Благотворительный фонд Worldvita, вдохновившись результатами конкурса на лучший слоган, доверил нам придумать идею (или даже готовый сценарий) для видеоролика.
Основная мысль, которую надо отразить в ролике (цитата):
Есть проблема, что не все люди готовы прийти на помощь к больным детям, многие стараются обойти стороной. Мы хотим показать, что иногда несколько минут вашего времени могут подарить ребенку жизнь. Хотим видеть в ролике детей, надежду, отчаяние и спасение.
Хронометраж — 2 минуты.
Несколько советов:
- Пожалуйста, не переживайте, если до сих пор вы не писали сценариев. Главное — придумать сюжет.
- Если у вас появилась интересная идея, которая не совпадает с направлением, указанным выше, то тоже поделитесь, пожалуйста.
- Сценарии пишутся в настоящем времени (не «увидел», а «видит»).
- Высший пилотаж — сделать социальную рекламу без слез и запугивания. См. пример ниже. Попробуем так же?
PS. По условиям конкурса, на первых порах комментарии скрыты. Если вам что-то непонятно и нужна консультация, телеграфируйте на почту.
19.11.2015. Дополнение от Александры, фонд Worldvita:
Дорогие участники, нам уже очень нравятся направления, в которых вы работаете! Спасибо! Но хотелось бы внести одно уточнение: подопечными Фонда являются преимущественно детки с такими заболеваниями, как кардиология и онкология, есть, конечно, и другие. Просим Вас не сужать круг до деток-инвалидов, которые передвигаются на коляске, такие подопечные у нас редкость.
Предлагаю ремейк Цветика-семицветика.
Девочка в парке находит необычный цветок.Улыбается,радуется,понимает что цветок не обычный.Смотрит по сторонам.Отрывает лепесток со словами “Лети-лети лепесток,через запад на восток и т.д.”Вели чтобы “имя ребенка” был-была здоров(а).И тут из окна дома появляется ребенок -машет рукой девочке,улыбается.
Картинка вертится,девочка отрывает по очереди лепестки и все больше детей выглядывает из окон и машут ей.
Отрывая последний лепесток – девочка говорит-Вели чтобы все дети были здоровы!Всему этому сопутствует солнечная погода,щебетание птиц….
В ролике можно снять деток которым уже помог фонд.Можно сделать съемку в режиме быстрого перемещения в город и окно каждого ребенка.
Дополнить все это слоганом.деньги,не брошеные на ветер.или какими то другими словами.
На лепестке бы написать: 4345(с обратной стороны когда ветер задувает)…достаточно светлая и приятная идея…заказчик скажет слёз нетЮ))…наверно стоит необычный образ девочки сделать…главной героини…девочка после химии наверно через чур…но вот с анимированным большим сердцем(если технически возможно)…имею ввиду реальный ребенок(девочка) и на её тельце анимированное, большое сердце…бьющиеся…но каким то образом больное(или из за большИх размеров, либо бьётся со сбоями)…с одной стороны веселая анимашка…с другой стороны указание на болезнь…вот и слеза….А!!!…было бы неплохо вписать вместо цветика-семцветика наш оДУВанчик…но вот как?…может мэтры впишут)
Сюжет данной идеи нас очень понравился! Но здесь нас волнует только то, что существует благотворительный фонд, который так и называется “Цветик – Семицветик”. Правда ныне он переименован в “Край добра”. И об использовании этой идеи в ролике мы еще будем думать!
Так как это одна из идей в которой очень много теплоты и добра!
Благодарим автора!
