Друзья, этот новый перевод можете смело пропустить. Статья — в основном, повторение пройденного. Нейминг любых брендов и все такое. Хотя «Сейсмическая блудница»… Да, там есть пара строк о «Сейсмической блуднице».

***

Из всех бизнес-инструментов, в которые вы вкладываете деньги, название бренда прослужит дольше всего и будет использоваться чаще всего. Поэтому чрезвычайно важно, чтобы название вашего бренда не разонравилось вам со временем, не устарело, а главное – всегда работало на вас, а не против вас.

Что бы вы ни называли (магазин, товар, стартап, компанию или блог), вам пригодятся несколько советов по неймингу.

Советы по неймингу брендов

Опишите характер вашего бренда в трех словах и используйте их в качестве лакмусовой бумажки

Когда Александра придумывала название для неймингового агентства, она хотела убедить потенциальных клиентов, что ее бренд «веселый», «креативный» и «неожиданный». Название «Eat My Words» подходит для этой задачи, а названия типа «ABC Name Bank» или «Strategic Name Development» – не очень.

Название вашего бренда должно писаться точно так же, как слышится

В противном случае вам придется постоянно уточнять, что «Тэккл» пишется с двумя «к». Задумайтесь, как часто вам приходится пояснять людям свое имя или фамилию. Зачем создавать такие же проблемы своему бренду?

Убедитесь, что название вашего бренда легко произнести

Бывало ли с вами такое: вы не заказываете какое-то блюдо в ресторане из-за того, что не знаете как правильно произнести его название и не хотите выглядеть глупо? Зачем же называть свой бренд «трудным» словом? Пусть название бренда будет доступным.

Убедитесь, что название вашего бренда что-то означает для ваших клиентов

Названия со скрытыми значениями (в том числе, на иностранных языках) сами по себе не несут никакого смысла, и вы не сможете объяснить свою задумку каждому, кто увидит ваше название. Каждый раз, когда вы объясняете, что означает ваше название, вы как бы извиняетесь за него. Воздержитесь от названий на суахили, слов, написанных задом наперед, и искусственных слов, взрывающих мозг.

Выберите такое название, при контакте с которым в голове у человека будет возникать картинка

Люди запоминают картинки намного лучше, чем слова и буквы. (Например, название энергетического напитка Bloom, «цветок», запомнится лучше, чем бессмысленное Enviga.)

Название вашего бренда должно быть не стыдно громко произнести вслух

Название бренда может хорошо смотреться на бумаге, и тем не менее, убедитесь, что и при произнесении вслух оно звучит хорошо. Однажды нас постигла неудача с названием Seismicore: оказалось, что если произнести громко, оно звучит, как «Seismic Whore» («сейсмическая блудница»). Попробуйте несколько раз произнести название бренда перед зеркалом. Это упражнение должно быть приятным, а название должно звучать ясно и просто.

Не надо придумывать дурацкие слова только для того, чтобы отличаться от всех, или потому, что домен продается за 9,95 долларов

Люди склонны недолюбливать незнакомое. Выдумывая названия типа Xobni, Cuel, Chyngle, вы обрекаете себя на постоянные пояснения клиентам их смысла, правильного написания и произнесения. Если уж вы непременно хотите получить название-неологизм, то пусть оно звучит подобно настоящему слову из живого языка, создает интерес к бренду и легко произносится и пишется (удачные примеры: Groupon, Recology, Ecologic, Optima, Dizzywood, Illumineering).

***

Текст: Eat My Words
Перевод: Наталья Овчинникова
Картинка: depositphotos.com (вы и без меня это видите)