Получите, распишитесь! Для вас – новая посылка с советами по неймингу. Из Сан-Франциско, от нейминговой компании Eat My Words. Интересно, что если Филлип Дэвис из Tungsten Branding обычно подчеркивает важность свободного домена, совпадающего с названием компании, то автор этих советов (видимо, Александра Уоткинс) полагает, что это не важно. Чья точка зрения вам ближе?

***

Название вашей фирмы – та самая вещь, которая производит принципиально важное первое впечатление. Именно поэтому название фирмы должно привлекать мгновенно, выделяться из бесконечного ряда «похожестей» и быть абсолютно незабываемым. Выбирая название для компании, постарайтесь все сделать правильно.

Лучшие названия – простые, концептуальные и запоминающиеся. Вот несколько советов для успешного нейминга вашего бизнеса.

Не называйте фирму своим именем

Ваше собственное имя ничего не значит для ваших потенциальных клиентов и не ассоциируется ни с чем из вашего бизнеса. Если вы такой же, как большинство из нас, ваше имя либо трудно пишется, либо трудно произносится, либо трудно запоминается. Единственный случай, когда использование своего имени оправдано,– это когда с ним можно придумать удачную игру слов, как в случае с консультантом Стивеном Лордом (Steven Lord). Название его компании — «Lord Knows!» (созвучно англ. «Бог знает!»). Удачным можно назвать и нейминг сети Wynn Hotel в Лас-Вегасе (Wynn созвучно англ. «выигрыш»).

Не привязывайте название ко времени

Ваша фирма просуществует долгие годы (мы ведь на это надеемся?), поэтому ни к чему связывать название с каким-либо определенным периодом. Классические примеры «сиюминутного» нейминга: eHarmony, iMotor, Women 2.0, de.licio.us и Flickr.

Убедитесь, что название компании легко пишется и произносится

Как уже было упомянуто выше, нам часто приходится объяснять другим людям, как пишутся или произносятся наши собственные имена. И если в этом случае мы мало что можем изменить (имя и фамилия достаются нам при рождении или замужестве), то открывая свое дело, вы начинаете с чистого листа – так не делайте же для людей преград в виде трудного названия.

Выбирайте такое название для вашей компании, которое подойдет для любых будущих товаров

Вам ведь не хочется перерасти название вашей компании? Что если бы Amazon назвался, например, Bookstore.com («Книжный магазин»)? Им бы пришлось продавать только книги. Одна из компаний, которая «переросла» свое имя, — Burlington Coat Factory («Берлингтонская фабрика по пошиву пальто»). На этапе нейминга хозяева этой компании были не слишком дальновидны. Когда ассортимент продукции расширился, им пришлось поменять слоган. Он стал звучать так: «Мы предлагаем больше, чем только пальто». (Кстати говоря, на всей рекламной продукции этой компании приходится размещать официальную приписку о том, что она «Не имеет отношения к Burlington Industries». Уфф…)

У названия компании нет обязанности внушать доверие и сообщать о надежности

Почти все клиенты нашей нейминговой компании просят о том, чтобы название создавало впечатление, что их бизнес «надежный», «стабильный» и «высококачественный». Эти свойства несомненно важны, но нейминг, основанный на таких атрибутах, в большинстве случаев принесет безнадежно скучные результаты. Продемонстрировать «серьезность» вашего бизнеса лучше с помощью фирменного стиля и маркетинговых материалов. Например, вашу «надежность» хорошо подтвердят отзывы (от реальных людей) на вашем сайте. А о «высоком качестве» красноречиво сообщит визитка с тиснением, разработанная профессиональным дизайнером.

Не беспокойтесь слишком о том, чтобы доменное имя в точности совпадало с названием компании

Например, если вы продаете свечи и выбрали для вашего магазина название Fireworks, a доменное имя Fireworks.com оказалось занятым, это еще не повод отчаиваться (если, конечно, это название не используют прямые конкуренты). Рассмотрите вариации: например, FireworksCandles.com или FireworksOnline.com. Или что-нибудь более изобретательное, наподобие FireworksInTheBedroom.com или FireworksFlickers.com.

Зарабатывайте на названии

Если у вашего бизнеса классное название, вы можете напечатать его на футболках или других изделиях: пусть люди платят вам и рекламируют вас. Мы делали так для нескольких брендов. В этом-то и «фишка» удачного названия – на нем зарабатываешь многократно.

Текст: Eat My Words
Перевод: Наталья Овчинникова
Картинка: igma.org