Секреты нейминга от Маргаритой Васильевой. Секрет №17

Обзывайтесь!

Обзывательства – дело творческое и непростое, потому что хорошее обзывательство должно быть парадоксальным, многослойным и не слишком обидным. Как у Ремарка в «Трех товарищах»: «Я обозвал его плоскостопым декадентом; он меня – вылинявшим какаду; я его – безработным мойщиком трупов… А чтобы окончательно доконать –охарактеризовал как «ходячее кладбище бифштексов. И вот тут он просиял.
– “Ходячее кладбище бифштексов” – это здорово! – сказал он. – Такого еще не слышал. Включу в свой репертуар!»

Ремарк, конечно, мастер атрибутивных словосочетаний. Но это не единственный метод. Очень часто ведущим инструментом становится фонетика:
– Эй, ты старый квас допил?
– Это я-то – старый квасдопил?! На себя посмотри!
Автор «квасдопила» – Виталий Ильинский, и это не единственное его детище. Однажды я призналась, что с детства не люблю слово «водрузил» – какое-то оно царапучее и шершавое. Виталий тут же переформатировал глагол в существительное и добавил эпитетов. Получился «кривоногий волосатый водрузил»!

Кстати, среди эпитетов почтенное место занимает слово «старый». Скажем, просто «Пер Гюнт» – это название пьесы, а «Старый Пер Гюнт» – уже обзывательство. Моя матушка однажды в веселой запальчивости заявила отцу: «А ты – старый…» и после паузы добавила: «…Петергоф!» И фраза тут же стала семейным мемом.

А как вам «задкамаза»? По ощущениям – что-то среднее между Заратустрой, заразой и гангста-рэпом, причем с вредоносным характером. На самом деле это «зад КАМАЗА», грязный и вонючий, который маячил в пробке перед нами и дико надоел. Получилось удобное обзывательство для душных партнеров.

Попробуйте тренироваться в игре со словами: объединять и разделять, искать аналогии по звуку, переводить в другие части речи, снабжать неожиданными эпитетами. Отличное упражнение для тех, кто тяготеет к неймингу на основе неологизмов!

Как бы вы обозвали этот товар или услугу? Смелее, не будьте занудными, словно старые дрозофилы!

Маргарита Васильева, Паприка брендинг

Добавить комментарий