Патриарх Кирилл:

Нам предлагают: „Бери от жизни все!“. Очень глупая реклама, которую все знают: „Ты этого достоин“. Потребляй как можно больше, в этом твое благополучие и счастье, живи так, как тебе показывают глянцевые журналы, реклама. **

Не успел я упомянуть слоган L’Oreal в советах для начинающих копирайтеров, как его раскритиковал патриарх Кирилл. В определенном смысле, святейший выбрал правильную мишень для пущания стрел, но только опоздал.

Действительно, еще недавно бренды были подобны древнегреческим богам: соревновались между собой в заоблачных высотах и обращались к демосу-покупателям сверху-вниз с телевизионно-журнального олимпа. Зевс, Аполлон, Кока-Кола, Пепси… Это был веселый политеизм-полибрендизм, и вполне понятно, что такое повседневное “язычество” могло раздражать патриарха.

Но теперь-то не так: пришел интернет, и уже люди в социальных сетях подсказывают брендам что и как лучше делать. Бренды спустились с небес на землю, перестали быть богами и стали всего-навсего партнерами.

Золотой век рекламы закончился еще вчера.

*

PS1. Несмотря на то, что Кирилл представляет культ, построенный вокруг страдания и смерти, в последнее время все убедились, что на деле человек он невероятно земной и жизнелюбивый. И это прекрасно. Плохо то, что его жизнелюбие – то ли под тяжестью куколя, то ли из-за характера – приобретает подчас какие-то искривленные черты.

PS2. В основе “политеизма брендов” лежит совсем не “потребительство” (или пелевинские вау-импульсы), а интеллектуальная радость выбора. Покупатель получает удовольствие не на кассе – когда обменивает деньги на товар. Мы радуемся возле витрин и полок – когда сравниваем и выбираем, сравниваем и выбираем. Радость шопинга такая же возвышенная, как радость поэта, нашедшего верное слово.