Новая задача для авторов Нейминг-экспресса — нужно придумать название для бренда, посвящённого лошадям.
Все подробности в Брифе на на нейминг.
Любимая анкета нейминг-бригадира Признаки.
Конкурсные таблицы уже открыты для ваших предложений!
Дополнительно к брифу я побеседовал с заказчиками конкурса. Надеюсь, наш разговор поможет авторам лучше представить детали проекта — Вадио.
Нина Калаус
Заказчик конкурса
Светлана Демидова
Заказчик конкурса
Вадио. Добрый день, Нина. Добрый день, Светлана.
Я правильно понимаю, что вы сейчас в Берлине?
Нина. Добрый день. Да.
В. Супер!
Читаю бриф… «Бренд продукции для лошадей».
Это будут не только пеллеты, одеяла и вата, но может быть еще что-то, что понадобится людям, которые любят лошадей?
Н. Да, всё, что может пригодиться для ухода за лошадьми. Всё то, что можно произвести именно из льна, нетканого материала.
Светлана. В принципе, это может быть всё, что связано со льном. Сейчас мы общаемся с коннозаводчиками — они привносят свои пожелания, и мы реагируем на них. Есть уже несколько компаний, которые пользуются нашей продукцией, и далее планируются достаточно крупные поставки. Компании не только немецкие, уже есть клиенты и из Швейцарии…
В. То есть в целом Европа?
Н. Да, Европа.
С. По поводу языка: в брифе мы сделали акцент на том, чтобы было легко произносить и в других странах…
В. Я бы написал так: интернациональное, универсальное, удобное для представителей разных европейских стран.
Русские клиенты пока не предусматриваются или это тоже возможно?
Н. Пока нет. В принципе, это возможно, но основной рынок — Европа.
В. Цитирую бриф: «Возвращение к истокам». Можно в двух словах об этом подробнее?
Н. Речь именно о льне. Лён достаточно давно возделывается, интерес к этому материалу сейчас начинает набирать обороты, этим направлением занимается не только наша компания. Другие также начинают поднимать эту отрасль.
С. Лён обладает различными свойствами, которые людям известны давно. В том числе это — лечебные свойства, которые можно с успехом использовать в современной жизни.
В. Простите за дилетантский вопрос: я думал, что пеллеты делают из стружек. А лён — это вроде бы не стружки?
С. Это деревянные пеллеты делают из стружек, а наш исходный материал — продукт, который остаётся после переработки льна.
Н. Получается более мягкий материал, чем стружки.
С. Форма такая же, как у деревянных гранул, но при этом пеллеты обладают большой влагоемкостью. Впитывая воду, они могут увеличиваться в несколько раз, и получается мягкая масса.
В. Продукт уже выпускается?
С. Да, идет фасовка пеллет, но одеяла, бинты для лошадей, например, ещё не выпускаются. Они пока в разработке.
В. Есть ли возможность посмотреть фотографии вашей продукции в интернете? Может быть, есть сайт?
Н. Сайта пока нет, сейчас проблема с названием. Пока нет названия, нет бренда.
В. Как вы к этому проекту пришли?
Н. У нас есть старший партнер. Он владеет заводом по переработке льна и производит нетканые материалы изо льна.
В общем, есть завод, и есть одно из направлений, за которое мы отвечаем — это пеллеты, продукция для лошадей. Пеллеты — в первую очередь, потому что даже сейчас, когда ещё нет сайта и бренда, уже есть покупатели.
Кроме того, будет производиться продукция для людей и для кошек, но сейчас заинтересованность в подборе названия именно для лошадей.
В. А почему начали именно с лошадей, а не с кошек или собак?
Н. Конкуренция не такая большая. Повсеместно распространена продукция из дерева или сена. Наша продукция — по сути, инновационный продукт. Коннозаводчики заинтересовались, потому что материал более мягкий, с одной стороны; а с другой стороны, у него есть заживляющий эффект.
В. То есть выбор лошадей — это сугубо рыночный шаг?
