В рамках проекта «Энциклопедия творческих профессий».
Если у вас есть дополнительные вопросы о профессиях, задавайте их, пожалуйста, в комментариях.
Знакомство с любой профессией предлагаю начинать с вопросов:
2. Что в ней самое сложное?
Первая профессия — естественно, Нейминг: разработка названий для товаров и фирм, разработка торговых марок.
1. Самое приятное — получать деньги за самый чистый, беспримесный интеллектуальный продукт. Это касается не только нейминга, но и креативной разработки в целом. Белый лист бумаги не стоит ничего, а с несколькими вариантами названий или со сценарием он уже стоит несколько тысяч долларов. И клиенты, не какие-нибудь подслеповатые бабушки, а вполне себе ушлые мужики с бизнес-опытом охотно платят. Это маленькое чудо, когда из ничего получается что-то ценное, до сих пор удивляет меня.
2. В данный момент ничего сложного в создании названия не вижу. За 20 лет работы мы (РГ «Мелехов и Филюрин») научились придумывать, тестировать и сдавать неймы так, что конфликты с клиентами ушли в прошлое.
Хотя есть одна сложность. Мы тестируем неймы по методике, почерпнутой у Михаила Дымшица, и в число тестируемых позиций обязательно включаем родовое наименование товара. Клиенту предлагаются только те варианты, которые оказались привлекательнее родового наименования. То есть если мы разрабатываем название для молока, то оно должно нравиться потребителю больше, чем просто слово «молоко». Так вот, порой не получается с первого захода придумать название молока, которое в тесте перепрыгнет «молоко». Это самое сложное.
1. Находить, как это работает: такой-то предсказанный признак увеличивает срок жизни марки на рынке или повышает активы.
2. Убедить клиента, что кроме его «нравится — не нравится» существуют более важные для будущего потребителя критерии оценки результата.
1. Приятно узнавать новое, приятны языковые игры, приятно копаться в языках и смыслах – ономастика, этимология и тому подобные вещи.
2. Самое сложное: убедить заказчика принять хорошее/интересное название, убедить его же избежать традиционных/детских ошибок и банальных решений, так как нейминг – это обычно не та сфера деятельности, которой предприниматели занимаются регулярно, и ещё объяснить, что язык – это не пластилин, из которого можно слепить всё что угодно, а он подчиняется определённым законам, равно как есть законы и у человеческого восприятия. Короче, круг проблем, связанных с некомпетентностью и (чего уж там) низким образовательным и культурным уровнем заказчиков.
1. Возможность заглянуть на внутреннюю кухню компаний в самых разных сферах бизнеса. Совершенно эйфорическое «вот оно!» — ощущение, когда нашел крутое решение.
2. Ответственность перед клиентом. Как и в любой другой алхимической профессии — страх «а что, если в этот раз не получится?»
1. Что самое приятное в работе неймера ? Вовсе не тот момент, когда удается сочинить хорошее имя, и не та минута, когда заказчик одобряет какой-то вариант. Самое приятное — это получить от патентных поверенных подтверждение того, что имя, которое ты послал на проверку, «чистое» и регистрабельное, что его можно показывать клиенту. Сразу начинаются фантазии на тему раскрутки этого (пока еще гипотетического) брэнда, полет мысли и творческий восторг. Часто эти наброски остаются лишь приятным воспоминанием, но ведь остаются!
2. А самое сложное — сохранять присутствие духа при неудачах. Да, сочинять очень непросто, но это уж профессия такая. Да, убедить заказчика трудно, но в принципе можно, ведь убеждение — это тоже творчество. Но вот если отвергли сильный вариант, нахамили и вдобавок еще и сами сочинили себе нечто за гранью санитарных норм, то иной раз и захочется уйти в лесники. Или в кинологи. Конечно, справляешься — но неприятного периода хандры и самоедства не избежать.
