Что для вас хороший нейминг?
С таким вопросом я обратился к нескольким профессионалам, оговаривая при этом, что техническую сторону дела отбрасываем совсем. То есть: удобство пользования, краткость, склоняемость, благозвучие – в расчет не берем. Исходим из того, что с “техникой” у нового названия все в порядке. Каким еще критериям должно соответствовать имя, чтобы вы признали его хорошим? Быть может, если исключить технику, то вопрос вообще становится некорректным?
Ответы читаем ниже.
Сергей Логвин, креативный директор и копирайтер группы ЛОГВИНDESIGN
Если считать формально-техничекие критерии выполненными,
то полагаю, могут быть 3 варианта (аспекта) ответа:
А) Хорошее название – работающее название. Т.е. оно позволяет Заказчику экономить деньги на рекламу.
Или частично заменяет рекламу, являсь «самопродвигаемым». В конечном итоге разница между «хорошим» и «плохим» названием проявляется в интегральной коммерческой эффективности бренд-коммуникации.
Б) Хорошее название – то, которое принял заказчик. Часто самой трудной частью работы по неймингу является убедить Заказчика в том, что название – хорошее.
В) Хорошее название – то, которое у меня самого вызывает специфическое чувство релевантности, уместности, «подходящести» для объекта/товара. «Ужели слово найдено?» (с). Как говорил первый советский рекламщик Маяковский: «Реклама – это имя вещи».
На самом деле, все 3 ответа не взаимоисключающи, а взаимосвязаны. Поскольку у нас никто и никогда не проводит «правильных» тестов названий (ясно почему – стоимость такого исследования будет в разы выше цены разработки), то «хорошесть А» может быть только результатом верной экспертной оценки разработчика (В).
Ну а поскольку опыт, ментальные поля и способ мышления у разработчика и Заказчика не совпадают, то возникает результат (Б).
Владимир Коровкин, вице-президент бюро финансовых решений “Пойдем!”
Я лично абсолютно равнодушен к неймингу и считаю тему непомерно раздутой. Чтобы не быть голословным: открой топ-50 брендов по стоимости и посмотри, какие из них соответствуют минимальным критериям “качественного нейминга”. Готов спорить, что 10% не наберется. Я вот работаю сейчас в банке “Пойдем!”. Не я придумывал, консультанты британские удружили, но: даже с таким нетривиальным названием можно быть вполне успешным розничным банком. Ну смеется кто-то, и бог с ним. То же пиво Козел – было вторым по успешности в лицензии (сейчас не знаю) и никого название не смущало. Конечно, не стоит специально называть так, чтобы возникали сильно неприличные ассоциации (но даже лекарство Имудон вполне продается). В общем, называйте яхту как хотите, есть вопросы гораздо более существенные.
Наташа Кристеа, копирайтер
Для меня хороший нейминг — название с характером. Как у Бродского: «…смятенье, исходящее от а, надежда, исходящая от б». Название, которое владелец компании мог бы взять вместо своей фамилии. Например, я бы с гордостью носила имя Наташа Вордерфул. И на все комментарии: длинное, сложное в произношении… — смотрела бы, как слон на моську. Самое потрясающее название из свежего — нейминг барнаульского рекламного агентства Punk You. Это очень круто!
Алексей Серегин, диктор и копирайтер
Если не брать во внимание краткость, благозвучие и другие перечисленные критерии, то важно, чтобы имя “цепляло”.
Если неологизм, то прекрасно, если он вбирает в себя элемент ассоциативности с продуктом и скажем, его статусность. Например, у одного из наших фрилансеров есть название для магазина женских итальянских шуб “Sogretta”. Огромный плюс имени в том, что его не нужно даже обосновывать. В нем звучит все – и тепло, и Италия, и женственность. И звучит красиво.
Впрочем, итальянизмы – одни из спасательных элементов неймера – они почти всегда звучат красиво). При этом они достаточно оригинальные.
Интересно, когда имя свежо своей, казалось бы, абсурдностью вкупе с ассоциациями совершенно иного толка, нежели предусматривает продукт.
Например шиномонтаж “Чарли Шина”. Чарли Шин имеет мало общего с шинами, но его фамилии вполне достаточно, чтобы мастерскую запомнили и выделили среди прочих “Автошиномонтажгорстроев”.
Конечно, технику отбрасывать не стоит, поэтому опытными неймерами изначально предугадываются все подводные камни, которые могут возникнуть.
Если все технические стороны соблюдены и имя цепляет, плюс домен свободен – большая удача. Наши поздравления и восхищения)
