Какова разница в стоимости нейминга (разработка названия торговой марки) у известных брендинговых агентств и напрямую у фриланс-неймеров.
Почему “напрямую”? Потому что, как правило, брендинговые агентства привлекают к работе над клиентскими проектами тех же фриланс-неймеров.
Итак, стоимость нейминга у крепкого неймера-фрилансера (верхушка рейтинга на free-lance.ru) на начало 2014 года: 10—25 тыс. руб.
Стоимость нейминга в брендиговых агентствах, по данным исследования среди 18 брендинговых компаний, составляла в первом квартале 2013 года в среднем: 491 тыс. руб.
Поначалу я предполагал, что в стоимость нейминга у агентств включены предварительные исследования. Но нет: “Ситуационный анализ / аудит бренда”, а также “Разработка платформы / позиционирования бренда” содержатся в таблице отдельными строками.
Само собой, брендинговые агентства приглашают к проектам по неймингу не одного автора, а сразу нескольких. И тем не менее, разница впечатляет.
Брендинговые агентства делают очередной шаг навстречу прозрачности рынка
2 апреля состоялась презентация исследований «Стоимость услуг BTL» и «Стоимость брендинговых услуг», реализованных Ассоциацией коммуникационных агентств России, Российской ассоциацией маркетинговых услуг и Ассоциацией брендинговых компании России.
Эта встреча продолжила работу индустриальных объединений в отношении развития прозрачности на рынке. Практика проведения подобных презентаций позволяет представителям компаний-клиентов получить более детальную информацию о ситуации, существующей в тех или иных сегментах рекламы, а также узнать о механизме формирования цены на услуги агентств.
Разница в стоимости – одна из причин, по которой некоторые брендинговые агентства настаивают, чтобы фрилансеры не показывали принятые работы в портфолио даже со ссылкой на агентство (заказчик может увидеть – объясняй потом такую “прозрачность”).
Та же самая картинка — стоимость слоганов.
Фрилансеры, частные копирайтеры: составление слоганов стоит примерно столько же (или чуть меньше), сколько и нейминг.
Брендинговые агентства: средняя стоимость разработки позиционирующего слогана — 223 846,00 руб.
Скоро пройдет год с момента публикации первого исследования. Будет любопытно взглянуть на второе.
PS. Мнение Сергея Славинского по тому же поводу.
