Продолжаем серию переводов из Филлипа Дэвиса, основателя и творческого директора компании Tungsten Branding.

***

Организаторы стартапов и частные предприниматели, готовясь к выходу на рынок, часто сталкиваются с вопросом: “Нужен ли мне брендинг или достаточно названия компании?”. Разница между неймингом и брендингом примерно такая же, как между “Привет!” и полноценной содержательной беседой. Удачное название компании может моментально заинтересовать потенциальных клиентов, но оно не может рассказать им целую историю (да и не должно).

Для того чтобы в полной мере транслировать «посыл бренда», название компании должно поддерживаться другими ключевыми элементами. Эти элементы — родовое наименование, корпоративный слоган, продуманный логотип с набором подходящих цветовых схем, сайт с интуитивно понятной навигацией, подходящая сопроводительная печатная продукция (брошюры, визитки и т. д.), странички в социальных сетях (Facebook, Twitter, YouTube и др.). Вам также следует продумать манеру, в которой ваша компания будет общаться с миром (например: тон дружеский или формальный, развлекательный или образовательный), подобрать «голос бренда». Если нейминг можно посчитать двухмерным, то брендинг – трехмерен, так как обширнее воздействует на чувства адресата и создает более «объемный» образ компании.

Брендинг компании – пойти дальше вступления

По данным сайта ассоциации малого бизнеса США, ежегодно в этой стране открывается более 600 000 новых предприятий. В условиях такой конкуренции недостаточно просто привлечь внимание интересным названием. С помощью брендинга компании вы создаете для своего бизнеса целую историю, а не только обложку. Тем самым приглашая потенциального клиента перевернуть страницу и заглянуть «внутрь книги». Клиент больше читает, больше видит, больше узнает о том, кто вы и чем занимаетесь. Брендинг рождает более высокий уровень вовлеченности, убедительно рассказывая ту историю, которая начинается с названия компании и заканчивается главным решением клиента — присоединиться, подписаться, узнать расценки или купить продукт. Название компании – краеугольный камень брендинга, но отнюдь не целое здание. Именно из-за этого сворачиваются многие интернет-стартапы со звучными именами, за которыми почти ничего не стоит. Такие фирмы заявляют о себе громким криком, а когда на них обратили внимание, им уже нечего сказать. Брендинг компании, как и любая профессиональная деятельность в сфере бизнеса, требует определенных знаний и опыта для достижения желаемого результата – привлечения целевой аудитории с помощью правильного сообщения и получения правильной реакции.

Нейминг компании – опробуйте ваши «заголовки»

Прежде чем принять первое понравившееся название, попробуйте представить его, например, в рекламном объявлении на эскалаторе. Можете ли вы без труда дополнить его ясным и цепляющим слоганом? Возникает ли благодаря такому названию целый маркетинговый словарик из слов, которые пригодятся для поддержки сообщения бренда и его позиционирования? Создает ли такое название повод для подробного разговора о преимуществах, которые есть у вашей компании? Или, услышав название компании, слушатель останется с недоуменным «Как?» — вопросом, требующим долгих пояснений? Если вы хотите сделать свою компанию узнаваемой, необходимо придумать такое название, которое станет достойным заголовком для целой истории. Главное — уделить достаточно внимания и самой истории; сделать так, чтобы она цепляла, и читатель уже не хотел отложить ее в сторону, не дочитав до конца. Пройдите весь путь от хорошего названия компании до крепкого бренда компании. Если вы сделаете это и сделаете это хорошо, новым «бестселлером» может стать бренд именно вашей компании.

Автор: Phillip Davis, Tungsten
Перевод: Наталья Овчинникова