Н. Сейчас приближаются выставки, связанные с коневодством. И в этом сейчас есть большая необходимость. К тому же, мы отвечаем именно за это направление.
В. Как нашли наш сайт, если не секрет?
Н. Мы искали бриф для нейминга, чтобы упорядочить свои мысли. И ваш бриф показался наиболее оптимальным.
В. Хорошо, давайте перейдём к названиям в целом. Есть ли у вас бренды, которые очень нравятся?
С. Честно говоря, я даже пыталась составить список тех брендов, которые нравятся, но в какой-то момент осознала, что на восприятие влияет аура, созданная вокруг имени. Ты видишь какое-либо название и понимаешь, что это не только буквосочетание располагает к себе, но и всё, что связано с этим брендом. Поэтому мне не хотелось бы ограничивать людей, которые будут участвовать в конкурсе.
Возможно, уже в процессе, когда будут расставляться первые звёздочки и мы выберем каких-то фаворитов, придёт понимание того, что именно нам больше всего нравится.
Н. Единственное, что хотелось бы добавить: желательно, чтобы название было всё-таки связано с лошадьми и чтобы оно вызывало эмоции.
В. Названия можно разделить на три группы. Первая — неологизмы, то есть новые слова. Например, Лексус или Яндекс. Правильно понимаю, что к таким названиям вы относитесь нормально?
С. Вполне, и даже «более чем».
В. Вторая группа — это «классические» слова из словаря. Допустим: Аллюр. Как вы относитесь к таким названиям?
Н. Тоже нормально, но есть опасение, что они могут быть заняты.
В. И третья группа — это Фейсбук, Инстаграм. Названия, которые состоят из двух основ. Подойдут?
Н. Тоже нормально.
В. Отлично. Есть ещё маленькая анкета. Я назову вам десять пар признаков. Ваша задача — выбрать в каждой паре одно из желаемых свойств.
См. анкету «Признаки» выше.
В. Спасибо! На этом предлагаю нашу беседу пока завершить…
Хотите сказать авторам что-нибудь, чтобы их подзадорить?
С. Ребята, дерзайте! Мы открыты практически любому слову. Главное, чтобы было звучно и по теме. Чтобы не запинался язык. В общем, звучное, запоминающееся и по теме.
04.02.2017 Итоги конкурса
Число авторов, принявших участие в конкурсе: 33. Число предложенных вариантов: 364.
Победитель…
Комментарий от заказчиков Светланы и Нины:
Хочется сказать, что находимся под впечатлением от количества предложенных вариантов, их разнообразия. Реально было из чего выбирать!
Народ, а у кого какие достижения? Может кто-то кинуть в меня инфой, на что обращают внимание заказчицы? У меня вообще не пошли названия со льном и с лошадками… Что-то вообще абстрактное что-ли предлагать?
Тоже ждал комментариев заказчиц но больше и звезд не прибавилось и комментариев нет. Если судить по первым звездам, тогда абстрактное. Хочется в этом конкурсе поработать, но тупик…
Спасибо. Вот у меня тоже тупик какой-то… Попробую что-то абстрактное, пока еще время есть.
Привет. У меня отмечен один вариант. Конь присутствует.Ну… Переработка идиомы
Привет! Это ты про тот вариант, который уже обсуждался или новый?
То шутка была ж
)
И шутка была новее
В каждой шутке есть доля шутки! Ладно, что-то надо думать.
У меня отмечен только “типа каламбур”) Все, что со льном и что мне самой больше нравится, не прошло. Я тоже остановилась в непонятках: куда двигаться?
Вот-вот… непонятноооооо :))
Ускакали наши кони…
Может, это были пони?)
https://www.youtube.com/watch?v=oi-dyYxnipM
Коллеги, а в этом конкурсе после первой раздачи звезд были какие-то движения, может, тайные знаки от заказчиц?
Ни звезд ни движений, вообще по нулям. Даже первой раздачи не было :))
Коллеги, заказчики просили передать, что хороших названий предложено реально много. Среди отобранных вариантов есть фаворит, и скоро можно ожидать итогов.
