Секреты нейминга от Маргаритой Васильевой. Секрет №14

Тренды зрелые и незрелые

Где смотреть ходы и тренды? Будете смеяться — на полках магазинов и на вывесках. Неплохо, если эти магазины и вывески будут где-нибудь в Амстердаме или Финляндии. Однако сойдут и внимательные прогулки по торговым центрам и пешеходным зонам.

Там увидите вы рестораны «Баклажан», «Тимьян», «Репа», «Имбирь», «Корица». И поймете, что можно называть точки общепита именами питательными. А потом увидите вы рестораны «Обед-Буфет», «Пряности-Радости» и поймете, что модно рифмовать два слова в имени, не сильно заботясь о полноте высказывания. На полках встретят вас продукты «Лосево», «Простоквашино» и «Сарафаново», и станет ясно, что настала пора «говорящих топонимов», а мода на «говорящие фамилии», типа «Колбаскин и Огурчиков», прошла.

Чем еще хороши прогулки-наблюдения? Да тем, что вы познакомитесь с реальными марками, а не с интернетными фейками или сугубо фестивальными разработками, которые, конечно, хороши — но также далеки от суровой реальности, как наряд с подиума модного дефиле от непродуваемого пуховика с капюшоном.

За время работы в жюри международного конкурса Epica Awards я видела много таких «подиумных» марок, но в массе своей были они надуманными. Зато стоило выйти из просмотрового зала куда-нибудь на опушку Монмартра, и сразу попадались экземпляры, за которыми угадывалась тенденция.

Кстати, название для магазинов фермерской продукции «Гирлянда» родилось в результате подобной прогулки: именно тогда я обратила внимание, что «празднично-нарядная» тема стала более востребованной, чем «аграрно-приземленная». Тем более, что изобильный прилавок, который манит гирляндами всяких вкусностей — это вполне по теме.

Тренды начинать не выгодно, а вот быть в очевидном тренде — выгодно. Угадывать тренд, который еще не проявился — это риск. Если же вам нужен 100% результат в реальном проекте, то смотреть надо не на образцы "высокой моды", а на прилавки.

Маргарита Васильева, Паприка брендинг

0

Комментарии (10)

  1. Вадим Дунаев
    7240
    7+

    С разрешения Маргариты Васильевой публикуем «Секреты нейминга»

  2. Ace Ventura
    6264
    2+

    https://www.paprika.ru/blog-cat/

  3. Tex Murphy
    15993
    2+

    Паприка бредит)

    • Александра Касинская
      4188
      2+

      Ну а я, как истинная Мадам ЧуЧу, промолчу...))))

    • Вадим Дунаев
      7240
      3+

      Критики, лучше написали бы сами о хитростях нейминга что-нибудь! :))

      • Tex Murphy
        15993
        Tex Murphy
        → Вадим Дунаев
        6+

        Первая хитрость нейминга — никому не рассказывать о хитростях нейминга)

        • Пани Нюра
          7614
          Пани Нюра
          → Tex Murphy
          3+

          Если ты не ЧуЧу, никакие хитрости нейминга не помогут))
          А мне нравится, живенько так))

        • Вадим Дунаев
          7240
          2+

          Вот-вот. И так всегда)

          Один только Егорий, помнится, хотел раскрыть нейминг-тайны, но раскрыл пока только эффект... кого-то там (я всё никак не соберусь прочитать)

        • Ольга Молчанова
          1625
          Ольга Ма
          → Tex Murphy
          2+

          и сколько на нем поднимаешь,)

  4. Владимир Давыдов
    18417
    2+

    Я уже писал,что брал пиво или чего покрепче и начинал онлайн
    искать с авторами варианты (на Е-гене)
    Пить бросил и ушло творчество...)))

Добавить комментарий