Секреты нейминга от Маргаритой Васильевой. Секрет №63

Ассоциации не по Фрейду

Ассоциации — штука субъективная. Для кого-то «нежить» - это глагол, означающий «холить-лелеять-ласкать», а кому-то мерещится жутковатое существительное на тему Хэллоуина.

Совершенно очевидно, что любой нейминг в той или иной мере строится на ассоциациях. Вот тут-то и начинается... Часто у авторов полет заканчивается на ближнем ассоциативном круге, и в результате они падают на выжженную зону, где все схвачено конкурентами. Сами знаете: если молоко — то бурёнка, луг, деревня, крынка. Если японская кухня — то сразу «великая сушь», как надпись на старом барометре.

Однако даже среди близких ассоциаций иногда удается что-то найти, чудеса бывают и в нейминге. Мне как-то раз повезло сделать имя для китайско-японско-итальянского ресторана, и ни одна национальная традиция не пострадала! Слово, кстати, общеизвестное: «Веер». «Китайский веер» - это вообще устойчивое словосочетание, японцы с веерами почти на всех картинках, а итальянки — во всех фильмах, операх и иллюстрациях. Представьте, как можно развернуться с интерьером и всяческими аттракционами для посетителей? Впрочем, в этом случае пришлось фактически решать головоломку из серии "что может быть общего у этих трех персонажей, кроме черных волос и любви к рису".

С другой стороны, если у ассоциаций слишком высокая дальность полета, то ситуация намного хуже. Наверняка и вам встречались болезненно-предусмотрительные заказчики. Скажем, предлагаю для линейки полуфабрикатов название «Полдень». Собеседник с ужасом закатывает глаза: «Как вы могли! Это же жуткая чернуха!!!» Я опешила, а он продолжает: «Полдень, сумерки, закат, полночь, смерть...» Другой клиент с презрением и ненавистью отверг имя «колокол», потому, что усмотрел в нем созвучие с понятием «холокост». Я, конечно, робко пискнула, что слово «молоко» не менее созвучно — но на результат встречи это не повлияло.

Вот и выходит, что неймеру иногда приходится быть психоаналитиком, особенно, если дело касается ассоциаций!

Маргарита Васильева, Паприка брендинг

Добавить комментарий