Деликатный нюанс, или К вопросу о совпадениях:
Среди вариантов есть название, которое заказчик планирует использовать в качестве имени для компании-производителя. Название было у заказчика до старта конкурса, чему я свидетель, потому что мы это название обсуждали. Заказчик беспокоится, чтобы у авторов не возникло напрасных подозрений.
Позже напишу отдельно автору варианта, о котором идет речь
Вадим, а с конкурсом по отелю в СПб какова ситуация?
Писал в ветке отеля. Заказчик отправился в отпуск
хорошо бы не в кругосветку))
И пусть весь мир подождёт)
И вряд-ли оттуда вернется, по крайней мере к нам… Так что можете смело выбирать на свой вкус.
Честно говоря, странно, что заказчик беспокоится. Это смешная сумма по сравнению с тем, сколько будет зарабатывать его отель. За час. Он, наверное, тратит больше денег за день в своем путешествии. За какие-то 7500 руб лучшие неймеры планеты дали ему шанс убедиться, что название, которое он придумал – самое верное. Вадим, надеюсь, вы галантно передадите ему мои слова. Мы нисколько не сомневаемся в порядочности заказчика, но консультации тоже стоят денег. Будь это приют для бездомных животных, я бы не переживал. А когда вижу, как переживает владелец роскошного отеля, меня это напрягает. Тем более, что цены на нашем Вадио такие смешные, что заказчики, прихватив варианты, даже забывают выбрать победителей.
Егорий, тут разговор о лошадях, ты перепутал. Речь о том, что уплочено за название продукции, а есть у них ещё собственное название компании, которое они придумали сами. Ты считаешь им стоит заплатить и за него? ;) Норм идея – был бы жест))
Нет, серьёзно, девушки-заки, можно одарить тысячей того, кто угадал ваше название) ссс…Тремя.
Не важно на какой планете я живу или в какой ветке пишу.
Речь шла о владельцах отеля в Питере.
Мой пост предназначался для них.
Егорий, речь шла не о них.
Смешались в кучу – кони, люди, отели, диваны…)))
…И скводы лезут из карманов…)))
Лайк – за “лучших неймеров планеты”!)))
Егорий, вы тайный миллионер? ;) Для меня 10 тыс. рублей — сумма, которая на дороге не валяется. И к тому же, вы ведь сами рекомендовали такую цифру…
«Заказчики, прихватив варианты» — это какая-то «тень на плетень». Не ведаю, что вы имеете в виду в данном случае, и даже не стану уточнять.
Егорий, тут в соседней ветке упоминали, что Нейминг-экспресс — практически единственные честные конкурсы. Не скрою, мне такой взгляд на вещи нравится гораздо больше, чем ваши «вечные» подозрения. Не сердитесь и простите за прямоту
Вадим, я вас ни в чем не обвиняю. Я трачу больше вас денег, подозреваю, на порядок больше, но миллионером себя не считаю. Просто у нас реально низкие гонорары за проведение конкурсов. Поэтому так часто и зависают конкурсы – заказчики делают выбор и “забывают” объявить его здесь. Как в случае с Валерой. Он просто посредник, он взял с заказчика деньги, выслал ему варианты и на этом его сотрудничество закончилось. А мы тут думаем-гадаем, разыгрываем лотереи и тд и тп. Забудьте о том, что вы живете в небольшом городе, где 10 т.руб – большая сумма. Абстрагируйтесь. Посмотрите на ситуацию отстраненным взглядом. Заказчик, ворочающий миллионами, переживает, что использует название, которое совпало с тем, что ему предложили на конкурсе. Да я бы еще столько же заплатил за то, что придуманный мой вариант был предложен профессионалами, значит, он будет работать. Тень на плетень – это не про меня. Я оперирую фактами. Если заказчик пришел на сайт и убедился, что его название действительно хорошее, он должен отблагодарить неймера по мере возможностей. Но, просто извиниться и уйти, он не имеет права. Это мое личное мнение и я никому его не навязываю. Но я не обвиняю ни НЭ, ни вас лично, так как признателен за всё, что вы делаете для нашего сообщества.
