Коллеги, как насчет почитать и послушать о нейминге и попрактиковаться в английском? Предлагаю попробовать прямо сейчас. По моей просьбе переводчик Юлия Музалевская сделала расшифровку и перевод видео, которое перед вами.

*

Думаю, вы заметили, что это уже, наверное, пятый выпуск в этой серии видео, и только сегодня я буду говорить о нейминге. Потому что многие начинают с названия. Они думают, что, придумав идею для бизнеса, можно тут же дать ему имя. Не стоит подходить так легкомысленно – это очень непростая задача. Я не знаю никого, кто может так запросто придумать отличное название, то есть создание имени – это тоже процесс. Вам нужно определиться, какой цели вы хотите достичь в результате, ведь нет такого понятия как просто классное название. Я вас разочарую, но мне такое ни разу не встречалось.

Допустим, «Кока-кола» — хорошее название? «Кока» — от кокаина, который когда-то был главным ингредиентом в составе. Чем хорошо это название? Или возьмем Google. Что это вообще такое? Похоже на детский лепет. А вот гуголплекс – это единица с невероятным количеством нулей, огромное число, символизирующее гигантский объем данных, с которым работает Google. Теперь все понятно. Или «Найк», возьмем «Найк». Это, кстати, неправильное произношение – на самом деле название звучит как «Найки». Видите, это связь с тем, что вам кажется хорошим именем, ведь покупатель, к сожалению, руководствуется своим опытом общения с брендом (это опыт отношений с маркой, будь-то «Старбакс» или «Феррари»). Вам кажется, что это хорошее название, а на самом деле оно служит лишь отправной точкой.

Так что, подбирая название, дайте себе установку: это пусковой элемент, отправная точка в отношениях покупателя с брендом. Если все получится, ваше название будут слышать и произносить вслух. И вот тогда оно запускает целый ряд ассоциаций. Например, я только что упомянул «Найки» — и каждый из вас, наверняка, тут же оказался в этой вселенной: спортсмены, форма, Сиэтл. Вы все это живо себе представили, потому что название ассоциируется со множеством вещей, которые представляют ценность для вас как целевого потребителя.

См. библиотеку «Бюро названий»