Секреты нейминга от Маргаритой Васильевой. Секрет №14

Тренды зрелые и незрелые

Где смотреть ходы и тренды? Будете смеяться — на полках магазинов и на вывесках. Неплохо, если эти магазины и вывески будут где-нибудь в Амстердаме или Финляндии. Однако сойдут и внимательные прогулки по торговым центрам и пешеходным зонам.

Там увидите вы рестораны «Баклажан», «Тимьян», «Репа», «Имбирь», «Корица». И поймете, что можно называть точки общепита именами питательными. А потом увидите вы рестораны «Обед-Буфет», «Пряности-Радости» и поймете, что модно рифмовать два слова в имени, не сильно заботясь о полноте высказывания. На полках встретят вас продукты «Лосево», «Простоквашино» и «Сарафаново», и станет ясно, что настала пора «говорящих топонимов», а мода на «говорящие фамилии», типа «Колбаскин и Огурчиков», прошла.

Чем еще хороши прогулки-наблюдения? Да тем, что вы познакомитесь с реальными марками, а не с интернетными фейками или сугубо фестивальными разработками, которые, конечно, хороши — но также далеки от суровой реальности, как наряд с подиума модного дефиле от непродуваемого пуховика с капюшоном.

За время работы в жюри международного конкурса Epica Awards я видела много таких «подиумных» марок, но в массе своей были они надуманными. Зато стоило выйти из просмотрового зала куда-нибудь на опушку Монмартра, и сразу попадались экземпляры, за которыми угадывалась тенденция.

Кстати, название для магазинов фермерской продукции «Гирлянда» родилось в результате подобной прогулки: именно тогда я обратила внимание, что «празднично-нарядная» тема стала более востребованной, чем «аграрно-приземленная». Тем более, что изобильный прилавок, который манит гирляндами всяких вкусностей — это вполне по теме.

Тренды начинать не выгодно, а вот быть в очевидном тренде — выгодно. Угадывать тренд, который еще не проявился — это риск. Если же вам нужен 100% результат в реальном проекте, то смотреть надо не на образцы "высокой моды", а на прилавки.

Маргарита Васильева, Паприка брендинг

Комментарии (10)

  1. Вадим Дунаев
    7032

    С разрешения Маргариты Васильевой публикуем «Секреты нейминга»

    7+
  2. Tex Murphy
    15360

    Паприка бредит)

    2+
  3. Владимир Давыдов
    17132

    Я уже писал,что брал пиво или чего покрепче и начинал онлайн
    искать с авторами варианты (на Е-гене)
    Пить бросил и ушло творчество...)))

    2+

Добавить комментарий