Егорий, у вас отличная память на то, что было давным-давно :) Последний конкурс с Валерой был почти год назад. Много ли конкурсов «зависло» с тех пор? По-моему, нынешние Отели — единственный.
Насчет небольшого города: вообще-то я 19 лет жил в Москве.
Насчет «воротил миллионами» — без комментариев)
Бригадир, мир-дружба-брудершафт!
Я не имел в виду провинциальность мышления, а уникальный подход к каждому клиенту. А мы используем универсальный. Это не есть гуд. Почему владелец роскошного отеля в стиле АМПИР обращается не к Лебедеву, а наше бюро?.. Потому что качественно и дешево. Очень дёшево для поставленной им задачи и освоенных бюджетов. Меня разочаровывают современные Плюшкины, точнее, антиПлюшкины, которые готовы потратить 10 т.руб за обед в ресторане, но жмутся отдать семь тыфяф пятьот неймеру за проделанную работу. Если бы мое название совпало с названием заказчика, я ему объяснил бы, почему оно хорошее, сделал бы первичную проверку на ТМ, нашел бы соотв.домен (если не точный, но красивый), привел бы фоносемантический анализ названия, предоставил бы результаты тестирования на небольшой группе испытыемых, короче, отработал бы эти деньги. Но у нас, как правило, нейминг не считается полноценной работой. Заказчик посмеётся и скажет: “Я без всяких тестов предложил хорошее название. Всем спасибо, все свободны”.
Вадим, а для таких случаев, чтобы избегать спорных “деликатных нюансов”, должен до открытия генерации составляться стоп-лист (список, по которому система будет выдавать автоотклон). Хотелось бы все-таки видеть ну хоть малейший сдвиг площадки к подобию технологичности.
Боюсь, что пока мы всё это воплотим, придёт робот-неймер и отберёт у нас всю работу)
Вадим, так ведь и я о технологичности функционала… Именно об этом!
Роботы-поисковики пока не научились “читать” буквы на картинках. Поэтому стоп-лист лучше размещать не PDF, а JPEG формате.
Послушайте, уважаемый “Шум леса”. Делайте, плиз, хоть небольшие перерывы в вещании своих ценных, нет, извините, “сверхценных” идей, ну пожалуйста…
Уважаемая Инна, у меня есть имя.
Мои комментарии по существу вопроса. Ваши eXel таблицы читаются роботами “на раз”. И это вы, а а не я, вторглись в нашу беседу с бригадиром. Честно говоря, я до сих пор не знаю, что вы делаете на форуме? Вы ни разу не поздравили ни одного одноклубника с победой. Появляетесь только тогда, когда поздравляют вас и даже не удосуживаетесь поставить плюсик коллеге, который радуется вашей победе. Или когда начинается новый конкурс – вы снова тут как тут. Со своими корыстными интересами. У нас клуб, то есть сообщество единомышленников, а не место рвачей и хамов.
Кстати, Егорий, это немножко на тему моей работы в аспирантуре. Нейронную сеть, которая читала буквы на картинках, я запрограммировал и обучил примерно в 1997 году. Это очень просто. С тех пор случилось много чего. Можно сказать, что ИИ уже умнее нас ;)
Вадим, я надеюсь, Вы понимаете, что речь идет о простейшей excel табличке, которая должна подгружаться в генерацию с самого начала (собственно, она и должна быть началом генерации), на которую должен срабатывать автоотклон… Какие роботы, какие картинки?…
Стоп-слова — это понятно. У меня есть сомнение, что кто-либо способен составить подобный список полностью и ничего не забыть
Ну, в данном случае, были названия, которые вы с заказчицами прямо обсуждали. Это и есть список автоотклона. Этот список – это те конкретные варианты конечного названия(возможно, из двух слов, со знаками препинания, если название такое) , которые априори есть у заказчика, и которые вы обсуждаете до начала, а вовсе не весь лексикон заказчика. В отеле – это Врубель, например. Может, были еще несколько, которые Вам называла Кристина, но менее уверенно, и о которых не упомянуто в брифе.
