40 млн канадских долларов (в некоторых источниках: 35) – в обмен на то, чтобы на ближайшие 20 лет переименовать стадион BC Place в Ванкувере в Telus Park, в честь телекоммуникационного гиганта.

Будущей сделке предшествовали месяцы переговоров и все было настолько решено, что TELUS уже заказал несколько здоровенных вывесок с новым названием. Нежданно-негаданно сделка сорвалась.

“Зарубило” контракт правительство провинции, и причина до сих пор не слишком ясна.

Официальный ответ – “Сделка отменена, так как было установлено, что она не отвечает в максимальной мере интересам налогоплательщиков. И кроме того, мы полагаем, что у жителей провинции есть сильная привязанность к названию BC Place”. (BC – от British Columbia, название провинции.)

Судя по недоумению в интернете: жители провинции не так уж горды старым названием и скорее хотели бы отремонтировать крышу над стадионом, на что предполагалось выделить часть спонсорских денег. Один колумнист написал даже, что за 2 млн долларов в год он готов переименовать собственных детей.

*

На Западе практика коммерческих переименований распространена широко. Половина сообщений в гугловской новостной ленте о нейминге посвящена продаже naming rights. Обычно речь идет о стадионах, но иногда – о мостах, дорогах и музеях: 1, 2.

А в России, кажется, этого нет совсем? (В Википедии упоминается всего один объект в Казани.)

Как бы вы отнеслись к переименованию, например, стадиона в Лужниках в МТС-Арену?

Фото: foto.mozzy.ru