дальнейшие варианты развития событий, действия конкурентов, их ответные действия, исход судебных тяжб и все проч. ВОТ И ВСЕ!!!
Вот и я об этом подумала. Крутой юрист-патентовед. А “снов” они себе и сами напридумывают, а он зарегистрирует. Но дверью заказчики не ошиблись). Они пришли по адресу, посмотрели, что предлагают креативщики, и окончательно поняли, что, при всём богатстве выбора, им нужен “сон”!
Ну выбрали же 5 не Филсонов, а просто снов.
ВОТ И ВСЁ.
тоже добавил для лайков от тех, кто особо не вчитывается)
А чем хоть все закончилось) Есть какое-то окончательное решение?
Думаю, закончить надо так: победу у названного победителя отнимать не будем, а с Фанилем и Александром я отдельно сам поработаю. Не бросать же их так — вдруг получится спасти ситуацию
Конечно спасти ситуацию очень хотелось бы. Но может лучше постараться не доводить до такой ситуации. Заказчики очень слабо проявляют активность в ходе конкурса, такое ощущение что им пофиг вообще. И может еще как-то по этапам проводить конкурсы где нужна регистрация ТМ, делать остановку- проверять выборку. Пусть дольше, но зато таких ситуаций будет меньше.
Для начала бриф тщательно формулировать (это не к заказчикам обращение, а к Вадиму в первую очередь)
Инна, по-прежнему считаю, что не нужно нагружать авторов проверками по ФИПСу. Более того, полагаю, что нам надо ввести запрет на обещание удачной регистрации в примечаниях — чтобы не вводить заказчиков в заблуждение
Вадим, кому это “нам”? Кто здесь в конце концов хозяин и управляющий? Полагаете (наверное, правильно полагаете) – так вводите! Это же в конечном счете Ваши обещания заказчикам, вот и не вводите их в заблуждение. Или у Вас между полаганием и действием должны какие-то этапы с участием третьих лиц пройти? Извините за прямоту и некоторую жесткость…
Нам — это авторам и бригадиру Нейминг-экспресса. Я, если вы заметили, люблю советоваться, прежде чем что-то сделать)
да уж заметила, тут только спепой не заметит… Всегда ли это целесообразно?
Хороший вопрос.
Даже не знаю. Кому-то больше нравится, как в армии. Кому-то — как в парламенте.
Мне ближе последний вариант
Ну, если как в парламенте – то да. А если как в Думе (читай, – на базаре) – то лучше без базара!
Согласен)
Можно ограничить авторов фразой “проверено там-то или в базе такой-то. 100% совпадения не найдено”
Кроме того, хорошее лекарство от заблуждений заказчиков – более тщательный инструктаж по работе с генерацией ДО ЕЕ НАЧАЛА, а именно, на какие замечания авторов стоит обращать внимание, а какие совсем не стоит принимать в расчет И ПОЧЕМУ, т.е какими инструментами авторы владеют всецело, какими – в зависимости от компетенции и трудолюбия, а какие им не доступны ни при каких обстоятельствах.
Александр, мы ведь уже не мало конкурсов на разработку ТМ провели. Этот, конечно, получился необычным, но делать выводы только по нему одному не стоит.
Проблема, которая повторяется периодически, — это сроки. Дополнительной недели иногда оказывается недостаточно
Похоже все сделали выводы) Варианты с корнем “Ген” в бутике сейчас не реально подать, сплошные тапки. Проверил, генсон еще не занят)
Я сейчас подал 2. Точнее, я всего подал два варианта. Зато каких! По 6 букв и домены com не заняты. Даже жалко было за 10 тыщ предлагать. И, конечно же, я не попал в тапки.
расцелуйте себя 2 раза))
Ёпрст, я же не написал, что выиграл конкурс. Мои посты имеют прикладное психологическое значение: коллеги подумают, а мы что хуже? И начнут генерить гениальные названия. Неправильные выводы делаешь, Фросенька. У Егория смысл не в содержании, а подаче информации. Подсознательному призыву сделать так же. Многие это интуитивно понимают, поэтому не держат на меня весла за пазухой.
у меня весло тоже прикладное) с удобным прикладом
даже шарапова в шоке от вашей подачи))
Всего 2? Фуууу! Я думал, как минимум, 50))
Я очень редко расходую лимит. Для меня цифра 50 астрономическая. За последний год помню только байкеров на бутике и пару конкурсов на скводе с очень большими гонорарами. Ты меня с кем-то путаешь.
ПС Заметил странную тенденцию. После моих комментариев вы оба появляетесь и нападаете вместе, как двое из ларца. Егория не победить словом.
П.П.С Забыл, что, как правило, бывает два весла в одной лодке.
Победить твои понты можно только ещё большим количеством понтов. Но, боюсь, это занятие никому, кроме тебя, не интересно.
Построй понтонный мост!
Поставь себе лайк и успокойся)
тебе ли, ГЕНа, жаловаться на ГЕНиальность?))
я играю на гармошке
не потому что крокодил
я просто в детстве в музыкалку
ходил
Крокодилу в детстве
наступил медведь на ухо
не играю потому что нету
слуха)
тапки не для крокодилов
свежих калош не завезли
чем помочь тебе Шура
пили
Калоши съели папуасы
тут крокодилу не помочь
продолжи)
….буду думать всю ночь!
Ну это же очень стандартная риfма. Может так:
Калоши съели папуасы
тут крокодилу не помочь –
Сварил из Чебурашки борщ!
ни фига, ты читай все вместе:
Калоши съели папуасы
тут крокодилу не помочь
продолжи
…буду думать всю ночь!
Калоши съели папуасы
Тут крокодилу не помочь –
Искали Гену под там-тамы
Всю ночь!
и льет он слёзы крокодильи
всю ночь
…Ушли босые с Чебургеном
В ночь…
А твое бы, вот так:
Калоши съели папуасы
тут крокодилу не помочь —
Добавил Чебурашку в кашу
и в борщ
Отринь стандарты! Нафига тебе эта абаб рифмовка.
Достаточно и трехстишия. Но про бережливого крокодила мне понравилось. Еще забыла добавить, что глаза-ягодки он добавил в компот, а уши – в холодец!
Это лучшее!)
Калоши съели папуасы
Но Фрося спряталась на дно
Осталось только от баркаса
Весло!
“…я всегда ставлю самое характерное слово в конец строки и достаю к нему рифму во что бы то ни стало. В результате моя рифмовка почти всегда необычайна и, уж во всяком случае, до меня не употреблялась, и в словаре рифм её нет”
)
Друзья, спасибо всем за участие. Поздравления — победителю!
Эх, наш Саша-крокодил всех чебурашек победил!
Поздравляю! Чтоб всегда был зеленым, особенно от зелени на Скводе!