Дело в том, что названия, которые мы обсуждали, — это другой проект: не бренд для лошадей, а имя производителя этого бренда
Что мешает включить в данный список все названия, имеющие отношение к проектам конкретного заказчика, которые вы обсуждаете, и которые у него уже созрели самостоятельно? Неужели это том “Войны и мира”, а наши заказчики такие продуктивные, но при этом не против воспользоваться услугами нейминг-агентства? ))
Если у заказчика линейка товаров и несколько направлений деятельности, то составление такого списка будет непростой задачей
Вадим, по-моему, Вы все слишком усложняете… Так мы нового удобного для всех нейминг-экспресса до китайской пасхи не дождемся )))
Нейронная сеть, разработанная китайским интернет-гигантом Alibaba, блестяще сдала тесты от Стэнфордского университета, впервые превзойдя результаты человека:
https://www.kommersant.ru/doc/3520926
Да, я знаю, но пока это не реализовано в широких масштабах.
http://vadio.me/horse-brand-naming/#li-comment-86262
Спасибо
Вадим, а здесь итоги сегодня будут?
Думаю, что прямо скоро должны быть. Жду ответа от заказчиков
Вадим, может, сделаете подарок колегам и обнародуете названия-победители 2016-2017 годов, хотя бы написав их в “шапках” конкурсов/
В этом нет никакого криминала. На том же Скводе результаты оглашаются на 3 день. Даже если была регистрация на ТМ, то прошло уже много времени для давно прошедших конкурсов. Извините, что пошумел пока еще густой кроной.
Шумите, Егорий, — многим это по душе)
Надо не только в «шапках», но и в портфолио выбранные названия добавить.
Надеюсь, что сделаем это, когда обновится Нейминг-экспресс и когда у меня появится ассистент по конкурсам: сам всё делать не успеваю
У девочек была интересная мысль пробежаться по названиям-победителям и расширить палитру достижений НЭ логотипами. Мы всем клубом можем вам помочь, если в каждом конкурсе напишете победное название.
Хм. Это было бы просто, если бы я их учитывал. У меня нет списка победных названий
Тогда вам могут помочь только сами победители.
:0)
Верно. Победители наверняка помнят свои варианты.
Позже устроим перекличку, а пока есть более насущные задачи: работа с идущими конкурсами; подготовка нового; отладка обновленного Нейминг-экспресса и т. п. и т. д.
Можем делать это параллельно. Мы хе хотим привлечь больше заказчиков?.. Значит, нам нужно показать портфолио клуба. А оно у нас скудное.
Окей, но только — просьба к победителям — афишировать выбранные варианты от свежих конкурсов всё равно пока не надо: там может идти регистрация
У нас же не анархическое общестvо и по углам мы не шушукаемся. Пусть победители отправляют название вам, указывая дату проведения и тему конкурса.
Надо обязательно спрашивать у заказчиков. А их мыло только у Вадима.
Зачем?.. Если бренд уже зарегистрирован и работает, это не требуется. По закону об авторских правах каждый фрилансер имеет право на огласку своего варианта. Бригадир подтвердит.
ПС только за последние 2 месяца требоvать ничего не нужно, пока идет регистрация ТМ
Друзья, спасибо всем за участие. Ура — победителю!
И-го-го, Антонина! Ого-го, Антонина!)
Спасибо!!!)))
Антонина, в двух словах, что выбрали? Неологизм или настоящее слово, на каком языке, с лошадями или без?
Олег, если бы я знала, какой из двух “звёздных” вариантов выбрали, то сказала бы) Если кратко, — с лошадями)
Можно, конечно, погадать на кофейной гуще, но лучше спросить у Вадима) Неужели вам это не интересно?
Спрошу обязательно!
Благодарю, Вадим!
Антонина, здорово! С почином! Ура!
Спасибо, Светлана!
Антонина, поздравляю с победой!
Благодарю, Светлана!