Новая задача для авторов Нейминг-экспресса — нужно придумать бренд мягкой мебели и сети магазинов.

Все подробности в Брифе на на нейминг.
Любимая анкета нейминг-бригадира Признаки.
Конкурсные таблицы уже открыты для ваших предложений!

Опции «Шорт-лист бригадира» и «Товарный знак» включены.

Интервью с заказчиками

Фаниль и Александр

Соцсети: VK, Инстаграм

Вадио. Здравствуйте, Фаниль. Здравствуйте, Александр!
Наконец-то мы смогли созвониться.

Открываю бриф. В нём, в общем, всё понятно, есть только пара вопросов.

Значит, наша задача — создать бренд мягкой мебели и сети магазинов. Правильно понимаю, что «Филлсон» невозможно зарегистрировать?

Фаниль. Да, мы обращались в агентство для проверки и нам сказали, что его нельзя зарегистрировать. Этим названием мы пользуемся до сих пор, но для расширения оно не годится.

В. Его нельзя зарегистрировать как торговую марку, верно?

Ф. Да-да, именно так.

В. Старое имя разрабатывали сами или где-то заказывали?

Ф. Придумали сами.

Александр. А потом уже узнали, что такая марка есть.

В. Таким образом, новое название мы придумываем с тем расчётом, что вы будете регистрировать товарный знак, правильно?

Ф. Обязательно, обязательно. Это — главное.

В. Отлично. Вот это место меня заинтересовало в брифе: основная аудитория — молодые девушки. Откровенно говоря, не предполагал, что кровати и мягкую мебель чаще покупают молодые девушки. Это почему так?

Ф. На практике получается так.

В. Нет, подождите. В моём понимании, мягкую мебель покупают все кому не лень. В основном, думаю, люди семейные…

А. Да, это правильно: покупают семейные. Просто инициатором покупки именно наших кроватей являются девушки. Наши кровати такие красивые и мягкие…

В. Ага, то есть именно ваши кровати особенно нравятся молодым девушкам?

А. Да, они нравятся девушкам, а парни больше передают инициативу своим спутницам.

В. Почему именно этот бизнес? Почему именно этим направлением стали заниматься?

А. Случайно :)

Ф. Если кратко, у нас интернет-магазин, предлагающий матрасы в Уфе. Вместе с матрасами часто покупают кровати. Сначала мы занимались перепродажей кроватей, а потом решили, почему бы самим не попробовать их производить.

И учитывая, что у нас уже есть интернет-магазин, у нас есть база клиентов, просто добавили кровати, и они достаточно легко пошли. По новому направлению работаем с сентября прошлого года.

В. Что теперь больше нравится продавать: матрасы или кровати?

Ф. Кровати интересней.

В. Почему?

А. Потому что сами производим. Нравится производственный процесс. Матрасы мы просто перепродаем.

В. А матрасы производить самим сложно?

А. В будущем планируем производить и матрасы, и кровати, и диваны, и всё остальное.

В. Что для вас основной драйвер в работе, кроме денег? Какая мотивация заставляет вас делать дело?

А. Вообще нравится что-то производить самим. Мы делаем стильные и современные, на наш взгляд, кровати. На нашем рынке это что-то новое. В Москве — не новое, но в Уфе такие кровати почти не встретишь.

Нравится получать удовольствие от того, что когда люди нас находят, они остаются довольными.

Нравится, когда удается удовлетворить потребность клиента, и ты понимаешь, что у него дома стало красивее и уютнее благодаря нашей мебели.

В. А это открытие, что ваши кровати нравятся девушкам, — это случайно получилось?

Ф. Это просто статистика. Обнаружилось в процессе. Нам наши кровати и самим нравятся, но получилось так, что в основном девушки парней тянут.

В. В названии вы хотите отразить этот факт? Может быть, название тоже больше ориентировать на девушек?

Ф. Нет-нет, это не надо. Название должно быть всё-таки универсальным.

В. Хорошо. По поводу названий. Есть бренды, пусть и не из вашей отрасли, которые сильно нравятся?

Ф. Икеа.

В. А что больше нравится в Икее: название или их стиль работы? Они предлагают красивые вещи за относительно недорогую плату.

Ф. То же самое и мы.

В. Так, Икеа, а еще?

Ф. Орматек. Это топовая компания по кроватям. Они сейчас полностью специализируются по спальным комнатам и могут сделать «под ключ» кровати, тумбочки, полки, банкетки и всё остальное.

В. Прекрасно. Еще любимые бренды (необязательно из вашей области)?

Ф. Если телефон, то iPhone. Мне нравятся названия, где всё кратко, сжато и ясно. То есть, допустим, Икеа, Apple.

В. А из автомобилей? Lexus, Toyota, Land Rover, Джип?

Ф. Если из машин, то, допустим, Lexus. Это название как бы «мягкое». А, например, Mercedes — «жёсткое». Поэтому название Mercedes мне не нравится. Оно твёрдое, жёсткое. В наших кроватях, в мягкой мебели должна быть мягкость. Lexus звучит легче.

Ещё пример: есть такая компания Берхштадт . Для нас такие «твёрдые» названия не подойдут ни в коем случае.

В. Ок, немецкие не надо. А итальянские?

Ф. Допустим, Lacoste. Нет таких твёрдых звуков. Нормально.

Ещё примеры: не нравится название Honda, не нравится BMW. Как бы жестковато.

В. Инфинити?

Ф. Инфинити тоже звучит мягко.

В. Ауди?

Ф. Ауди тоже нравится, тоже мягко.

В. Леново — есть такие компьютеры. Нормально?

Ф. Леново тоже нравится. В этом названии есть «Н», она даёт какую-то твердость, но смягчается «Л» — тоже приятно на слух.

В. Хорошо. Теперь — анкета «Признаки». Я буду называть десять пар свойств — вам надо будет выбрать из каждой пары только одно желаемое свойство.

См. выше.

В. Спасибо! Что-нибудь пожелаете авторам, которые будут участвовать в конкурсе и придумывать названия?

Ф. Уважаемые авторы, придумайте название, которое будет российским брендом на уровне «Асконы» и «Орматек». Очень надеемся на вас!

22.02.2018. Итоги конкурса

Число авторов, принявших участие в конкурсе: 33. Число предложенных вариантов: 337. Победитель…

Александр Шилов