Нейминг стартапов. Новый перевод из Филлипа Дэвиса

***

Все предприниматели сталкиваются с общей проблемой – как назвать свое новое предприятие. Задача, на первый взгляд, довольно проста, но зачастую судьба начинания зависит именно от способности устанавливать быстрые и содержательные связи с потенциальными клиентами. Слишком пресное или описательное название останется незамеченным. Слишком смелое могут счесть вызывающим. В этой статье представлены пять шагов, которые помогут подобрать для вашей компании название, отражающее ее сущность, и создать узнаваемый бренд.

Шаг 1. Знайте свои цели

Большинство предпринимателей, запускающих новое дело, настолько увлечены самой идеей его создания и открывающимися перспективами, что выбор названия отходит на второй план. Предприниматель, человек по природе творческий, легко сворачивает с пути истинного в какие-то дебри (например, «давайте назовем фирму по инициалам учредителей, или в честь одного из греческих богов, или дадим ей название горы, расположенной по соседству», и т. д.) К неймингу нужно подходить с той серьезностью, которая требуется для принятия стратегического решения, определяющего судьбу вашего бизнеса, и выделить для него достаточно сил и времени. Задайте себе несколько ключевых вопросов, таких как:

• какой эффект должно производить название компании?
• хочу ли я, чтобы название выделялось или, наоборот, звучало ожидаемо?
• какой станет моя компания через 3-5 лет? Будет ли название соответствовать ей по-прежнему?
• нужно ли, чтобы название подходило к новым товарам или услугам, которые могут появиться в будущем?

Отвечая на подобные вопросы, вы убережете себя от краткосрочных нейминговых решений, которые создадут вам проблемы в будущем (например, от принятия узкопрофильного названия, которое в скором времени может стать вам «мало», как это было с компанией CompUSA).

Шаг 2. Решите, кому лучше поручить придумать название для вашей компании

Здесь довольно широкий выбор. Можно заняться неймингом самостоятельно в целях экономии денег. Можно провести конкурс на лучшее название среди друзей и знакомых. Можно провести публичный конкурс в интернете и выбрать из максимума вариантов. Или можно обратиться к услугам компании, специализирующейся на нейминге и брендинге.

Преимущество самостоятельного нейминга – финансовое. Недостатки – это требует много времени и есть риск придумать название с изъянами (например, уже есть подобная торговая марка, нужный домен занят, название сложно произнести или его требуется пояснять и т. д.)

Если вы решите заниматься неймингом «среди своих», то убедитесь в том, что члены команды понимают ваши цели (см. шаг первый) и способны двигаться в нужном русле, а не просто фонтанировать любыми случайными идеями.

Если вы предпочтете обратиться к чьим-то услугам, запросите расценки от 2-3 фирм с надежным послужным списком. Попробуйте найти те проекты, из которых видно, нейминг какого рода вас особенно вдохновляет. Пообщайтесь с руководством, чтобы почувствовать их стиль и методологию.

Шаг 3. Составьте список названий

Какой бы способ нейминга вы ни выбрали, создайте список наиболее удачных и имен. Проверьте каждый вариант на соответствие критериям брендинга, обозначенным в первом шаге. Обратите внимание на то:

• легко ли название читается, произносится, пишется?
• цепляет ли название? Создает ли интерес?
• можно ли на основе этого названия придумать историю или выразить посыл вашего бренда?
• свободен ли соответствующий этому названию интернет-домен?

Сокращайте список до тех пор, пока не останется 3-5 названий, затем проверьте их по базе данных торговых марок. Сначала можно ограничиться первичной проверкой по зарегистрированным товарным знакам, но перед окончательным выбором названия проведите расширенный поиск. Проверьте, свободны ли экаунты, соответствующие названию, в социальных сетях.

Для вариантов, прошедших отбор, отведите время и поэкспериментируйте с ними. Произнесите название – как будто вы отвечаете на телефонный звонок или представляете кому-то вашу компанию. Поясните его максимально быстро и коротко. Представьте название в 15-секундном радиоролике. Будет ли такая реклама интересной и убедительной?

Выбор названия — не всегда простое дело, поскольку все новые имена кажутся нам поначалу незнакомцами. Поэтому стоит подождать пару дней, чтобы привыкнуть к ним и иметь возможность спокойно определиться.

Шаг 4. Выберите победителя

Иногда именно принятие окончательного решения оказывается самым сложным этапом нейминга. Если вы следовали нашим советам, к этому моменту у вас может оказаться 2-3 достойных кандидата. И теперь всё зависит от вас — основателя и вдохновителя, того, кто будет приводить все в движение. При прочих равных условиях остановите свой выбор на том названии, которое вы лучше чувствуете и которое отвечает вашим долгосрочным устремлениям.

Иногда вроде бы «второразрядные» названия могут заиграть новыми красками и зажить собственной жизнью, если их дополнить подходящим слоганом, качественным логотипом и продуманным сайтом. Не переживайте, если название не говорит о вашей компании всё. Этого и не должно быть — это задача брендинга, в котором нейминг является лишь одним из аспектов. Название новой компании должно создавать к ней интерес и вызывать желание познакомиться поближе.

Шаг 5. Развивайте своеобразие бренда полностью

Выбрать для компании удачное название — важный этап, однако только неймингом все не ограничивается. Убедитесь, что все детали «мозаики» вашего бренда подобраны. Усильте название компании с помощью качественного корпоративного слогана, а также — вашим особенным фирменным лексиконом — абзацами и выражениями, которые будут поддерживать название и подчеркивать посыл бренда.

Создайте подходящий логотип и сопутствующие материалы. Подумайте, на какой сувенирной продукции стоит поместить название вашей компании — так, чтобы это лучше передавало идею вашего бренда — и разошлите сувениры потенциальным клиентам. Создайте стратегию продвижения бренда в социальных сетях, чтобы весть о вашем новом деле пошла в мир.

Развлекайтесь!

Придумав название, не останавливайтесь в поиске новых интересных идей и способов его обыграть. Так, компания PODS, занимающаяся грузовыми перевозками, после завершения нейминга пошла дальше и назвала свои огромные грузовики «PODZILLAS!». Используйте уникальные черты вашего бренда для того, чтобы подогревать интерес к вашему начинанию. Теперь, определившись с названием, вы можете смело двигаться вперед и строить капитальное здание вашего бренда на прочном фундаменте.

Автор: Phillip Davis, Tungsten
Перевод: Наталья Овчинникова