Секреты нейминга от Маргаритой Васильевой. Секрет №16

Cкажи, чтобы увидеть

Слово, конечно, первично. Но если сверхзадача нейминга — это запоминаемость и характер, то куда же мы денемся без визуальной опоры?

У Вальтера Скотта в «Ламмермурской невесте» один молодой художник на вывеске паба изобразил лошадь с пятью ногами — пятой ногой прикинулся хвост. Вскоре «Дик, поднявшись на новую ступень совершенства, пожелал изъять это юношеское произведение, предложив взамен владельцу написать его портрет, но рассудительный трактирщик отклонил это любезное предложение, заявив, что всякий раз, когда его эль не способен развеселить посетителей, им стоит взглянуть на вывеску, чтобы тотчас прийти в хорошее расположение духа». Трактирщик был абсолютно прав: разве какая-нибудь «Золотая кружка» может соперничать в запоминаемости с пивной «Пятая нога»?

В студенческие годы мы ходили в столовую, которую все называли «Петухи»: там на стенке были изразцы с какими-то красными птицами неизвестной породы. Обедать в «Петухах» считалось шикарным — готовили там неплохо, но если бы не изразцы, то сарафанное радио осталось бы без материальной поддержки. Примеров тому масса. В окне кафе лежат замысловато изогнутые ветки и пни? Значит, молва немедленно дает имя «Коряга». Всем наплевать, что вывеска гласит: «Счастливая встреча».

На упаковках молока со сложным именем «Вим Билль Дан» когда-то присутствовал логотипный небольшой ушастый зверек — единственный якорь для запоминания. И аудитория называла этот продукт «Молоко с мышью».

Повторюсь, но бренд бытовой техники «Китфорт» набрал обороты еще и потому, что мы вытащили из этого неочевидного имени очевидного кита — узнаваемого персонажа с характером и электрической вилкой на хвосте.

Иногда вообще бывают «марки без слов», если упаковка говорящая. «Купи молоко с коровой» - это ни о чем, а «купи молоко с пингвином» - уже другое дело. Даже интересно, а вдруг там молоко — птичье? Стоит попробовать...

Маргарита Васильева, Паприка брендинг

Добавить комментарий