Откопал старую заметку. Она не о нейминге, но, думаю, неймерам будет интересно. The Wall Street Journal пишет:
***
Как воспринимают вашу компанию: как «левую», «правую» или «центристскую»? И имеет ли это вообще какое-то значение? По крайней мере во Франции все технологические компании рассматриваются скорее как «правые», чем как «левые». Даже Apple, оплот контркультуры, причисляют к консервативному крылу.
Накануне первого раунда президентских выборов французские избиратели ответили на вопросы о своем восприятии различных брендов, среди которых были электроника, предметы роскоши, одежда, потребительские товары, косметика и услуги.
«Существует взаимосвязь между тем, сколько усилий прилагает бренд, чтобы завоевать внимание потребителей, и его восприятием как «левого», — комментирует полученные результаты Марсель Боттон, глава агентства Nomen International, проводившего опрос. — Если бренд выглядит очень близким к потребителю и как будто защищает его, этот бренд воспринимается «левее».
Мсье Боттон рассказал, что гораздо больше брендов ощущаются «правыми», а не «левыми». Энергоносители и предметы роскоши обычно ощущаются как очень «правые». Одним из самых «левых» брендов был признан Vélib – компания сдает в аренду в Париже дешевые велосипеды. «Само собой, денег на этом не сделаешь», – шутит мсье Боттон.
Лидером «левого» крыла технологического сектора оказалась компания Free – детище Хавьера Ниела, бросившего вызов крупнейшим игрокам французского рынка гаджетов. Далее с небольшим отставанием шел YouTube.
Социальные сети (Twitter, Facebook и MySpace) широкая общественность разместила в «центре», а IBM, Microsoft, BlackBerry и Apple оказались крайними «справа».
И пусть этот опрос – всего лишь предвыборная шутка, на его результаты можно посмотреть и с серьезной стороны, не так ли? «Так», – отвечает мсье Боттон.
«Если не принимать в расчет предметы роскоши, которые априори находятся «справа», нахождение в «правом» крыле не очень-то выгодно для бренда. Вероятно, потребители связывают «правость» с извлечением большой прибыли, а это во Франции воспринимается не сильно хорошо. Есть здесь ассоциация с чем-то немного грязным».
Онлайн-опрос был проведен 16-20 марта 2012, репрезентативная выборка состояла из 963 граждан Франции старше 18 лет. Пользователям было предложено оценить бренды по десятибалльной шкале (1 – «лево», 10 – «право») в соответствии с тем, к какой части политического спектра, по их мнению, относятся эти бренды.
Помимо вопроса о восприятии политической ориентации брендов, респондентов попросили ответить и на вопрос о том, какие ценности ассоциируются у них с двумя краями политического спектра. Согласно опросу, «левые» ассоциируются с солидарностью, щедростью и терпимостью, а «правые» – с жесткостью, авторитарностью, дисциплиной и индивидуализмом.
Текст: The Wall Street Journal
Перевод: Наталья Овчинникова
