Обманчивая сила брендинга, или Ячейка номер 5

Пятерочка - мозговой штурм

Магазинам «Пятёрочка» надо что-то придумать с ячейкой номер 5. Многие покупатели, возвращаясь за своей сумкой к камере хранения, смотрят не на ту сторону номерка и... идут открывать пятую ячейку.

Что можно изобрести, чтобы, с одной стороны, не отказываться от брендинга на ключах, а с другой — не вводить покупателей в заблуждение?

Если вам нужно придумать название,
В Нейминг-экспресс обратитесь заранее!

Время приёма вариантов на конкурс,
до (GMT+3) 06.11.2017 19:17
Имена авторов скрыты до определения победителя
Постарайтесь не выдавать своего авторства
Текст комментариев может быть скрыт некоторое время
Развитие чужих идей приветствуется

Комментарии (80)

  1. Вадио Дунаев
    6280

    Я сам так ошибался трижды: в задумчивости ищешь пятую ячейку и удивляешься, что она не открывается. Охранник магазина радостно подтвердил, что это массовая ошибка

    2+

    9 месяцев назад
  2. Владимир Казачков
    11034

    Проще всего убрать ячейку № 5, т. е. исключить возможность совпадения.

    0

    9 месяцев назад
  3. Александр Шилов
    3644

    Чтобы не оказываться от брендинга в целом, нужно отказаться от бендинга брелка от ячейки № 5. закрасиить и нафик

    0

    9 месяцев назад
  4. Фрося Еленовна
    4068

    просто не пускать инопланетян в свой магазин)

    2+

    9 месяцев назад
  5. Александр Б.
    4958

    надпись БЛАТНОЙ НОМЕР ДЛЯ ВИП КЛИЕНТОВ

    0

    9 месяцев назад
  6. Аркадий Степанский
    6774

    1). Убрать ячейку номер 5. (сделав ее например нулевой или исключив вовсе:1,2,3,4,6,7,ит.д.) 2). Сделать из нее скажем 55 -если такового номера нет, или 555. 3) Если хотят сохранить ячейку № 5 написать на ней предупреждение о возможной ошибке. 4) И наконец, сменить название магазина, если ячейка № 5 им дороже.(конкурс на новый бренд можно провести на ресурсе Вадио)))

    3+

    9 месяцев назад
  7. IgrЁnok 77
    7824

    чего проще — пропустить 5-ю ячейку, как в некоторых отелях нет 13-х номеров

    0

    9 месяцев назад
  8. Tex Murphy
    12469

    вообще исключить ячейку с номером пять

    0

    9 месяцев назад
  9. Максим Вазанов
    769

    Я вижу 3 сценария потенциального солюшна:

    1. Самый простой ("с ноги, и в лоб"), но самый дешевый и эффективный. Я бы предложил такой вариант менеджеру и скорее всего поступил бы так на месте менеджера... Стойким черным маркером/фломастером написать на брелке номер ячейки. Визуализация логотипа (он же яркий) не пострадает, а клиент будет видеть и огромные цифры номера, так что вопросов не будет. Конечно, это не очень эстетично. Но очень дешево. А значит — эффективно. Потому что ячейки+ключ — эта та тема, которой не будет заморачиваться ни одна сеть-гегемон. Это — пустая трата сил... Да, кстати, и на ячейках в таком случае нужно маркером написать (огромными цифрами!) номер самой ячейки.

    2. Умеренный вариант (по сочетанию эстетичности, эффективности и т.п.). На брелке — все тот же логотип. Но каждый брелок не плоский, а рельефный. Цифры номер ячейки выбиваются крупным рельефом, который все время "нащупывается" клиентом, пока тот держит ключ в руках. Так поступают многие супермаркеты. Но здесь есть определенные затраты: рельеф стоит денег, а ключи часто портят, теряют, используют ячейки в качестве бесплатных камер хранения (и держат ключи дома!). Вариант слишком "средний", но как раз из-за этой умеренности многие менеджеры выберут вариант с рельефными цифрами.

    3. Экстравагантный вариант. МНЕ это очень нравится, но мало кто поймет и оценит так же, как я. ОТКАЗАТЬСЯ ОТ НОМЕРОВ ВООБЩЕ! Каждый брелок 2-сторонний: 1сторона — фирменный логотип; 2сторона — однотонная наклейка уникального цвета. На каждой ячейке — широкая наклейка такого же цвета (шириной с дверцу). То есть для поиска своей ячейки не нужно перебирать в голове какие-то цифры, а просто нужно сопоставить цвет брелка с цветом дверцы. И это НЕДОРОГО — просто водонепроницаемый и жиронепроницаемые наклейки, которые легко можно заказать в любой полиграфии. Таким образом, каждый поиск ячейки — игра :) НО это никто не оценит. Клиент точно не оценит нестандартность. И все (клиенты, конкуренты, рядовые менеджеры) будут воспринимать хозяева и/или топов как "экстрвагантных придурков"... Хотя мне такая идея нравится, но на месте менджеров сети всерьез я такое не стал бы воспринимать.

