Что в начале
Брендам нужно внимание.
Поэтому мы регулярно видим рекламу и различные промоакции.
Для акций нужны идеи.
Они могут быть разными: главное, чтобы соответствовали духу бренда и были интересными.
Было бы совсем идеально — совместить.
А) в результате акции бренд получает заслуженное внимание со стороны СМИ, и Б) что-то улучшается в жизни людей в вашем городе, а может быть, даже на всей планете.
Но придумать такие идеи почти невозможно.
Если только вы нам не поможете.
Что потом
Друзья, если у вас родилась суперидея для бренда, поделитесь ей в комментариях, а мы постараемся сделать так, чтобы представители бренда о вашем предложении узнали.
Опишите саму идею и то, чем она может быть полезна для людей. И конечно, упомяните, для каких брендов она предназначена: их может быть несколько.
Спасибо!
Мне кажется, что задача слишком сложна, но попробовать стоит
Вадим, задача не столько сложна, сколько совершенно неконкретна. Для разных брендов придумываются разные идеи. И не каждому бренду любая идея подойдет, и не каждый сможет ее воплотить. Такие вещи лучше проводить, когда есть конкретный заказ, а не писать ” в стол”.
Аркадий, вы бриф от конкретного бренда хотите? Нет-нет, давайте перевернём. Сначала нас осеняет идея, а уже после мы думаем, какому бренду она может подойти.
Пример: в городе N не хватает парка, и мы понимаем, что это будет популярный парк. Есть ли какой-то бренд, которому может быть интересно помочь с парком? Навскидку: обувная марка ECCO с дышащими мембранами GORE-TEX
Вы таким когда-то занимались? А я занимался – придумывал идею и искал под нее спонсоров. Очень хлопотное дело, доложу Вам! И не всегда благодарное -времени уходит масса и выхлоп бывает нулевой. Так что лучше наоборот)))
Возможно, ваша идея не заинтересовала спонсоров, потому что это было тихое доброе дело, о котором никто не узнает? Тихие добрые дела в этой рубрике нам точно не нужны. Нужны идеи для громких добрых дел :)
Вадим, уважаемый, я все же не настолько наивен, как кажется многим))) Более 25 лет в рекламе научили меня не делать “тихих добрых дел”))))). Добрых -без сомнения. Но не тихих -таков уж закон PR.
Ах, Аркадий, мы с вами так подробно обсуждаем, почему это делать надо или не надо, но мне кажется, проблема в другом: мы вряд ли придумаем что такое, что действительно стоило бы предлагать
Правильнее говорить не о спонсорах, а о рекламодателях, которые и так и так потратят условный миллион, но мы подскажем, как его потратить не только с помпой, но и с пользой.
Допустим, у вас родилась прикольная идея — я иду к Кока-Коле и говорю: «Смотрите, какую классную идею предлагает Аркадий. Хотите берите, хотите нет»
Что бы достучаться, даже с хорошей идеей, надо пройти сотни “Кокакол”))). Да и сама идея у нас ничего не стоит. Если даже понравится -ее могут спокойно забрать и сделать сами. Поэтому все свои идеи я доводил до четверть\полуготовности за свой счет, предлагая не голые слова, а уже частичное воплощение. А то получим хорошую идею повесить кошке на шею колокольчик…
>забрать и сделать сами
Так и пускают забирают. С радостью отдадим. Об этом и речь)
Вы счастливейший из людей!!!! Только у меня пока нет возможности долго придумывать (а для хорошей идеи надо), и потом просто дарить, кому зря . Завидую Вам (по хорошему)))))
Видимо, мы с вами о разном говорим: вы — о коммерческой рекламе, а я — о социальных проектах
Социальные проекты -еще дороже))) Они же из воздуха не возникают, а воплощение стоит дорого.
Есть тысячи р.а. которые только такими проектами и занимаются, и этим неплохо живут. Вам-то об этом не знать?!!
>Вам-то об этом не знать?!!
Вы заставили меня задуматься, Аркадий)
Вспоминаю все рекламные агентства, где я когда-то работал, и не могу вспомнить ни одного случая, чтобы я делал «социалку»
Какие именно социальные проекты стоят дорого и насколько дорого?
Мы еще ничего не придумали, а вы уже знаете цену? ;)
Я сам делал достаточно дорогие (как по мне)))) проекты. А Вы не в тех р.а. работали-они разные бывают))))))
Прав, Аркадий: слишком абстрактно. И мне вспомнился грандиозный и очень красивый провал Pepsi c Refresh Project.
Если кто пропустил эту историю, вот краткое содержание.
В 2010-м году компания PepsiCo объявила, что потратит 20 млн долларов на проекты, которые может предложить каждый. Был сделан специальный сайт для приема заявок и голосования, и это было круто. Люди предлагали идеи, которые могут изменить к лучшему жизнь города, страны или даже планеты. 80 млн голосов, 37% американцев знали об акции.
В 2012-м Pepsi закрывает проект. Это событие я, откровенно говоря, пропустил. О причинах пишут вот что: предложений было так много, что проверять их все стало почти невозможно, и люди, планирующие изменить жизнь к лучшему, стали обвинять Pepsi в жульничестве. Кроме того, Pepsi теряла долю рынка и опустилась на третье место после Coke и Diet Coke
PS. Надо ли говорить, что я люблю Пепси? ;)
Много лет не могу понять, в чем принципиальное отличие Кока-колы и Пепси. Такое ощущение, что кто-то когда-то переметнулся из одной компании в другую и выдал секрет фирмы.
>>> “80 млн голосов, 37% американцев знали об акции”. )))
Так может, так и было задумано. Задачей было не реализация, а сам ажиотаж вокруг этого. Об этом событии узнали во всем мире, имя компании было у всех на слуху, ихний сайт посетили 80 млн человек, а обошлось всё это компании – всего лишь стоимость создания одной страницы для голосования. И это “провал”? )))
Да и причина отказа: “предложений было так много, что проверять их все стало почти невозможно” – выглядит карикатурно .
В общем, очередное “спасение мира” отменилось, по причине слишком большого количества предложений по его спасению. )))
Сергей, ну всё переиначили:
1. «80 млн голосов» не равно «80 млн человек».
2. О каком отказе речь? Проект длился с 2010 по 2012 год в нескольких странах и гранты выделялись.
3. Ажиотаж, конечно, был задуман — напиток же надо продавать.
Пепси рискнула: отказалась от рекламы во время матча Суперкубка и направила деньги на «добрые дела». Результат, с точки зрения продаж напитка, оказался не очень.
>> выглядит карикатурно
Вовсе нет.
Даже в нейминг-конкурсах иногда очень сложно сделать осознанный выбор: скажем, если на конкурс поступило несколько тысяч заявок
И это речь о нейминге. А если перед нами не названия, а целые документы, в каждом из которых по одной или более страниц текста?
Ну вот, сразу понятно, что я в этих делах совсем не разбираюсь. ))