Нейминг: этапы разработки бренда

Коллеги, как насчет почитать и послушать о нейминге и попрактиковаться в английском? Предлагаю попробовать прямо сейчас. По моей просьбе переводчик Юлия Музалевская сделала расшифровку и перевод видео, которое перед вами.

*

Думаю, вы заметили, что это уже, наверное, пятый выпуск в этой серии видео, и только сегодня я буду говорить о нейминге. Потому что многие начинают с названия. Они думают, что, придумав идею для бизнеса, можно тут же дать ему имя. Не стоит подходить так легкомысленно — это очень непростая задача. Я не знаю никого, кто может так запросто придумать отличное название, то есть создание имени — это тоже процесс. Вам нужно определиться, какой цели вы хотите достичь в результате, ведь нет такого понятия как просто классное название. Я вас разочарую, но мне такое ни разу не встречалось.

Допустим, «Кока-кола» — хорошее название? «Кока» — от кокаина, который когда-то был главным ингредиентом в составе. Чем хорошо это название? Или возьмем Google. Что это вообще такое? Похоже на детский лепет. А вот гуголплекс — это единица с невероятным количеством нулей, огромное число, символизирующее гигантский объем данных, с которым работает Google. Теперь все понятно. Или «Найк», возьмем «Найк». Это, кстати, неправильное произношение — на самом деле название звучит как «Найки». Видите, это связь с тем, что вам кажется хорошим именем, ведь покупатель, к сожалению, руководствуется своим опытом общения с брендом (это опыт отношений с маркой, будь-то «Старбакс» или «Феррари»). Вам кажется, что это хорошее название, а на самом деле оно служит лишь отправной точкой.

Так что, подбирая название, дайте себе установку: это пусковой элемент, отправная точка в отношениях покупателя с брендом. Если все получится, ваше название будут слышать и произносить вслух. И вот тогда оно запускает целый ряд ассоциаций. Например, я только что упомянул «Найки» — и каждый из вас, наверняка, тут же оказался в этой вселенной: спортсмены, форма, Сиэтл. Вы все это живо себе представили, потому что название ассоциируется со множеством вещей, которые представляют ценность для вас как целевого потребителя.

{***} Полная информация доступна только участникам клуба. Зарегистрироваться

1+

Комментарии (6)

  1. Вадим Дунаев
    7284
    9+

    Друзья, как вам такой формат? Продолжать делать такие материалы о нейминге?

    • нaдEJда .
      3074
      нaдEJда .
      → Вадим Дунаев
      3+

      Полезная информация.Почему бы и нет!))

  2. Владимир Смирнов
    3353
    1+

    Интересно.Думаю, пользы будет еще больше, если добавить сюда еще и текст выступления на английском

    • Вадим Дунаев
      7284
      Вадио Дунаев
      → Владимир Смирнов
      0

      Добавил, но уж больно много текста получилось)

      • Владимир Смирнов
        3353
        Владимир Смирнов
        → Вадим Дунаев
        1+

        Спасибо. Да, текста многовато, но зато видны нюансы, которые на слух я пока не улавливаю..)

  3. 2+

    Не плохая информация. В целом понял и без перевода :) Некоторые наоборот стараются придумать название похожее на конкурентов, чтобы оттянуть часть целевой аудитории. Но это больше у нас в России :)

Добавить комментарий