Сюжет: Больничный двор. Из дверей больницы выходит хрупкая, худенькая девочка 6-8 лет (с бритой головой, как бывает после химиотерапии). Её сопровождают взрослые (родители, медперсонал). Все очень радостные (обыгрывается выписка после сложного, но успешного лечения). Во дворе её также встречают радостные взрослые (предположительно родственники, друзья семьи). Встречающие держат в руках разноцветные воздушные шары. Девочка с родителями спускается по ступенькам к встречающим. Ей все улыбаются, она улыбается в ответ. Царит полное счастье. Девочку все обнимают, потом один из встречающих даёт ей в руки красный воздушный шар. На шаре надпись: “Пусть сбываются мечты!” Девочка очень довольная смотрит на свой шар, но вдруг, словно что-то почувствовав, оборачивается и смотрит на окна больницы. В них она видит много детских лиц, прильнувших к стёклам. На мгновение девочка задумывается, грустнеет и опускает голову. Вдруг её буд-то что-то осеняет. Она снова вглядывается в детские лица, потом пристально смотрит на свой шар, ненадолго закрывает глаза (загадывает желание). Открывает глаза и, подняв вверх руку с шаром, отпускает его. Шар улетает высоко в небо, в какой-то момент он переворачивается, и становится виден телефонный номер. За кадром голос озвучивает слоган фонда.
Идея интересаня, но ее требуется доработать. Опять же задаем прагматичные вопросы. Как фонд связан с шариком? И почему он улетает с надписью фонда? Что хорошего он сделает? Как поможет тем детям, которые смотрят на него из окон. Никак, ведь все шарики просто улетают.
Здесь хочется увидеть, что ребенок, преодолевший болезнь сделает для своих друзей что-то, что им поможет или подарит им надежду и радость… Может нужны другие символы или привязки?
Черный экран.
Раздается характерный щелчок Enter и на экране появляется главная страница сайта Благотворительного фонда Worldvita.
Снова щелчок Enter и на экране идет медленный скроулинг программ индивидуальной помощи №№ 310, 293… на сайте фонда.
Снова щелчок Enter и на экране идет медленный скроулинг уже реализованных программ (Лучек Ева…).
Снова щелчок Enter и на экране идет медленный скроулинг благотворителей и внесенных ими сумм, тоже с сайта.
Снова щелчок Enter и на экране возникает с сайта картинка с видами возможных систем перевода средств.
Снова щелчок Enter и виден контактный телефон и возможности передачи на него платных SMS и голос с за кадром или титры с выбранным слоганом.
Финишный щелчок, черный экран и на нем надпись: “Принято. Благодарим Вас за помощь!”.
Спасибо Вам! Детальное описание оказания помощи через сайт у фонда есть! И Вы правы, что это важно. Однако, такие функциональные зарисовки мало кого тронут и заставят задуматься.
Если честно то мне не совсем понятно- в задании написано “без слез и запугивание”.приведенный пример немного жутковат(мне впечатлительной было страшновато).на самом видео написано-“креативная социальная реклама.Ошибки”.Так это пример является образцом или ошибкой которую не надо допускать????
“Ошибки” – это название ролика. Сам ролик – образец
Второй день под впечатлением от ролика. После просмотра всё внутри сжалось. Если это образец, то со “слезами и запугиванием” только новости НТВ. По мне так всё же страшновато.
Видела точно такой же ролик,снятый в чеченской республике.Но он правда жуткий.
Нам не показали ничего физически неприятного и не «давили на жалость», а вы и я несколько дней под впечатлением. Для социальной рекламы это образец.
Девочка (или мальчик) сидит за компьютером и в поисковике набирает: “Что такое беда”.
На ПЭВМ открываются картинки с программами помощи детям сайта фонда и сколько денег необходимо собрать на излечение.
Он (или она), сидя за компьютером, оборачивается на своего большого зайца-копилку.
Следующий кадр: детские руки поднимают копилку и бросают ее на пол. Из разбитой копилки на пол высыпаются монеты и вываливаются купюры.
Текст на экране, в поисковике: “Спасибо тебе за помощь, в мире стало меньше беды”.
Сюжет про поисковый вопрос любознательной маленькой девочки нам очень понравился. Думаю, многие взрослые увидев написание запроса спросят себя о том же.
