Новая задача для авторов Нейминг-экспресса — нужно придумать название для бренда, посвящённого лошадям.

Все подробности в Брифе на на нейминг.
Любимая анкета нейминг-бригадира Признаки.
Конкурсные таблицы уже открыты для ваших предложений!

Дополнительно к брифу я побеседовал с заказчиками конкурса. Надеюсь, наш разговор поможет авторам лучше представить детали проекта — Вадио.

Нина Калаус
Заказчик конкурса

Светлана Демидова
Заказчик конкурса

Вадио. Добрый день, Нина. Добрый день, Светлана.
Я правильно понимаю, что вы сейчас в Берлине?

Нина. Добрый день. Да.

В. Супер!
Читаю бриф… «Бренд продукции для лошадей».

Это будут не только пеллеты, одеяла и вата, но может быть еще что-то, что понадобится людям, которые любят лошадей?

Н. Да, всё, что может пригодиться для ухода за лошадьми. Всё то, что можно произвести именно из льна, нетканого материала.

Светлана. В принципе, это может быть всё, что связано со льном. Сейчас мы общаемся с коннозаводчиками — они привносят свои пожелания, и мы реагируем на них. Есть уже несколько компаний, которые пользуются нашей продукцией, и далее планируются достаточно крупные поставки. Компании не только немецкие, уже есть клиенты и из Швейцарии…

В. То есть в целом Европа?

Н. Да, Европа.

С. По поводу языка: в брифе мы сделали акцент на том, чтобы было легко произносить и в других странах…

В. Я бы написал так: интернациональное, универсальное, удобное для представителей разных европейских стран.

Русские клиенты пока не предусматриваются или это тоже возможно?

Н. Пока нет. В принципе, это возможно, но основной рынок — Европа.

В. Цитирую бриф: «Возвращение к истокам». Можно в двух словах об этом подробнее?

Н. Речь именно о льне. Лён достаточно давно возделывается, интерес к этому материалу сейчас начинает набирать обороты, этим направлением занимается не только наша компания. Другие также начинают поднимать эту отрасль.

С. Лён обладает различными свойствами, которые людям известны давно. В том числе это — лечебные свойства, которые можно с успехом использовать в современной жизни.

В. Простите за дилетантский вопрос: я думал, что пеллеты делают из стружек. А лён — это вроде бы не стружки?

С. Это деревянные пеллеты делают из стружек, а наш исходный материал — продукт, который остаётся после переработки льна.

Н. Получается более мягкий материал, чем стружки.

С. Форма такая же, как у деревянных гранул, но при этом пеллеты обладают большой влагоемкостью. Впитывая воду, они могут увеличиваться в несколько раз, и получается мягкая масса.

В. Продукт уже выпускается?

С. Да, идет фасовка пеллет, но одеяла, бинты для лошадей, например, ещё не выпускаются. Они пока в разработке.

В. Есть ли возможность посмотреть фотографии вашей продукции в интернете? Может быть, есть сайт?

Н. Сайта пока нет, сейчас проблема с названием. Пока нет названия, нет бренда.

В. Как вы к этому проекту пришли?

Н. У нас есть старший партнер. Он владеет заводом по переработке льна и производит нетканые материалы изо льна.

В общем, есть завод, и есть одно из направлений, за которое мы отвечаем — это пеллеты, продукция для лошадей. Пеллеты — в первую очередь, потому что даже сейчас, когда ещё нет сайта и бренда, уже есть покупатели.
Кроме того, будет производиться продукция для людей и для кошек, но сейчас заинтересованность в подборе названия именно для лошадей.

В. А почему начали именно с лошадей, а не с кошек или собак?

Н. Конкуренция не такая большая. Повсеместно распространена продукция из дерева или сена. Наша продукция — по сути, инновационный продукт. Коннозаводчики заинтересовались, потому что материал более мягкий, с одной стороны; а с другой стороны, у него есть заживляющий эффект.

В. То есть выбор лошадей — это сугубо рыночный шаг?

Н. Сейчас приближаются выставки, связанные с коневодством. И в этом сейчас есть большая необходимость. К тому же, мы отвечаем именно за это направление.

В. Как нашли наш сайт, если не секрет?

Н. Мы искали бриф для нейминга, чтобы упорядочить свои мысли. И ваш бриф показался наиболее оптимальным.

В. Хорошо, давайте перейдём к названиям в целом. Есть ли у вас бренды, которые очень нравятся?

С. Честно говоря, я даже пыталась составить список тех брендов, которые нравятся, но в какой-то момент осознала, что на восприятие влияет аура, созданная вокруг имени. Ты видишь какое-либо название и понимаешь, что это не только буквосочетание располагает к себе, но и всё, что связано с этим брендом. Поэтому мне не хотелось бы ограничивать людей, которые будут участвовать в конкурсе.

Возможно, уже в процессе, когда будут расставляться первые звёздочки и мы выберем каких-то фаворитов, придёт понимание того, что именно нам больше всего нравится.

Н. Единственное, что хотелось бы добавить: желательно, чтобы название было всё-таки связано с лошадьми и чтобы оно вызывало эмоции.

В. Названия можно разделить на три группы. Первая — неологизмы, то есть новые слова. Например, Лексус или Яндекс. Правильно понимаю, что к таким названиям вы относитесь нормально?

С. Вполне, и даже «более чем».

В. Вторая группа — это «классические» слова из словаря. Допустим: Аллюр. Как вы относитесь к таким названиям?

Н. Тоже нормально, но есть опасение, что они могут быть заняты.

В. И третья группа — это Фейсбук, Инстаграм. Названия, которые состоят из двух основ. Подойдут?

Н. Тоже нормально.

В. Отлично. Есть ещё маленькая анкета. Я назову вам десять пар признаков. Ваша задача — выбрать в каждой паре одно из желаемых свойств.

См. анкету «Признаки» выше.

В. Спасибо! На этом предлагаю нашу беседу пока завершить…
Хотите сказать авторам что-нибудь, чтобы их подзадорить?

С. Ребята, дерзайте! Мы открыты практически любому слову. Главное, чтобы было звучно и по теме. Чтобы не запинался язык. В общем, звучное, запоминающееся и по теме.

04.02.2017 Итоги конкурса

Число авторов, принявших участие в конкурсе: 33. Число предложенных вариантов: 364.
Победитель…

Антонина Якунина

Комментарий от заказчиков Светланы и Нины:

Хочется сказать, что находимся под впечатлением от количества предложенных вариантов, их разнообразия. Реально было из чего выбирать!