Расспросив директоров маститых агентств, slon.ru составил «8 правил для тех, кто ищет название для своего бизнеса».
При всем уважении к автору и экспертам… Правила у вас, господа, получились чуточку странные ;) И вот почему.
Далее: цитата – коммент. Выделение текста полужирным – slon.ru.
1. Не стоит придумывать название из случайного набора букв латинского алфавита. IT-стартапы часто используют подобный подход, но только в интернете он и работает. Обычно «абырвалги» не вызывают никаких ассоциаций или эмоций – и если ваш бизнес относится к сфере услуг, откажитесь от подобной идеи.
Как я ни пытался, не смог вспомнить ни одного интернет-сервиса, название которого равняется “случайному набору букв”. Друзья, если кто знает, дайте пример, пожалуйста.
А пока мне кажется, что такой подход не используется на практике нигде: ни в офлайне, ни в онлайне. (Кстати, «абырвалг» ведь тоже не случаен и определенные ассоциации вызывает :))
2. Имена собственные и инициалы – зло. Назвать свой бизнес не из скромности «Валерой» или «Виталием Борисовичем Ивановым», конечно можно, но слишком рискованно. Если вы все-таки решились и зарегистрировали свою фамилию в качестве бренда, помните, что отныне и вы сами – часть своего бренда. Вам придется заботиться о своем имидже и репутации так же тщательно, как и об имидже компании.
Несмотря на “правило” номер 2, IKEA – это добро. Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Прибавим: Mercedes-Benz, Hewlett-Packard, Тиньков, Коркунов, Dyson и др.
3. Простота – друг молодежи. Не ищите сложностей: пускай название состоит максимум из двух слов, без малейшего намека на претенциозность. В то же время не нужно спускаться до банальностей. Название, вызывающее первичные ассоциации – плохое название. Неудачный пример – кондитерская фабрика «Сладкоежка»; хороший пример – сеть отелей «Азимут».
Претенциозность порой уместна, а пример чудной. По-моему, всё ровно наоборот: «Сладкоежка» – хорошее название для кондитерской фабрики, а «Азимут» – неудачное название для отеля.
5. Помните об уникальном смысле названия и соответствии смыслового значения деятельности вашего бизнеса. Подобные вещи всегда проще укладываются в головах людей. Банк лучше не называть «Ромашкой», а молоку для детей не стоит приписывать имя, более подходящее для крепкого спиртного напитка.
Придумав название, попытайтесь одним предложением сформулировать его смысл – соответствует ли он тому, чем вы планируете заниматься?
Хрестоматийные Virgin, Apple, Blackberry – как они соответствуют этому пункту?
7. Помните о благозвучности. Фонетически простое название запоминается гораздо проще и быстрее. Важно, насколько часто слово или фраза встречается в повседневной жизни и нельзя ли трансформировать его в схожее слово с негативным значением (название водки «Каяк» – плохое название, поскольку слово легко трансформируется в «Каюк»). Так что, если его легко переделать, лучше отказаться от такого названия.
Легко заметить, что “Простоквашино”, “Макфа”, “Агуша” не особенно благозвучны, а название пива “Балтика” запросто превращается в не совсем приличное слово (см. их логотип). И это не мешает названным брендам быть популярными на протяжении тысячи (ну почти) лет.
Сама статья здесь: **
Фотка слона: sxc.hu