Мы хотели бы предложить продолжение! После того, как ребенок разбил копилку, на шум может прийти мама с непонимающим взглядом и тревогой. Ребенок покажет ей собранные в кулачок деньги и экран, на котором будет ребенок, которому нужна помощь. Вместе с мамой они окажут помощь (момент совершения действий совершеннолетним человеком нам также важно подчеркнуть), обнимутся и будут смотреть в монитор.
Далее пройдет время и в другой обстановке и в другой момент, девочка сама подбежит к маме с восторгом и радостью. Она покажет экран, на котором будет семья ребенка, которому провели операцию! У которого все хорошо!
Здесь мы сможем подчеркнуть, что детям необходимо прививать добрые поступки и помогать им в этом!
Тут вот пример приведен классный социальной рекламы. Коллеги, а вот еще пример, если кто вдруг еще не видел:
http://m.youtube.com/watch?v=Ft2Y5U4MPnY
Этот шедевр навсегда в моей голове! Вдруг кому поможет и натолкнет на победный вариант!
Всем хорошего дня!
Классно!
Очень понравилось, это действительно шедевр.
Ребёнок бродит по больнице в поисках выхода. Пока он находится в больнице, изображение чёрно-белое. Это не детская больница, все встречающиеся ему пациенты – взрослые. Это не просто больница, это будущее ребёнка, если ему не помочь. В конце-концов он находит выход (возможно, с чьей-то помощью). Снаружи всё цветное, светит солнце, поют птицы. Хэппи энд.
Полагаем, что при реализации получится весьма мрачная атмосфера. Хотелось бы сделать акцент на человеческих поступках и добре. Спасибо!
Мультипликация.
На желтом фоне стоит детская кроватка.
И вдруг на желтый фон со всех сторон начинает наползать черная краска, постепенно сжимая оставшийся желтый круг вокруг кроватки.
На экране появляется взрослая рука с ластиком, которым она стирает черную краску, восстанавливая желтый фон.
На экране название Фонда, голос за кадром: “Не дай случиться беде!”.
Контактный телефон и слоган.
Идея мультипликации очень заманчива! Думаю, мы вернемся к ней после создания нескольких живых роликов. Она простая! Думаем, очень пригодится в короткой рекламе.
Сцена 1. Во дворе перед обычной многоэтажкой разговаривают два приятеля – мужчины лет под 35 – 40. Один из них хвастается обновкой – роскошной, дорогой иномаркой. (При этом видно, что владелец автомобиля – обыкновенный человек, а не финансовый воротила. Т. е. машина досталась ему по большому везению, либо он на неё очень долго копил и вложил в её покупку всё. Видно, как он горд собой и доволен). Беседа прерывается, приятели оборачиваются на непонятный шум. Невдалеке от них стоит машина скорой помощи. Из подъезда выносят мальчика лет 8 – 10 (возможно, на носилках и под капельницей). Следом за медицинскими работниками спешат его родители: заплаканная испуганная мать и такой же испуганный и растерянный отец. Слышно, как на заднем плане “соседские бабульки” обсуждают, что у ребёнка больное сердце и ему срочно требуется дорогостоящая операция. Мальчика и маму размещают в скорой. Двери машины закрываются, она уезжает. Подавленный отец идёт обратно к подъезду, и тут его взгляд падает на иномарку, затем пересекается со взглядом её владельца. Мужчина опускает голову и торопится зайти в подъезд. Счастливый обладатель новой, дорогой игрушки мрачнеет и поджимает губы. Сцена 2 может иметь вариации. 2 (1). Больничный двор (выписка того самого мальчика) здоровый ребёнок, счастливые родители. Внезапно их окрикивают и они видят своего соседа (владельца иномарки). Он приветственно машет им рукой, выглядывая из машины (но отечественной и дешёвой, например “9”). Автомобиль украшен воздушными шарами. Водитель предлагает подвезти соседей до дома. Все садятся в машину (в которой установлено детское кресло) и уезжают. На заднем стекле видна наклейка с логотипом и номером благотворительного фонда. Закадровый голос (либо надпись на верху экрана) озвучивает слоган. 