    P.S. 4. Совсем безумная идея. Логотип почти в неприкосновенности. Но каждый брелок вырезан в форме цифр номера ячейки. Не очень дорого, но глупо.

    1+

    9 месяцев назад
  10. Владимир Казачков
    11034

    А можно практически ничего не делать. Просто впаять намертво ключ № 5 в закрытую ячейку № 5.
    Ну, в крайнем случае подергают покупатели за ключ и успокоятся ))

    4+

    9 месяцев назад
  11. Виктор Пекишев
    3724

    Посадить в 5 ячейку кукушку (как в часах ходиках) и пусть она открывается любым ключом от ячеек. Открываешь, а там "КУ -КУ". И смешно, и дополнительная реклама для магазина.

    3+

    9 месяцев назад
  12. Вадио Дунаев
    6280

    Несколько предложений убрать ячейку номер 5...
    По-моему, это будет странно: Пятёрочка, которая скрывает своё «фирменное» число

    0

    9 месяцев назад
  13. Olga Ermakova
    2691

    Сделать номера ячеек такого вида 5-1, 5-2, .. 5-5 .. 5-10, 5-11 и т.д

    0

    9 месяцев назад
  14. Lyana
    502

    Поменять тип замка в 5-й, чтоб даже визуально бросалось в глаза что ключ не подходит. С английского на сувальдный или электронно-кодовый ключ.

    0

    9 месяцев назад
  15. Lyana
    502

    Внедрить в замок 5-й ячейки устройство по принципу музыкальной открытки. При попытки вставить не тот ключ — голосовое оповещение. )))

    0

    9 месяцев назад
  16. Егорий Едукарь
    7897

    Хочу разvить тему, предложенную выше. Сделать ячейку № 5 наглухо закрытой, точнее, не имеющей замка. Сделать ее ярко-красочной с рекламой магазина на лицевой стороне. Покупатель подойдет с ключом, но не увидит, куда его вставить. Это лучшее решение проблемы.

    4+

    9 месяцев назад
  17. Lyana
    502

    Свободное пространство не будет задействовано? В супермаркете?!

    0

    9 месяцев назад
    • Егорий Едукарь
      7897

      Крохотное помещение ничего не значит по сравнению с рекламным местом. Туда можно встроить монитор, по которому будут крутиться рекламные ролики Пятерочки и аннотации предстоящих акций

      0

      9 месяцев назад
      • Егорий Едукарь
        7897
        Егорий Едукарь
        → Егорий Едукарь

        + Пятерочка могла бы существенно заработать, прокручивая на экранах этого монитора рекламу сторонних компаний (например, производителей, чьи продукты сеть продает)

        0

        9 месяцев назад
  18. Lyana
    502

    Это значит заменить (убрать) ячейку с фирменным номером сети.

    0

    9 месяцев назад
  19. Аркадий Степанский
    6774

    Не ставить на ключах логотип магазина. Или писать прописью.

    1+

    9 месяцев назад
  20. Татьяна Скворцова
    698

    Самое простое: нумерацию первых девяти ячеек сделать двузначной, т. е. 01, 02, 03, 04, 05...

    2+

    9 месяцев назад
  21. Lyana
    502

    Сделать из этой ячейки "Полку добра № 5" ))

    1+

    9 месяцев назад
  22. Аркадий Степанский
    6774

    Еще один хороший вариант — сделать все ячейки с номером 5 и ключи с номером 5! (И только палату оставить с номером 6))))

    3+

    9 месяцев назад
  23. Сергей Бесфамильный
    430

    На всех ячейках наклеить абсолютно точно такой же большой, круглый логотип, как и на брелке. Когда покупатель, находясь в состоянии "задумчивости", пробежится взглядом по ячейкам (в поисках "пятой") и увидит на всех ячейках — крупные, яркие "пятёрки" - то это сразу же выведет его из этой самой "задумчивости" и он вспомнит, что номер ячейки на обратной стороне.
    А сам номер ячейки можно написать на ячейке — рядом с логотипом, чуть поменьше и другим цветом, отличным от цветов логотипа. Чтобы "разграничить" эмблему и сам номер.

