Представляем очередной перевод, посвященный разработке названий. На этот раз речь пойдет о нейминге финансовых организаций. Если прямо сейчас вам нужно разработать название для бренда, обратитесь в Бюро названий!

*

Если перед вами стоит задача – найти подходящее название для компании, то многое зависит от отрасли и от того, кто ваши конкуренты. Надежность — залог процветания компании, предоставляющей финансовые услуги, и нужно пройти по тонкой грани между кричащим, как у новых интернет-сервисов, названием и незаметным именем, которое останется лишь строчкой в телефонном справочнике. Возьмем два полярных примера брендов: Slam Dunk Capital («Стопудовый капитал») — это явный перебор, а название Capital Management Associates («Объединение по управлению капиталом») вызывает у партнёров зевоту.

Стратегия первая: Нестареющие, или вечнозелёные бренды

Хорошим компромиссом для компаний в финансовом секторе будет так называемый «нестареющий», он же «вечнозелёный» бренд. Под этим подразумевается создание уникальных названий из комбинаций слов, уже подкреплённых положительными ассоциациями. Несколько рабочих примеров таких брендов:

FreedomPeak Financial («Финансовая группа Пик Свободы») — эта фирма, занимающаяся предпенсионным планированием, выбрала вдохновляющее название, зовущее забираться выше, добиваться своих целей и достигать вершин.

Parkworth Wealth Management («Парк-Доход. Управление состояниями») — при этих словах в голове возникает пасторальная картина роста и торжества жизни, дополненная обозначающим сектор услуг словом worth, которое создаёт компании спокойный, надёжный и профессиональный имидж.

FourBridges Capital («Четыре моста Капитал») — используя и нестареющий бренд, и метафору, это имя перекидывает мостик к успешному вложению капитала.

BeaconPath («Путь к маяку») — Маяк (Beacon) означает интеллект и проницательность. «Путь» (Path) напоминает о лидерских качествах и умении руководить. Эти символы верно служат компании, занимающейся страхованием предпринимательской деятельности и обеспечением социальных льгот, которая известна благодаря своим инновационным финансовым ходам.

Руководствуясь такой стратегией, финансовая компания может занять уникальное положение в отрасли, создавая впечатление профессионализма и надёжности.

Стратегия вторая: Выдуманное название

Второй вариант — придумать бренд для своей компании. Такие имена иногда называют «пустыми сосудами», поскольку изначально они не несут никакого значения. Это одновременно и благоприятная возможность, и сложная задача. С одной стороны, вы можете создать историю своего бренда с нуля. Однако новому бренду придется завоёвывать позиции, тратя время на создание известности или оплачивая дорогую рекламу. Примеры выдуманных названий из числа финансовых компаний:

Accenture
Ameriprise
Comerica
Primerica
Symetra
Synovus

Стратегия третья: гибридные имена

Третий из возможных вариантов — создать говорящее составное имя. Они популярны среди компаний розничной торговли, таких как JetBlue (jet — реактивный самолёт, бюджетная авиакомпания), CarMax (car — автомобиль, продавец автомашин) или OfficeDepot (продажа офисной техники), но встречаются и в финансовом секторе. Примером служит TradingBlock, онлайн-платформа для опционной торговли. Подбирая к связанному с отраслью слову Trading — «торговля» — пару из вечнозелёного слова Block – мощный, цельный, надёжный — владельцы создали брендовое имя. Другие финансовые компании со схожими названиями:

CapitalOne (Capital — капитал)
SunTrust (Trust — доверие)
LendingTree (Lending — кредитование)

Каких подводных камней стоит избегать

Даже зная о упомянутых приемах создания бренда, не совершайте этих распространённых просчетов:

Просчет первый: фамилия в названии компании. Фамилии по сути своей звучат незнакомо, порой трудны в написании и не всегда узнаваемы. Проблемы возникают и с продажей бизнеса. Название, связанное с фамилией владельца, создаёт образ маленькой лавки или бутика. Поэтому, если вы не можете похвастаться тем, что ваша династия более двух десятков лет задаёт правила игры на рынке, в выборе названия отталкивайтесь от послания своего бренда.

Просчёт второй: аббревиатуры. Финансовые фирмы часто сокращают длинное и ничего не говорящее название до аббревиатуры, оказываясь в ряду прочих основанных на аббревиатурах брендов. Если вы не IBM, не пытайтесь превратить название своей фирмы в шифровку, иначе ваши клиенты будут долго вспоминать имя вроде TIAA-CRED.

Всё вместе

Выбирая из трёх перечисленных методов тот, который больше всего вам подходит, вы создадите лучшее имя и бренд для своей компании и обеспечите ей место на рынке и
дальнейший рост. Название компании станет достаточно уникальным, чтобы выделяться среди прочих, а потенциальные клиенты будут вам доверять. С другими стратегиями и большей свободой выбора вы сможете также легко зарегистрировать торговую марку и доменное имя. Составьте список из четырёх-пяти названий, которые ещё не зарегистрированы в качестве доменного имени, и посоветуйтесь со своими юристами. Выберите то имя, которое лучше отражает принципы вашего бизнеса. Так вы получите уникальное, принадлежащее только вам название, которое выдержит проверку временем.

Автор: Phillip Davis, Tungsten
Перевод: Наталья Овчинникова