Чтобы создать яркий корпоративный бренд, надо учесть множество факторов, из которых первый — собственно, название компании. Многим амбициозным предпринимателям, в том числе сетевым, особенно важно внимание интернет-поисковиков. Запуск новой компании при ограниченном бюджете потребует задействовать все маркетинговые возможности, на которые вы способны. Так что же поможет «пробиться в люди» через Google, Bing и Yahoo, если дело касается нейминга и брендинга нового бизнеса? Обратите внимание на пять ключевых факторов…

1. Понизьте уровень конкуренции, выбрав для компании уникальное название

Если найм для продвижения какой-нибудь известной SEO-фирмы — это пока не наш вариант, то лучший и самый быстрый способ заявить о себе в рейтингах поисковиков – это быть высоко (желательно, на первом месте) по запросу, совпадающему с вашим собственным названием. По всей видимости, многие фирмы добавляют к своим именам такие громкие эпитеты, как superior, premier или advanced («превосходный», «первый», «продвинутый»), только для того, чтобы отличаться от тысяч компаний-конкурентов, носящих сходные имена. Помните, что ваши соперники – это не только конкуренты по бизнесу, но и все компании, у которых схожее с вашим название. И это особенно справедливо, если ваше название содержит аббревиатуру. Сколько в мире существует компаний с “ABC”? Вебдизайнерская фирма “NIC Media”, переименовывавшаяся в “One Lily”, очень быстро заняла первую строчку в рейтингах поисковиков по запросу, совпадающему с названием компании. В качестве быстрой проверки при выборе названия просто погуглите рассматриваемый вариант и посмотрите, насколько много найдется совпадений в результатах. Если их количество исчисляется десятками тысяч, стоит искать дальше.

2. Пусть название вашей компании будет «чистым» в социальных сетях

Компания “Netflix” на собственном опыте убедилась, что социальные медиа изменили правила игры. Представленный компанией новый бренд “Qwickster” отправил тысячи приверженцев на твитер-страничку пользователя, у которого в качестве аватара выступал персонаж из «Улицы Сезам», курящий травку.

Прежде чем называть компанию, проверьте название на таком сайте, как namechk.com. Повторимся: жизнь станет проще, если у вашей компании будет уникальное название. Застолбив такое имя, вы позволите пользователям находить ваш бренд в различных местах: в Твитере, Фейсбуке и на YouTube. Расширяйте ваши виртуальные «владения» и получайте больше симпатии в виде ссылок на вас.

3. Используйте ключевые слова в корпоративном слогане, а не в названии компании

Вместо того чтобы начинять название своей фирмы словами, типичными для вашей сферы деятельности, используйте их в слогане и текстах на сайте. Иначе вы окажетесь , во-первых, навеки привязаны к этой сфере деятельности; во-вторых, название вашей компании будет звучать банально; а в-третьих, вам все равно, возможно, не удастся занять с таким словом первые места в рейтингах поисковиков.

Компания “Wholesale Landscape Supply” поменяла название на “Big Earth” и вскорости заняла первые строчки в поисковой выдаче по запросу, совпадающему с названием компании. При этом фраза «Landscape Supply”стала дескриптором, стоящим под названием фирмы. Такой подход позволил «убить двух зайцев» сразу: с одной стороны, имя стало отчетливо узнаваемым; с другой — появился шанс занять высокие строчки в поисковиках. Использовать типичные ключевые слова в названии компании дорого: такие слова не дают чёткой дифференциации и, в то же время, постоянно требуют денег на продвижение. Hotels.com и Cars.com зависят от традиционной рекламы в дополнение к своему естественному трафику.

4. Больше значит больше – создайте большую точку опоры в интернете

Поскольку поисковые машины едят информацию на завтрак, обед и ужин, подкармливайте их ежедневно. Поддерживайте блог компании. Движок WordPress представляет собой простую, интуитивно понятную платформу со встроенными SEO-инструментами. Пишите со знанием дела — в результате вы получите содержание, в котором послание вашего бренда (brand message) будет сочетаться с хорошо расставленными ключевыми словами.

В блоге консалтинговой компании Claricent.com часто описываются прозорливые бизнес-решения. Образ компании, связанный с ясностью, прозрачностью и дальновидностью, хорошо сочетается с экспертизой в области информационного менеджмента. Чем больше они пишут, тем больше низкочастотных запросов попадут в топ поисковых машин. Стандартный десятистраничный корпоративный сайт может превратиться в шестидесятистраничный магнит для посетителей, если публиковать в блоге заметку с релевантными ключевыми словами хотя бы раз в неделю.

В дополнение к ведению блога сотрудничайте с отраслевыми изданиями, публикуйте у них статьи — так вы увеличите свою известность и авторитет. Выдавайте до пятидесяти хорошо написанных статей в следующие двенадцать месяцев. Добавьте название компании в биографическую справку автора и постарайтесь поставить ссылку, ведущую на ваш сайт, с нужной ключевой фразой (анкором). В качестве основного анкора для нашей компании Tungsten мы используем слова «корпоративный брендинг» (company branding); при этом текст, окружающий анкор, призван подчеркивать наши блестящие стратегии для нейминга компаний и ослепительные брендинг-возможности.

Фирменные видеоролики — еще одно мощное средство для увеличения радиуса действия вашего бренда. Лишь небольшая часть компаний использует YouTube для того, чтобы приумножить просмотры, число посетителей и количество входящих ссылок. К тому же, классное видео способно заменить тысячи слов. В общем, улыбнитесь и скажите «привет» вашим новым посетителям, большему числу кликов и новым клиентам.

5. Подключайтесь и оставайтесь на связи

Чем большим будет масштаб вашей деятельности, тем более важным, уместным и актуальным будет ваш бренд с точки зрения поисковых машин. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы задействовать все доступные медиаканалы. Поместите иконки социальных сетей в ваши записи в блоге для того, чтобы посетители могли легко поделиться ими. Добавьте кнопки follow и like на главную страницу вашего сайта. Извещайте в Твитере о ваших полезных статьях и делайте это регулярно. Предложите посетителям подписаться на вашу рассылку. Вместе с ростом вашей активности в блоге и социальных медиа будет расти и посещаемость вашего сайта. В конце концов, вы же хотите, чтобы клиенты искали в интернете вас, а не ваших конкурентов, поэтому создавайте бренд, благодаря которому пользователи будут искать вас по имени, а не только по отраслевым терминам.

Творчески и последовательно развивая характер (identity) вашего бренда, вы сможете привлечь внимание как клиентов, так и поисковых машин. Вместо того, чтобы укладывать все яйца брендинга в одну корзинку из отраслевых ключевиков, усиливайте идентичность вашего бренда с использованием множества интернет-каналов. Такой интегрированный подход создаст мощное присутствие в сети, оптимальное для нахождения вашей компании через поисковики. В конечном счете, создать стратегический, хорошо сбалансированный план поисковой оптимизации для вашей новой компании, для вашего бренда – это не просто толково… вот это и есть по-настоящему блестяще.

Автор: Phillip Davis, Tungsten
Перевод: секретный переводчик, специально для duv.ru