Новая статья Филлипа Дэвиса.
***
Давайте признаем это. Вопрос о выборе названия для продукта или новой компании всегда вызывает полную неразбериху. Каждый день появляются тысячи новых предприятий, и запоминающиеся названия сейчас находятся под угрозой вымирания. Несколько успешных компаний обратились к названиям животных в попытках сделать свой бизнес человечнее. Почему? А вот почему …
«Животные» названия хорошо запоминаются и “зацепляются” в сознании
В мире, заваленном буквальными и описательными названиями компаний, такой животный стиль может значительно повлиять на уровень внимания к вашему продукту или сервису. Monster.com прославились своим шуточным и наплевательским отношением к брендингу. Даже такие консервативные бренды, как Caterpillar («гусеница»), не отказываются “взбудоражить мозг” своим клиентам. Да, сотню лет назад вам бы посоветовали назвать компанию General Motors или International Business Machines, но сегодня на таком тесном и забитом рынке нужно демонстрировать индивидуальность своего бренда более оригинально и креативно.
“Животные” бренды располагают к знакам и дают возможность создать хороший логотип
Бренды, основанные на характеристиках, – например, Priceline («Ценовая линия») или Quality Inn («Качественная гостиница») – могут указывать на главное достоинство продукта, но никак не отображаются в сознании. Как выглядит цена (“price”) или качество (“quality”)? Если лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, то изображение животного может сказать о вашем бренде многое всего лишь один своим видом. Jaguar («Ягуар») – не только отличное название, но и стильная эмблема для автомобиля. Grey Goose («Серый гусь») обзавелся большим количеством приверженцев благодаря своей тяге к высотам, а символическая панда представляет Всемирный фонд дикой природы (WWF).
Метафорические символы животных отображают характеристику компании
Выбирая животное символом компании, вы получаете все связанные с ним ассоциации. Например, в случае с FireFox («Огненная лиса») – это скорость, реакция и ловкость.
У Hootsuite на страже день и ночь стоит мудрая сова, готовая к действию. Муха в названии Gamefly вызывает ассоциации с “жужжанием” видео-игр (муха, конечно, то еще насекомое… но вы поняли идею). Даже если в названии компании нет намека на животное, его можно использовать в логотипе. Например, бабочка на логотипе MSN, крокодил – у Lacoste, кролик – у Energizer, чихуа-хуа – у Taco Bell, утка – у AFLAC и учтивый геккон у Geico. Самый знаменитый такой символ – голубая птичка Twitter, которая дирижирует всем хором твитов (tweet – с англ. щебетанье) со всего мира.
Названия, связанные с животными, дают возможность бренду развиваться
Название энергетического напитка RedBull помогло бренду выйти в сферу игр, музыки и спорта (было бы сложно представить всю эту деятельность под названием “5 часов энергии”).
Будучи метафорами такие названия брендов позволяют компаниям выходить за рамки своего первоначального профиля. Равняясь на какой-то вид животного и ассоциируя бренд с ним, ваша компания может найти возможности для дальнейшего роста и новые источники доходов.
Поэтому если вы затрудняетесь найти подходящее название для компании, обратитесь за вдохновением к пушистым или пернатым друзьям. Подумайте о том, какие черты бренда могут способствовать тому, чтобы ваш бизнес был гибким и процветающим. Это может показаться странным, но голос разума иногда доносится из дикой чащи.
***
Автор: Phillip Davis, Tungsten
Перевод: Андрей Петрученко
Картинка: kitsuniko.org
