Новая статья Филлипа Дэвиса – о том, какую сумму денег можно обменять на удачное название компании. Чтобы мои потенциальные клиенты не пугались, напишу сразу: заказать нейминг у меня намного доступнее.

***

Нейминг компании может обойтись вам от 7,5 до 75 тысяч долларов. Как рассчитать стоимость, узнайте в этой статье.

Если вы когда-нибудь пытались заниматься неймингом, вы должны не понаслышке знать, насколько трудной может оказаться такая на первый взгляд простая задача. А если вы являетесь директором или менеджером компании, вы наверняка представляете, что ваше время гораздо эффективнее вложить в управление компанией, а не в прочесывание словарей в поисках удачного названия. Так сколько же стоит нейминг компании? Ответ во многом зависит от следующих факторов…

• Каков масштаб проекта? (частный предприниматель? региональная компания? международная корпорация?)
• Как принимаются решения в компании? (единолично или целым отделом менеджмента/маркетинга?)
• Вам нужно только корпоративное название или комплект брендинг-атрибутов? (например, кроме нейминга, нужно разработать слоган, логотип и т. д.)
• Нужно ли вам доменное имя, точно совпадающее с названием компании?
• Собираетесь ли вы регистрировать торговую марку? если да, то где? (нет; только в США; во всем мире)
• Вам нужна разработка названия или стратегический брендинг? (первое – задача сугубо лингвистическая; второе включает в себя позиционирование, то есть разработку главного сообщения, посыла бренда)

Нейминг компании, базовый уровень – 7,5-15 тыс. долларов
(Если вам нужно только хорошее название компании и ничего больше)

Давайте начнем с самого базового уровня. Если вы частный предприниматель, работаете на местном рынке, не намерены расширяться и продавать франшизу, и вам не требуется точно совпадающее с названием компании доменное имя, вы можете рассчитывать отдать брендинговому агентству от 7,5 до 15 тысяч долларов за список названий, прошедших предварительный отбор. Позиционирование бренда и помощь в создании «посыла бренда» в эту сумму не входят либо выражены чисто символически. Потенциальные заказчики таких услуг – владельцы стартапов, которым необходимо название компании, простое в написании и произношении. Такие клиенты не ставят своей целью создание платформы и поиск глубоких смыслов для своей компании — им просто нужно, чтобы название было ясным и приятным.

Нейминг компании, средний уровень – 15-30 тыс. долларов
(Если вам нужно название компании, слоган, разработка логотипа и доменное имя)

Такие услуги заказывают бизнес-консультанты, а также малые и средние предприниматели, осознающие важность правильного выбора названия бренда (но не располагают средствами, достаточными для оплаты услуг международной брендинговой компании). Им требуется не просто название компании, а комплексный, продуманный нейминг, подчеркивающий основные ценности их компании, а также своеобразие предлагаемой продукции. Для этого название бренда и транслируемое им сообщение должны быть неразрывно связаны между собой, усиливая и дополняя друг друга. Нейминг такого уровня требует более глубокого понимания целей компании и её отношений с потребителем. Для создания цельного имиджа бренда — включая разработку названия, слогана, логотипа и маркетингового лексикона для общения с потребителями — нужен обстоятельный тщательный подход. В этом случае нейминг обойдется в 10-25 тысяч долларов в зависимости от объема работы, количества лиц, принимающих решения, а также от условий, касающихся регистрации торговой марки и необходимости соответствующего доменного имени.

Нейминг компании, высший уровень – 30-75+ тыс. долларов
(Если вам необходим нейминг, позиционирование бренда, разработка логотипа и услуги по сопровождению торговой марки)

Более сложные проекты по корпоративному неймингу требуют значительных временных затрат, достижения общего видения среди участников и обширных поисков торговой марки. До начала процесса нейминга может потребоваться разработать основное послание бренда и его стратегию. При этом необходимо учитывать пожелания сразу нескольких групп заинтересованных лиц – менеджеров высшего звена, совещательного комитета, членов совета директоров, инвесторов и сотрудников.
Для того чтобы удовлетворить всем требованиям компании, может понадобиться от шести месяцев до года. Перед тем как придти к финальному варианту названия, надо будет выполнить тщательную проверку по базе торговых марок, дать лингвистическую оценку и произвести ряд других изысканий. С учетом всех перечисленных факторов стоимость нейминга или ребрендинга компании может начинаться от 30 тысяч и достигать 75 тысяч долларов и более.

Планируем бюджет на развитие бренда.
Соответствие ваших задач целям вашей компании обеспечит качественный результат

Стоимость нейминга компании зависит в первую очередь от масштабов предприятия, сложности процесса принятия решений и количества необходимых дополнительных услуг. Простой нейминг может стоить от 7,5 тыс долларов, а комплексный – до 75 тысяч и более, а по времени нейминг компании может занять от нескольких недель до нескольких месяцев. Определите потребности вашей компании и планы по ее развитию, и у вас будет более четкое понимание относительно того, какие финансы разумно выделить на стадию нейминга. Верно спланированный бюджет даст гарантию, что на нейминг и брендинг вашей компании будет потрачено столько сил и средств, сколько необходимо. Затраты на качественный нейминг обернутся ростом узнаваемости бренда, увеличением отклика, и это нужно для укрепления лояльности потребителей, которая приносит дивиденды на протяжении многих лет.

Автор: Phillip Davis, Tungsten
Перевод: Наталья Овчинникова