Допустим, вам нужно придумать название для магазина, бизнес-центра или просто компании, и вы решили провести конкурс. Поговорим о том, какие препятствия вас могут подстерегать на этом пути.

До старта конкурса

1. Неточный бриф

Как правило, на фриланс-площадках заказчики сами заполняют бриф на нейминг. При этом часто бриф заполняется хоть и тщательно, но неточно. Далее по неточному брифу начинается работа, и правило «Ерунда на входе — ерунда на выходе» срабатывает стабильно.

Мне приходилось много раз обсуждать с заказчиками брифы на нейминг. Типичный диалог:

Я, глядя в бриф: По такому описанию мы получим варианты наподобие [список существующих или выдуманных названий]. Это примерно то, что нужно?

Заказчик, в испуге размахивая руками: Да что вы такое говорите!? Нам нужно кардинально другое!

2. Расчёт только на один тур

При стандартной — неконкурсной — разработке названия всегда предполагается не менее двух-трёх туров нейминга. Первый тур, как правило, является пристрелочным. После него задача уточняется, сужается область поиска и начинается второй тур.

В то же время в нейминг-конкурсах обычно никто из заказчиков даже теоретически не рассчитывает на второй тур — и напрасно. И хотя большинство конкурсов в Нейминг-экспрессе действительно успешно завершаются за один тур (благодаря большому количеству разнообразнейших вариантов), возможность второго тура не стоит отвергать заранее. Поэтому мы предусмотрели для наших заказчиков особые льготные условия: организация и сопровождение второго тура в конкурсах Нейминг-экспресс — бесплатны.

При рассмотрении вариантов

3. Негативный настрой

Нейминг — занятие чрезвычайно субъективное. К выбору вариантов нельзя подходить предвзято. На деле часто случается обратное: если первые варианты заказчику не понравились, все следующие рассматриваются через призму «Ничего хорошего ждать уже не стоит».

Сюда же можно отнести естественное неприятие нового — см. эффект Зайонца.

4. «В этом лесу нет деревьев»

Внимательно и творчески изучить сотни вариантов — задача непростая даже для специалиста (если вариантов более 500, я бы сказал, что эта задача — грандиозная). Поэтому возникает соблазн пробежаться по всем названиям «одним махом», не уделяя достаточного внимания отдельным вариантам.

5. Чужие советы

Родственники и коллеги без подсказки понимают, что их задача — раскритиковать и высмеять любые нестандартные варианты. Откуда у них это знание — загадка, но факт есть факт.

6. Алмазы без огранки

Вам могут встретиться варианты, в которых есть интересные идеи, но чего-то не хватает. Пропускать такие варианты, не пытаясь их дорабатывать, — ошибка.

*

Вот несколько популярных опасностей, из-за которых конкурс на лучшее название может закончиться для вас разочарованием и потерей денег. Чтобы избежать этого, пригласите к участию в конкурсе опытного помощника (в конкурсах Нейминг-экспресс такая опция называется «Путешествие с нейминг-бригадиром»). Вместе мы постараемся обойти все перечисленные препятствия.

Более того: в наших конкурсах нейминг-бригадир при возможности развивает и дополняет авторские варианты.