— Нейминг, брендинг, все дела —

Перед вами — отрывок из древнего афоризма. Часть осталась, часть потерялась.

Задача — восстановить крылатое выражение. Со смыслом, и желательно — в рифму. Стихи, в которых более двух строк, также принимаются. Склонять слова внутри фрагментов можно.

Один участник может предложить несколько версий. Пожалуйста, публикуйте готовую мудрость целиком, включая исходный фрагмент.