2(2). После того, как ребёнка увозит скорая, показывают квартиру, в которой один в задумчивости сидит “автолюбитель”. Время от времени (это показывает крупный план часов) он выглядывает из окна во двор, где стоит иномарка (предположим, 12-00, 17-20, 21-00). Дальнейшее действие переносится в больницу. Снова день, мужчина (владелец машины) в бахилах и одноразовом халате идёт по коридору больницы. На ходу останавливает медсестру, интересуясь номером палаты. Мужчина подходит к дверям (раскрытым), видит пустую заправленную кровать и, плачущую на плече у мужа, мать мальчика. Он понимает, что опоздал… Судорожно сжимая в кармане пачку купюр, он идёт обратно по коридору, повесив голову. Вдруг из одной из палат навстречу ему выходит мальчик (приблизительно того же возраста, которого был соседский). Мальчик внимательно и грустно заглядывает в глаза мужчины. Встретившись глазами с ребёнком, тот поднимает голову, и его хмурое лицо несколько проясняется (должно быть видно, что человек принял какое-то важное решение). После крупного плана лица мужчины экран становится белым, и на нём крупными цифрами и буквами написаны телефон и слоган. 2(3). Только спокойствие! Это последний вариант )) Совмещение 2(1) и 2(2). Сюжет идёт по той же линии, что в варианте 2(2), но только до того места, где мужчина видит плачущих родителей. Дальше в быстрой перемотке действие отматывается назад, до того места, где мужчина, ещё стоя у подъезда, встретился взглядом с отцом мальчика. Когда отец заходит в подъезд, мужчина, уже не обращая внимания на своего приятеля, озабоченно смотрит на часы и почти бегом направляется в сторону подъезда. Далее идёт сцена выписки и окончание, как в варианте 2(1).
Спасибо автору за детальное описание и предложенные варианты.
Мы остановили свое внимание на сюжете, когда человек приходит в больницу и родители плачут, но затем происходит перемотка событий. Основная мысль, в том, что ваше безразличие может привести к непоправимым последствиям, а ваша помощь может подарить ребенку жизнь.
Просим Вас подумать как уйти от продажи собственности, так как на это мы даже намека не можем делать, и от наличных денег. Так как все пожертвования приходят в фонд по банковским картам или смс. В карманах мы денег не носим ))
Можно обыграть что-то вроде квеста в реальности. Молодые парень и девушка (в одежде в спортивном стиле) с картой в руках бегают по городу в поисках “подсказок”, местоположение которых указаны на карте. Подсказки им попадаются в виде небольших плакатов с изображением маленьких детей нуждающихся в срочной медицинской помощи (собственно подсказки – это цифры возраста того или иного ребёнка). В результате сложив все подсказки они получают телефонный номер фонда. Набирая телефон, они слышат гудки, потом на другом конце провода “снимают трубку”. Квест пройден! Молодые люди счастливы: подпрыгивают, празднуют победу. В то же время на другом конце города в больнице на мониторе медицинского прибора из ровной линии диаграммы возникает ритм сердцебиения. На кровати подключенный к множеству приборов лежит маленький ребёнок (думаю, не важно мальчик или девочка). Врачи уже потерявшие надежду, радостно восклицают и возобновляют процедуры по спасению малыша. Нужно только обыграть, что время квеста ограничено, т.е. можно не успеть его пройти и это означает проигрыш. Девушка с парнем успевают набрать номер в последний момент, когда стрелки часов уже приближаются к роковой отметке.
Идея квестов будет очень сложной для основной массы населения. Поверьте, чем идея ролик будет доступнее для любого человека, тем будет больше отклик на нее!
Однако, более современные и молодые сотрудники оценили ее оригинальность ))