    2+

    9 месяцев назад
  24. Сергей Бесфамильный
    430

    Еще один вариант — это небольшое продолжение предложенной выше темы, чтобы отказаться от номеров. Вот только искать свой цвет на всех ячейках, наверно, будет сложновато (если, скажем 50 ячеек, то это уже получится целых 50 оттенков, к тому же, как известно, не все люди одинаково хорошо различают цвета), а вот какие-нибудь символичные эмблемки, вместо номеров, я думаю вполне бы подошли. То есть, на обратной стороне брелка и на ячейке, вместо номеров — простые и узнаваемые изображения: грибочки, звёздочки, ёлочки, рыбки, яблочки, ягодки, арбузы, солнце и т.д.

    1+

    9 месяцев назад
  25. Виктор Пекишев
    3724

    Пятерочку можно на ключах сделать в виде римской цифры V. А если кукушка — это так страшно, то невинную музыкальную шкатулку из 5 ячейки —с легкой музыкой и небольшой рекламой вполне реально сделать. Думаю, неплохая "фишка" получится.

    1+

    9 месяцев назад
  26. Аркадий Степанский
    6774

    Очень люблю рекламу и была у меня тоже задумка сделать на этом месте рекламный постер или видеомонитор, но прикинув, где находится это место — вечная суета и стоять там и смотреть, это значит мешать остальным. Поэтому, если уж использовать данную ячейку с рекламными целями, то, как место подарка под акции, которые рекламная служба Пятерочки проводила бы, например, каждый месяц. Написать об этом на ячейке и в фиксированный день торжественно открывать ячейку 5 с подарком и вручать подарок победителю. Условия акций — кому и за что- на усмотрение Пятерочки, но первый подарок — мне за предложение)))))

    2+

    9 месяцев назад
  27. Татьяна Скворцова
    698

    Поручить "слежение" за ячейкой номер 5 самим покупателям. Например, вывесить скромное объявление о том, что владелец ключа от пятой ячейки при расчете на кассе получает бонус или какую-нибудь фигнюшку. ))) Любители халявы или сюрпризов сами не подпустят к источнику благ случайных "леваков". )))

    0

    9 месяцев назад
  28. Владимир Давыдов
    10313

    Всё просто. Дверцу только одной, 5-й ячейки, полностью покрасить не в серый, как у остальных, а в ярко-красный цвет. Или чёрный. Красный лучше, т.к. гармоничнее с эмблемой.

    0

    9 месяцев назад
  29. Владимир Давыдов
    10313

    Полностью на всю дверцу пятой ячейки, гораздо бОльшим размером, нарисовать (наклеить) эмблему
    "Пятёрочки". И менять ничего не надо и логотип остаётся и ячейка резко выделяется.

    3+

    9 месяцев назад
  30. Владимир Казачков
    11034

    Переставить 5-ю ячейку на первый номер

    0

    9 месяцев назад
  31. Владимир Казачков
    11034

    Вадим, и каков же итог этого конкурса?
    Думаю, про него просто забыли )

    1+

    8 месяцев назад
  32. Владимир Давыдов
    10313

    Опять могут забыть — надо Вадио показывать!

    1+

    8 месяцев назад
  33. Вадио Дунаев
    6280

    Коллеги, давайте определим победителя по лайкам. Голосуйте, пожалуйста, и скоро сделаем выбор

    1+

    8 месяцев назад
  34. Александра Касинская
    2569

    Я — за вариант 1.1. и уверена, что это Егорий всех опередил!)) если так, мне за угадайку плюс 25 хотя бы!)) (мож потрговаться еще?)))

    0

    8 месяцев назад
    • Егорий Едукарь
      7897
      Егорий Едукарь
      → Александра Касинская

      Да, это мой vариант, но он не самый лучший. Мне больше нравится тот, где предложили сделать ячейку вообще без замка, с рекламой на лицевой стороне

      0

      8 месяцев назад
  35. Аркадий Степанский
    6774

    Предупреждаю, что проголосовал за себя, т.к. лучших вариантов (по своему мнению) не увидел.

    1+

    8 месяцев назад
  36. Вадио Дунаев
    6280

    В комментариях в Фейсбуке предложили также:

    — Ячейки: писать номера римскими цифрами
    — Брелок: поменять логотип на слово «Пятёрочка»

    0

    8 месяцев назад

Добавить комментарий

Арбитр конкурса
Приз в этом конкурсе
50
дукатов
Победитель

Создатель словесных конструкций