Идеи для брендов. Выпуск 1

Идеи для брендов

Что в начале

Брендам нужно внимание.
Поэтому мы регулярно видим рекламу и различные промоакции.

Для акций нужны идеи.
Они могут быть разными: главное, чтобы соответствовали духу бренда и были интересными.

Было бы совсем идеально — совместить.
А) в результате акции бренд получает заслуженное внимание со стороны СМИ, и Б) что-то улучшается в жизни людей в вашем городе, а может быть, даже на всей планете.

Но придумать такие идеи почти невозможно.
Если только вы нам не поможете.

Что потом

Друзья, если у вас родилась суперидея для бренда, поделитесь ей в комментариях, а мы постараемся сделать так, чтобы представители бренда о вашем предложении узнали.

Опишите саму идею и то, чем она может быть полезна для людей. И конечно, упомяните, для каких брендов она предназначена: их может быть несколько.

Спасибо!

Комментарии (23)

  1. Вадим Дунаев
    6742

    Мне кажется, что задача слишком сложна, но попробовать стоит

    4+
  2. Аркадий Степанский
    7959

    Вадим, задача не столько сложна, сколько совершенно неконкретна. Для разных брендов придумываются разные идеи. И не каждому бренду любая идея подойдет, и не каждый сможет ее воплотить. Такие вещи лучше проводить, когда есть конкретный заказ, а не писать " в стол".

    1+
    • Вадим Дунаев
      6742
      Вадим Дунаев
      → Аркадий Степанский

      Аркадий, вы бриф от конкретного бренда хотите? Нет-нет, давайте перевернём. Сначала нас осеняет идея, а уже после мы думаем, какому бренду она может подойти.

      Пример: в городе N не хватает парка, и мы понимаем, что это будет популярный парк. Есть ли какой-то бренд, которому может быть интересно помочь с парком? Навскидку: обувная марка ECCO с дышащими мембранами GORE-TEX

      1+
  3. Аркадий Степанский
    7959

    Вы таким когда-то занимались? А я занимался — придумывал идею и искал под нее спонсоров. Очень хлопотное дело, доложу Вам! И не всегда благодарное -времени уходит масса и выхлоп бывает нулевой. Так что лучше наоборот)))

    2+
    • Вадим Дунаев
      6742
      Вадим Дунаев
      → Аркадий Степанский

      Возможно, ваша идея не заинтересовала спонсоров, потому что это было тихое доброе дело, о котором никто не узнает? Тихие добрые дела в этой рубрике нам точно не нужны. Нужны идеи для громких добрых дел :)

      1+
      • Аркадий Степанский
        7959
        Аркадий Степанский
        → Вадим Дунаев

        Вадим, уважаемый, я все же не настолько наивен, как кажется многим))) Более 25 лет в рекламе научили меня не делать "тихих добрых дел"))))). Добрых -без сомнения. Но не тихих -таков уж закон PR.

        1+
        • Вадим Дунаев
          6742
          Вадим Дунаев
          → Аркадий Степанский

          Ах, Аркадий, мы с вами так подробно обсуждаем, почему это делать надо или не надо, но мне кажется, проблема в другом: мы вряд ли придумаем что такое, что действительно стоило бы предлагать

          0
    • Вадим Дунаев
      6742
      Вадим Дунаев
      → Аркадий Степанский

      Правильнее говорить не о спонсорах, а о рекламодателях, которые и так и так потратят условный миллион, но мы подскажем, как его потратить не только с помпой, но и с пользой.

      Допустим, у вас родилась прикольная идея — я иду к Кока-Коле и говорю: «Смотрите, какую классную идею предлагает Аркадий. Хотите берите, хотите нет»

      1+
  4. Аркадий Степанский
    7959

    Что бы достучаться, даже с хорошей идеей, надо пройти сотни "Кокакол"))). Да и сама идея у нас ничего не стоит. Если даже понравится -ее могут спокойно забрать и сделать сами. Поэтому все свои идеи я доводил до четверть\полуготовности за свой счет, предлагая не голые слова, а уже частичное воплощение. А то получим хорошую идею повесить кошке на шею колокольчик...

    1+
  5. Вадим Дунаев
    6742

    Прав, Аркадий: слишком абстрактно. И мне вспомнился грандиозный и очень красивый провал Pepsi c Refresh Project.

    Если кто пропустил эту историю, вот краткое содержание.
    В 2010-м году компания PepsiCo объявила, что потратит 20 млн долларов на проекты, которые может предложить каждый. Был сделан специальный сайт для приема заявок и голосования, и это было круто. Люди предлагали идеи, которые могут изменить к лучшему жизнь города, страны или даже планеты. 80 млн голосов, 37% американцев знали об акции.

    В 2012-м Pepsi закрывает проект. Это событие я, откровенно говоря, пропустил. О причинах пишут вот что: предложений было так много, что проверять их все стало почти невозможно, и люди, планирующие изменить жизнь к лучшему, стали обвинять Pepsi в жульничестве. Кроме того, Pepsi теряла долю рынка и опустилась на третье место после Coke и Diet Coke

    7+
    • Вадим Дунаев
      6742
      Вадим Дунаев
      → Вадим Дунаев

      PS. Надо ли говорить, что я люблю Пепси? ;)

      0
      • Егорий Едукарь
        8934
        Егорий Едукарь
        → Вадим Дунаев

        Много лет не могу понять, в чем принципиальное отличие Кока-колы и Пепси. Такое ощущение, что кто-то когда-то переметнулся из одной компании в другую и выдал секрет фирмы.

        1+
    • Сергей Бесфамильный
      907
      Сергей Бесфамильный
      → Вадим Дунаев

      >>> "80 млн голосов, 37% американцев знали об акции". )))

      Так может, так и было задумано. Задачей было не реализация, а сам ажиотаж вокруг этого. Об этом событии узнали во всем мире, имя компании было у всех на слуху, ихний сайт посетили 80 млн человек, а обошлось всё это компании — всего лишь стоимость создания одной страницы для голосования. И это "провал"? )))

      Да и причина отказа: "предложений было так много, что проверять их все стало почти невозможно" - выглядит карикатурно .

      В общем, очередное "спасение мира" отменилось, по причине слишком большого количества предложений по его спасению. )))

      6+
      • Вадим Дунаев
        6742
        Вадим Дунаев
        → Сергей Бесфамильный

        Сергей, ну всё переиначили:

        1. «80 млн голосов» не равно «80 млн человек».
        2. О каком отказе речь? Проект длился с 2010 по 2012 год в нескольких странах и гранты выделялись.
        3. Ажиотаж, конечно, был задуман — напиток же надо продавать.

        Пепси рискнула: отказалась от рекламы во время матча Суперкубка и направила деньги на «добрые дела». Результат, с точки зрения продаж напитка, оказался не очень.

        >> выглядит карикатурно

        Вовсе нет.
        Даже в нейминг-конкурсах иногда очень сложно сделать осознанный выбор: скажем, если на конкурс поступило несколько тысяч заявок
        И это речь о нейминге. А если перед нами не названия, а целые документы, в каждом из которых по одной или более страниц текста?

        1+
  6. Сергей Бесфамильный
    907

    Ну вот, сразу понятно, что я в этих делах совсем не разбираюсь. ))

    1+

Добавить комментарий